本月有消息稱，中糧集團(tuán)正式成為中國奧委會及中國體育代表團(tuán)2012-2019年合作伙伴。同時中糧旗下明星產(chǎn)品長城葡萄酒在未來8年，也將成為中國體育代表團(tuán)征戰(zhàn)19項(xiàng)世界頂級賽事、上千場比賽的官方指定用酒。這是長城葡萄酒繼成為2008年北京奧運(yùn)指定用酒之后再次聯(lián)手奧運(yùn)。

 作為倫敦奧運(yùn)中國奧運(yùn)軍團(tuán)指定用酒的長城葡萄酒能夠取得如今的國際影響力，源于不斷強(qiáng)化的國際化發(fā)展步伐。近年來，中國葡萄酒市場年增長率超過20%，2011年銷費(fèi)量接近1.6億箱成為世界第五大消費(fèi)國。在充滿變革與機(jī)遇的新格局中，東方葡萄酒如何占據(jù)更有利的市場地位成為了行業(yè)發(fā)展的重要著眼點(diǎn)。長城葡萄酒踐行國際化發(fā)展，推出“全球酒莊群戰(zhàn)略”，圍繞北緯40度葡萄黃金生長帶，建立沙城、昌黎、蓬萊以及寧夏賀蘭山、新疆天山五大產(chǎn)區(qū)，形成以桑干酒莊、華夏酒莊、中糧君頂酒莊等為代表的國內(nèi)酒莊群；在海外，長城又成功收購智利、法國等世界知莊，將全球資源納入囊中，成為中國第一家構(gòu)建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。同時，長城全球酒莊群又簽約國際釀酒大師米歇爾?羅蘭達(dá)成亞洲獨(dú)家合約，國際化的團(tuán)隊(duì)獎指導(dǎo)提升產(chǎn)品品質(zhì)與國際接軌。通過一系列的國際化步驟，源自東方的品牌長城葡萄酒，將對世界葡萄酒格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

 葡萄酒的奧運(yùn)營銷

 從北京奧組委了解到，能成為奧運(yùn)會贊助商條件非常苛刻，必須要滿足兩個條件：一是企業(yè)必須有代表中國品質(zhì)的產(chǎn)品；二是必須具備有中國文化的一個品牌。那么也就說明了企業(yè)不但要從經(jīng)濟(jì)上、生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量上、形象上都必須獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，同時還要代表中國品牌形象，這樣才能站在北京奧運(yùn)會的商業(yè)戰(zhàn)場。

 據(jù)市場經(jīng)濟(jì)專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度可提高1%；而贊助奧運(yùn)，投入1億美元，知名度將提高3%。由于排他性原則的存在，奧運(yùn)商業(yè)運(yùn)作模式無疑是相關(guān)公司打造國際品牌、通向國際高端市場乃至確立行業(yè)國際龍頭地位的契機(jī)。歷史上，奧運(yùn)會的贊助商都是大贏家。世界上最大的VISA信用卡公司、可口可樂都是坐上了奧運(yùn)的快車，獲得了巨大的利潤。從1992年開始，VISA公司贊助夏季奧運(yùn)會，市場占有額迅速上升了17%，之后的5年又增加到49.4%；作為亞特蘭大奧運(yùn)會的全球贊助商，可口可樂公司1996年第3季度的盈利同比增加了21%，達(dá)9.67億美元，而競爭對手百事可樂的同期利潤卻下降了77%。

 這次長城與奧運(yùn)會結(jié)盟，或?qū)⒏淖冞^去中國葡萄酒被國際邊緣化的局面。正如吳飛所說“作為連續(xù)14年躋身世界500強(qiáng)排行榜的中糧集團(tuán)旗下品牌，長城葡萄酒有能力釀造出一流的、不遜色于任何國家的葡萄酒。我們肩負(fù)著‘將中國葡萄酒文化推向世界’的使命，而奧運(yùn)則為達(dá)成這一使命提供了百年難遇的契機(jī)，我們將加速長城葡萄酒品牌的全球化拓展。”

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