近日，綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰博士，受邀出席克拉瑪依全域旅游專題培訓(xùn)會(huì)議，作為克拉瑪依市“一帶一路”旅游總策劃和顧問(wèn)，基于世界魔鬼城的核心問(wèn)題，林峰博士提出了：1找（文化找魂）、3創(chuàng)新（業(yè)態(tài)創(chuàng)新、游憩創(chuàng)新、表現(xiàn)形式創(chuàng)新）的總體提升思路，助力世界魔鬼城的產(chǎn)品升級(jí)。

世界魔鬼城又名烏爾禾風(fēng)城，是克拉瑪依市的核心景區(qū)，曾被評(píng)選為“中國(guó)最瑰麗的雅丹”和“中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方之一”。因大風(fēng)在群巖間激蕩回旋、凄厲呼嘯，如同鬼哭狼嚎，令人毛骨悚然、驚恐萬(wàn)狀，繼而成為奇觀美談，故又得名“魔鬼城”，目前該景區(qū)正在申報(bào)5A景區(qū)。

世界魔鬼城年游客接待量約為30萬(wàn)人，景區(qū)整體上以觀光為主，游客規(guī)模小，且游客只游不留，旅游收益以門票收益為主，盈利模式單一?；谀Ч沓堑默F(xiàn)狀，林峰博士提出了獨(dú)家見(jiàn)解。

一、直擊魔鬼城的三大痛點(diǎn)

林峰博士指出世界魔鬼城存在三大痛點(diǎn)問(wèn)題：

痛點(diǎn)一：有品牌，缺魔鬼魂

世界魔鬼城雅丹地貌憑借“魔鬼城”一詞，在當(dāng)年已經(jīng)炒作產(chǎn)生較好的品牌效應(yīng)，但是沒(méi)有挖掘出世界魔鬼城景區(qū)的深層次內(nèi)涵，整個(gè)魔鬼城，為什么叫魔鬼城，怎么體現(xiàn)魔鬼城文化價(jià)值和品牌價(jià)值，魔鬼二字沒(méi)有體現(xiàn)，缺少魔鬼城的魂。

痛點(diǎn)二：產(chǎn)品碎片化，缺少故事主線

世界魔鬼城有31個(gè)景點(diǎn)，而每個(gè)景點(diǎn)都是單體象形景觀，景點(diǎn)之間沒(méi)有連貫性，產(chǎn)品成碎片化，缺少主線和聯(lián)系。

痛點(diǎn)三：地質(zhì)奇觀神秘，缺少地質(zhì)文化的展現(xiàn)與體驗(yàn)

世界魔鬼城的形成是由于地質(zhì)變化，屬于地質(zhì)科學(xué)范疇，大自然的鬼斧神工造就了這一勝景，市場(chǎng)對(duì)大自然的“神功”獵奇心理極強(qiáng)，但是整個(gè)魔鬼城地質(zhì)奇觀的形成、演變、風(fēng)蝕地貌的地理價(jià)值沒(méi)有挖掘透，也沒(méi)有展現(xiàn)，游客無(wú)法感知。

二、1找3創(chuàng)新，引領(lǐng)魔鬼城產(chǎn)品全面升級(jí)

林峰博士認(rèn)為，世界魔鬼城的資源是一流的，但魔鬼城22平方公里的區(qū)域，只打造了不到十分之一的產(chǎn)品，資源開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到位。因此，如何圍繞世界魔鬼城的文化靈魂，把它做好、做大、做深、做透是世界魔鬼城產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵。

基于以上世界魔鬼城三大痛點(diǎn)，林峰博士提出了：“1找3創(chuàng)新”的產(chǎn)品提升思路。

（一）找“魔鬼”文化之魂，塑造世界魔鬼城文化品牌

世界魔鬼城的景區(qū)內(nèi)容本身蒼白，它的吸引力，非常的單一，沒(méi)有真正挖掘魔鬼城的文化、形態(tài)、底蘊(yùn)，沒(méi)有說(shuō)到魔鬼城的魂，必須深度挖掘魔鬼城的文化，林峰博士指出要以魔鬼為魂，形成一條魔鬼文化主線，支撐整個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)品等多元業(yè)態(tài)的架構(gòu)體系，以此支撐所有資源進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意升級(jí)，真正形成“世界”“魔鬼”城的品牌和高度。

（二）3大創(chuàng)新，引領(lǐng)產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)

一創(chuàng)：業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品內(nèi)容

（1）魔鬼城文化+多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的旅游要素與新型業(yè)態(tài)的旅游要素著手，與魔鬼文化無(wú)縫對(duì)接，多維度多角度的進(jìn)行創(chuàng)新與拓展，展現(xiàn)更多具有特色的產(chǎn)品。 

（2）“1鎮(zhèn)1節(jié)”創(chuàng)新引領(lǐng)

1鎮(zhèn)：以“魔鬼”文化為核心，以魔鬼“百態(tài)業(yè)態(tài)”為吸引，打造中國(guó)首個(gè)魔鬼小鎮(zhèn)，同時(shí)承載世界魔鬼城景區(qū)的餐飲、休閑、娛樂(lè)等服務(wù)功能。

1節(jié)：以魔鬼狂歡節(jié)為引領(lǐng)，打造中國(guó)的“萬(wàn)圣節(jié)”，靠節(jié)慶引爆和聚集人氣。

二創(chuàng)：游憩創(chuàng)新，增強(qiáng)體驗(yàn)感

魔鬼城作為震撼性的地質(zhì)奇觀，不能以靜態(tài)的觀光為主導(dǎo)，要增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和互動(dòng)結(jié)構(gòu)。世界魔鬼城的現(xiàn)有產(chǎn)品需要進(jìn)行游憩方式的創(chuàng)新，并提出了以大搖臂、牽拉式熱氣球、低空飛行的方式，實(shí)現(xiàn)空中看魔鬼城獨(dú)特體驗(yàn)方式，將其作為整個(gè)魔鬼城的核心項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)地面、半空、空中看魔鬼城的多重體驗(yàn)結(jié)構(gòu)。

三創(chuàng)：表現(xiàn)形式創(chuàng)新，提升吸引力

林峰博士在考察期間，對(duì)魔鬼城景區(qū)內(nèi)的景觀、建筑、小品、公共服務(wù)設(shè)施等表現(xiàn)形式提出了建設(shè)性的指導(dǎo)意見(jiàn)。

世界魔鬼城大尺度的雅丹地貌奇觀，容易讓游客產(chǎn)生審美疲勞，因此要以創(chuàng)意化、差異化的表現(xiàn)手法，進(jìn)行觀光游步道、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、建筑景觀小品、服務(wù)設(shè)施等的景觀化包裝。例如：

遮蔭長(zhǎng)廊：游客步行游線上，遮蔭問(wèn)題是否能用仿生材質(zhì)，打造景觀長(zhǎng)廊，長(zhǎng)廊內(nèi)設(shè)置一些以魔鬼為主題的互動(dòng)體驗(yàn)性項(xiàng)目，一方面使得游客不因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間看雅丹地貌而乏味，另一方面解決了暴曬的問(wèn)題。

旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：現(xiàn)有的監(jiān)控系統(tǒng)、指示系統(tǒng)建議都以魔鬼文化結(jié)合，構(gòu)建百萬(wàn)魔鬼造型的標(biāo)牌系統(tǒng)，呈現(xiàn)文化景觀一體化的格局。

建筑景觀小品：白堊紀(jì)下期到侏羅紀(jì)形成的翼龍，是飛在天上的東西，與其他恐龍不同，翼龍讓人更加具有想象空間。建議放飛一批翼龍?jiān)煨偷臒釟馇颍踉诳罩?，在外面看到雅丹地貌下?ldquo;翼龍?zhí)煜?rdquo;景象，會(huì)有更加震撼的效果。

服務(wù)設(shè)施：現(xiàn)有的服務(wù)設(shè)施，如廁所、用餐節(jié)點(diǎn)，都是仿生處理，實(shí)際上可以通過(guò)文化創(chuàng)意裝點(diǎn)和包裝，打造成全區(qū)雅丹格局下的一抹“新”。如泥土雕塑廁所+魔鬼創(chuàng)意化多彩造像結(jié)合，形成趣味化打造格局。

[相關(guān)專題]探路文化產(chǎn)業(yè)：文化旅游開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新與革命

本文關(guān)鍵字：全域旅游 一帶一路 查看更多