文化IP成第二批全國特色小鎮(zhèn)加分項 

隨著特色小鎮(zhèn)的競爭進入白熱化，下一步，特色小鎮(zhèn)比拼的將是小鎮(zhèn)IP。評定更看重特色小鎮(zhèn)是否有歷史文化積淀，是否有成型的小鎮(zhèn)IP，這一點，在第二批全國特色小鎮(zhèn)公示名單中尤其明顯。比如：北京市懷柔區(qū)雁棲鎮(zhèn)（雁棲湖國際會議中心所在地）、海南瓊海市博鰲鎮(zhèn)（博鰲亞洲論壇永久性會址所在地）、遼寧省錦州市北鎮(zhèn)市溝幫子鎮(zhèn)（中國共產(chǎn)黨在東北第一個黨支部的誕生地）等。

而其中，又以旅游和歷史文化IP居多。比如：黑龍江省黑河市五大連池市五大連池鎮(zhèn)、浙江省杭州市桐廬縣富春江鎮(zhèn)、河南省三門峽市靈寶市函谷關(guān)鎮(zhèn)、四川省甘孜州稻城縣香格里拉鎮(zhèn)、貴州省安順市鎮(zhèn)寧縣黃果樹鎮(zhèn)、陜西寶雞市扶風縣法門鎮(zhèn)等。

隨著國內(nèi)特色小鎮(zhèn)建設競爭的加劇，有著名人IP的特色小鎮(zhèn)也成為特色小鎮(zhèn)建設中的新業(yè)態(tài)之一。此次名單中，便有：山東省濟寧市曲阜市尼山鎮(zhèn)(孔子故里)、福建省南平市武夷山市五夫鎮(zhèn)(朱熹故里)、湖北省宜昌市興山縣昭君鎮(zhèn)、河池市宜州市劉三姐鎮(zhèn)、漢中市勉縣武侯鎮(zhèn)等名人特色小鎮(zhèn)入選。

在今年的入選名單中，有著紅色文化IP的黔南州甕安縣猴場鎮(zhèn)(長征猴場會議)、商洛市山陽縣漫川關(guān)鎮(zhèn)(四方面軍長征漫川關(guān)戰(zhàn)役)也均入選。未來，可以想見，紅色歷史文化的特色小鎮(zhèn)將進一步涌現(xiàn)。

中國國土經(jīng)濟學會旅游發(fā)展委員會會長、景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華在接受采訪時指出，特色小鎮(zhèn)的競爭力，關(guān)鍵在打好IP牌。而擁有良好的小鎮(zhèn)IP，也成為入選第二批全國特色小鎮(zhèn)的加分項。

特色文化小鎮(zhèn)打造應 “文火慢燉”

文化已經(jīng)成為各類特色小鎮(zhèn)不可或缺的要素。一直以來，特色小鎮(zhèn)建設都有文化方面的要求。

2016年7月，住房城鄉(xiāng)建設部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出，到2020年培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。

2017年7月，住建部發(fā)布通知，要求在推進特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設發(fā)展過程中做到三個“不盲目”，其中一條就是“傳承小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化、不盲目搬襲外來文化”。

在實踐過程中，很多地方也都表示，“文化”在特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設中占有重要地位。在住建部公布的第一批127個中國特色小鎮(zhèn)中，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的超過了三分之二。

那么，如何打造富有文化IP的特色小鎮(zhèn)呢？國家發(fā)展改革委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學術(shù)委員會秘書長、研究員馮奎表示：“關(guān)于特色文化小鎮(zhèn)，在概念上主要可以從三方面來認識，一是以特色文化資源作為基礎；二是文化產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達；三是文化與小鎮(zhèn)深度融合。”

馮奎認為，與其他特色小鎮(zhèn)不同，特色文化小鎮(zhèn)要有幾個方面的內(nèi)涵，一是“文化立業(yè)”；二是“文化塑鎮(zhèn)”；三是“文化成景”；四是“文化育人”；五是“文旅融合”；六是“文化聚神”；把這些問題處理好，是建設特色文化小鎮(zhèn)的關(guān)鍵。

國務院發(fā)展研究中心社會發(fā)展研究部巡視員、研究員林家彬則表示，特色文化小鎮(zhèn)的打造應該是一個“文火慢燉”的過程，需要充分挖掘當?shù)厝宋?、歷史和資源的傳統(tǒng)，找到閃光點，潛移默化地進行改造，整個過程需要耐心、細致的動員，與當?shù)鼐用窆餐瑢W習和成長。

當前，在一些依托本地文化建設特色小鎮(zhèn)的案例中，也出現(xiàn)了一些低端化、庸俗化的現(xiàn)象，將一些價值導向存疑的遺存當作資源。因此，馮奎認為，建設文化特色小鎮(zhèn)，還要注意政策和正能量文化價值觀的引領性。

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