為進(jìn)一步加大云南海外旅游市場營銷力度，提升云南旅游國際知名度。4月13日下午，云南省旅發(fā)委與世界旅游組織在昆明共同召開了《云南國際旅游營銷策劃(2018-2022)》(以下簡稱“《云南國際旅游營銷策劃》”)項(xiàng)目編制中期評估會，聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠、聯(lián)合國世界旅游組織云南國際旅游營銷策劃項(xiàng)目經(jīng)理馬歇爾、專家組組長皮特、市場營銷專家楊森;云南省旅發(fā)委黨組織書記、主任余繁，黨組成員、副主任石林及相關(guān)處室負(fù)責(zé)人圍繞云南海外旅游市場營銷展開了分析研究。

與會領(lǐng)導(dǎo)與專家一致認(rèn)為，《云南國際旅游營銷策劃》結(jié)合云南海外營銷實(shí)際，目標(biāo)準(zhǔn)確，指導(dǎo)性和可操作性強(qiáng)，對下一步推動云南海外市場營銷將起到積極的作用，會議通過了《云南國際旅游營銷策劃》中期評估。

世界旅游組織的專家結(jié)合前期實(shí)地在云南踏勘工作了解到的情況，分析了國際旅游市場發(fā)展趨勢、云南海外旅游形象及LOGO，通過對云南旅游國際知名度的調(diào)查和中外利用網(wǎng)絡(luò)營銷不同的行為習(xí)慣，提出要充分研究國際市場，深入挖掘云南特色，培育新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，利用節(jié)慶賽事加大營銷，組建云南旅游市場開發(fā)營銷聯(lián)盟等方式，以國際化的視野，重點(diǎn)營銷一個海外旅游市場客源國，進(jìn)一步提高海外旅游市場在云南占有率，深化云南國際旅游品牌形象。

余繁高度評價世界旅游組織專家們的前期工作，指出加大國際旅游市場營銷力度，是云南實(shí)現(xiàn)游客接待量、旅游收入、人均消費(fèi)量“三增長”的重要支點(diǎn)，國際旅游營銷成果對云南旅游下一步發(fā)展具有重要意義。要求各相關(guān)部門深入研究世界旅游組織專家們的意見建議，盡快推動項(xiàng)目落實(shí);要求統(tǒng)一認(rèn)識，提升云南國際旅游營銷策劃水平，全方位打造云南國際旅游品牌，促進(jìn)云南國際旅游市場快速增長，推動云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

余繁強(qiáng)調(diào)，要按時按質(zhì)完成項(xiàng)目編制工作，在2018年6月前形成成熟完整的營銷策劃方案;要嚴(yán)格抓好方案落實(shí)，在全省舉辦云南國際旅游營銷策劃培訓(xùn)班;要開展項(xiàng)目試點(diǎn)工作，選定法國作為云南國際營銷戰(zhàn)略重點(diǎn)國家進(jìn)行試點(diǎn)論證;要加大國際旅游營銷力度，成立專門的國際旅游營銷策劃機(jī)構(gòu);要深入研究國際市場特點(diǎn)，進(jìn)行差異化營銷。

據(jù)悉，自2017年11月，《云南國際旅游營銷策劃(2018-2022)》項(xiàng)目編制工作啟動以來，省旅發(fā)委與世界旅游組織專家組加強(qiáng)溝通交流，共同組織召開多次工作研討會，共同深入省級相關(guān)部門、旅游企業(yè)和州市展開調(diào)研，收集、整理、分析了大量資料。目前，項(xiàng)目編制后期工作正在有序開展中。

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