2015年，我國(guó)接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入達(dá)4.13萬(wàn)億元；全國(guó)旅游業(yè)實(shí)際完成投資10072億元，同比增長(zhǎng)42％；國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。

政策措施發(fā)力　創(chuàng)造利好環(huán)境

去年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出六大方面的建議：實(shí)施旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃，改善旅游消費(fèi)環(huán)境；實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)；實(shí)施旅游消費(fèi)促進(jìn)計(jì)劃，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)；實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開(kāi)拓旅游消費(fèi)空間；優(yōu)化休假安排，激發(fā)旅游消費(fèi)需求；加大改革創(chuàng)新力度，促進(jìn)旅游投資消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)反饋熱烈　攪動(dòng)一池春水

在利好的宏觀政策引導(dǎo)下，市場(chǎng)給出的反饋也很熱烈。以在線旅游市場(chǎng)為例，投資持續(xù)升溫，“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。2015年在線旅游投資超過(guò)770億元，是2010年的55倍。

分析人士表示，在線旅游投資正逐步轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)，出境游、周邊游、戶外旅行、智慧旅游以及細(xì)分型預(yù)定平臺(tái)是投資熱點(diǎn)。這些轉(zhuǎn)向是基于需求場(chǎng)景而呈現(xiàn)的供給側(cè)發(fā)力。

大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)、跨行業(yè)投資態(tài)勢(shì)也很明顯。2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計(jì)超過(guò)160億元。同時(shí)，旅游企業(yè)并購(gòu)重組和“走出去”步伐加快。首旅集團(tuán)150億元收購(gòu)如家酒店集團(tuán)；錦江集團(tuán)國(guó)內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán)，境外13億歐元收購(gòu)盧浮集團(tuán)；港中旅4億英鎊收購(gòu)英國(guó)布萊頓酒店集團(tuán)。

我國(guó)正在進(jìn)入旅游消費(fèi)市場(chǎng)與旅游投資要素市場(chǎng)雙向互動(dòng)、良性循環(huán)發(fā)展的新階段。我國(guó)目前特別需要通過(guò)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)優(yōu)化旅游消費(fèi)市場(chǎng)與旅游投資要素市場(chǎng)互動(dòng)發(fā)展的模式。

2016，有望再上新臺(tái)階

在提升入境旅游消費(fèi)方面，國(guó)家旅游局今年將加強(qiáng)海外旅游宣傳促銷、加大對(duì)入境旅游的支持力度。其中，重點(diǎn)辦好5月份由中國(guó)政府和聯(lián)合國(guó)世界旅游組織在北京舉辦的首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)，提升中國(guó)旅游國(guó)際影響力。以中美、中韓、中印旅游年為契機(jī)，實(shí)施“美麗中國(guó)”整體旅游形象提升工程。

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