“5·19中國旅游日”成為廣大人民群眾和旅游業(yè)每年的重要節(jié)日。今年的主題是“全域旅游，美好生活”。全域旅游是全社會(huì)發(fā)展理念，是在新階段、新理念、新思維方式下， 解決如何運(yùn)用旅游產(chǎn)業(yè)工具，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展達(dá)到高境界的推手。2018年為“美麗中國—全域旅游年”，“全域旅游”也兩次被寫入政府工作報(bào)告， 自主旅游時(shí)代，該如何理解“全域旅游”?基于全域旅游的不同層次，綠維文旅提出破“全”新思維，并從資源、市場(chǎng)、開發(fā)要素及整體發(fā)展四個(gè)方面，提出全域旅游的“新四觀”。

(一) 資源觀——全域資源共建共享

在全域旅游資源視角下，從資源的空間觀和時(shí)間觀出發(fā)，不局限于傳統(tǒng)的國家風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、文物保護(hù)單位等資源，要發(fā)現(xiàn)風(fēng)景道、觀光農(nóng)業(yè)、特色鄉(xiāng)村、城市社區(qū)、山水環(huán)境等新資源在四季全時(shí)、養(yǎng)心養(yǎng)老、康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)方面的價(jià)值，梳理旅游資源中景區(qū)景點(diǎn)、風(fēng)景道、資源聚集區(qū)的空間關(guān)系，重新認(rèn)識(shí)旅游資源核心區(qū)、旅游資源融合區(qū)、旅游資源拓展區(qū)的價(jià)值。同時(shí)，用“旅游+”的手法，串聯(lián)工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源，活化當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化資源，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚拿}的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源的相互融合轉(zhuǎn)化，將人文旅游資源、自然旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源等多種資源全面共建共享，提升旅游產(chǎn)品的綜合價(jià)值。

綠維文旅的全域旅游資源觀

(二) 市場(chǎng)觀——結(jié)構(gòu)化體系化市場(chǎng)開拓

在全域旅游背景下，旅游目的地注重結(jié)構(gòu)化、體系化的市場(chǎng)分析、研究和開拓。全域旅游格局出現(xiàn)旅游消費(fèi)常態(tài)化、生活化，旅游人群多樣化、細(xì)分化，旅游市場(chǎng)主題化、體驗(yàn)化、特色化，旅游客群呈現(xiàn)散客和自主旅游的出游偏好，旅游競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)國際化、系統(tǒng)化和全面化的總體特征。全域旅游市場(chǎng)觀是建立在大客源基礎(chǔ)之上的旅游消費(fèi)提檔升級(jí)，應(yīng)具有結(jié)構(gòu)化、體系化市場(chǎng)開拓的思路。

綠維文旅的全域旅游市場(chǎng)觀

(三) 要素觀——五大診斷，全要素開發(fā)

全域旅游已成為推動(dòng)我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心戰(zhàn)略，將對(duì)未來旅游發(fā)展過程中的資源保護(hù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)、運(yùn)營管理等方面產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。全域旅游的要素已不僅是狹義的旅游六要素或旅游十二要素，綠維文旅的全域旅游要素觀體現(xiàn)在對(duì)旅游目的地各種發(fā)展要素的多元審視，主要包括五個(gè)方面：一是對(duì)核心吸引物的診斷，;二是對(duì)旅游十二要素的診斷;三是對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的診斷;四是對(duì)“旅游+”新業(yè)態(tài)的診斷;五是對(duì)城鄉(xiāng)旅游發(fā)展環(huán)境的診斷。同時(shí)還包括對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、旅游扶貧、旅游產(chǎn)業(yè)融合、目的地旅游品牌等多個(gè)方面的研究與推進(jìn)。

綠維文旅的全域旅游要素觀

(四) 發(fā)展觀——全產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展

全域旅游是一種新的旅游發(fā)展觀。其不再是“就旅游做旅游”，而是站在旅游推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的層面來看待旅游業(yè)的發(fā)展方向。大眾旅游時(shí)代下，全域旅游超越了過去以抓點(diǎn)為特征的景點(diǎn)旅游發(fā)展模式，將旅游業(yè)發(fā)展引領(lǐng)到一個(gè)更為廣闊的空間。隨著出行常態(tài)化，全域旅游的發(fā)展最先表現(xiàn)在包括航空、高鐵、高速、郵輪等大交通格局多元化帶來的大客源，新的交通帶來新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，引導(dǎo)旅游目的地內(nèi)部交通網(wǎng)絡(luò)格局的變化，帶來全域化的交通格局，能夠全面整合資源開發(fā)。大交通引領(lǐng)全域旅游目的地旅游產(chǎn)品升級(jí)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游資源、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等的提升。全域旅游的發(fā)展提升區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展能力，拓展區(qū)域旅游發(fā)展空間，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，培育旅游市場(chǎng)新主體和消費(fèi)新熱點(diǎn)。

綠維文旅的全域旅游發(fā)展觀

通過發(fā)展全域旅游，區(qū)域旅游政策也必然會(huì)有較多利好，政府的積極推動(dòng)將增強(qiáng)旅游業(yè)的輻射能力，從單純的旅游行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的泛融合產(chǎn)業(yè)，將進(jìn)一步優(yōu)化當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成區(qū)域新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，帶來經(jīng)濟(jì)收入，拉近城鄉(xiāng)差距，提升文明素質(zhì)，獲得長(zhǎng)期可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展，提升地區(qū)總體發(fā)展水平和綜合價(jià)值，從而最大限度地實(shí)現(xiàn)各方利益的協(xié)調(diào)與平衡。

文章摘選自綠維《全域旅游孵化器——自主旅游時(shí)代的全域旅游》，封圖來自攝圖網(wǎng)

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