大健康時(shí)代催生了康養(yǎng)旅游，大健康特色小鎮(zhèn)將成為未來特色小鎮(zhèn)和休閑度假旅游發(fā)展的新方向，迎來黃金發(fā)展期。綠維文旅董事長林峰博士在第六屆世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)“健康中國2030規(guī)劃綱要與創(chuàng)建國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)論壇”上做《發(fā)展五養(yǎng)度假，打造大健康特色小鎮(zhèn)》主旨發(fā)言，創(chuàng)新提出了“三避五養(yǎng)”度假趨勢，并結(jié)合綠維實(shí)踐案例，詳細(xì)解讀了“五養(yǎng)度假旅游開發(fā)運(yùn)營模式”，以及該理念下的大健康特色小鎮(zhèn)打造。

林峰博士主旨演講循序漸進(jìn)地從“五養(yǎng)度假”解讀到“五養(yǎng)度假旅游”開發(fā)運(yùn)營再到“大健康特色小鎮(zhèn)”的打造，引領(lǐng)與會(huì)者在大健康產(chǎn)業(yè)中步步生景、在健康特色小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營中漸入佳境。

健康是人類永恒的主題，在“健康中國”戰(zhàn)略下，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新常態(tài)下服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，大健康時(shí)代已全面來臨。隨著大眾旅游時(shí)代的推進(jìn)，旅游休閑度假也已經(jīng)發(fā)展成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，追求健康和精神享受，也逐漸成為休閑度假旅游的主要訴求。大健康與旅游加速融合，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新亮點(diǎn)，“三避五養(yǎng)” 度假成趨勢。

（一）度假與度假消費(fèi)結(jié)構(gòu)

度假是指，人們在閑暇之余，較長時(shí)間停留在度假目的地，以家庭為主要組織方式、以中高端消費(fèi)為消費(fèi)特征、以多樣化深度體驗(yàn)和健康運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生為目的的生活方式。度假的總體特征是旅居，即以居住為核心，進(jìn)行周邊旅游、休閑、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等。

（二）“三避五養(yǎng)+微度假”，大眾旅游時(shí)代正興起

大眾旅游時(shí)代，追求健康和精神享受，追求多元化、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)與服務(wù)，逐漸成為人們休閑旅游的主要需求，其呈現(xiàn)“三避五養(yǎng)+微度假”的特點(diǎn)。

“三避”，即避霧、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以換氣洗肺為目的；“避寒”與“避暑”深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價(jià)值，通過度假的方式使“五養(yǎng)”（即養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老、養(yǎng)顏、養(yǎng)療）得到充分的實(shí)現(xiàn)：“養(yǎng)生深呼吸——健康生活；養(yǎng)心深呼吸——精神文化度假；養(yǎng)老深呼吸——度假養(yǎng)老居住；養(yǎng)顏深呼吸——顏值氣質(zhì)雙修；養(yǎng)療深呼吸——健康養(yǎng)療。

“周五下午+周末的2.5天休假模式、自駕車及高鐵時(shí)代”，推動(dòng)了微度假的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年40多億人次的旅游者中，1-3日的周邊短途游占了七成以上，其中又有一半以上是周末出游。周末游游客規(guī)模可達(dá)十億級(jí)，人均消費(fèi)數(shù)百元，市場規(guī)模保守估計(jì)也在數(shù)千億，大大推動(dòng)了微度假的發(fā)展，形成了大眾旅游時(shí)代下的微度假的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和模式。

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