中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)張平：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵

2021-03-10 標(biāo)簽：

3月9日，2021年第五期《綠維大講堂》暨第三期鄉(xiāng)村振興大講堂開(kāi)講。中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)張平在會(huì)上致辭并做了題為《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵》的發(fā)言，分享了對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些體會(huì)。

以下是發(fā)言全文：

自黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來(lái)，各級(jí)黨委和政府高度重視，按照黨中央的統(tǒng)一部署，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，采取切實(shí)可行的政策措施，把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處，應(yīng)該說(shuō)取得了很大的進(jìn)展。在今年的“兩會(huì)”上，無(wú)論是習(xí)近平總書(shū)記到代表團(tuán)討論的重要講話，還是李克強(qiáng)總理所作的政府工作報(bào)告，以及提交大會(huì)討論審議的“十四五規(guī)劃“都把鄉(xiāng)村振興作為重中之重作了深刻闡述，提出了更加明確要求。

中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)是在民政部授予的4A級(jí)協(xié)會(huì)，始終把為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略服務(wù)作為己任，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，采取了一些切實(shí)可行的措施，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

為進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)會(huì)在鄉(xiāng)村振興中的作用，努力建設(shè)讓黨中央放心，人民滿意的社會(huì)組織，加快落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略各項(xiàng)措施，我會(huì)鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)隆重推出《鄉(xiāng)村振興大講堂》公益活動(dòng)，旨在邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和鄉(xiāng)村建設(shè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)和知名專(zhuān)家學(xué)者，分享當(dāng)前鄉(xiāng)村振興取得的成就與經(jīng)驗(yàn)，深入貫徹鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等經(jīng)驗(yàn)和思考，為脫貧攻堅(jiān)后的鄉(xiāng)村振興出謀劃策，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

《鄉(xiāng)村振興大講堂》為公益性講堂，在目睹平臺(tái)直播和燃旅平臺(tái)同步直播，前兩期，邀請(qǐng)到了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部經(jīng)濟(jì)研究中心原主任宋洪遠(yuǎn)教授，以《圍繞聚焦2021年鄉(xiāng)村振興新要求》為題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)司張?zhí)熳糇笏鹃L(zhǎng)，以《鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和重點(diǎn)》為題，他們分別從不同角度對(duì)鄉(xiāng)村振興以及實(shí)施鄉(xiāng)村振興要采取的舉措以及需要注意的問(wèn)題，進(jìn)行的深刻闡釋。通過(guò)直播，聽(tīng)眾和網(wǎng)友們反映很好，給予了很高的評(píng)價(jià)。過(guò)一會(huì)，中國(guó)國(guó)土勘測(cè)規(guī)劃院規(guī)劃所賈克敬所長(zhǎng)，以《國(guó)土空間規(guī)劃下的村莊規(guī)劃》為題，給大家報(bào)告。3位都是幾十年研究“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)、推動(dòng)“三農(nóng)”工作發(fā)展和服務(wù)的專(zhuān)家，從報(bào)告中能看得出他們對(duì)“三農(nóng)”有家國(guó)情懷，既能“仰望天空，又能腳踏實(shí)地”，有較高的政策理論水平和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為“三農(nóng)”發(fā)展作了重要貢獻(xiàn)。

“鄉(xiāng)村振興大講堂”由我會(huì)鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)主辦。我受黃競(jìng)儀會(huì)長(zhǎng)委托，代表協(xié)會(huì)談一談對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一些體會(huì)，供參考。我的題目是：實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)是關(guān)鍵。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作一次大的飛躍。這一戰(zhàn)略提出后，全國(guó)上下聞之歡欣鼓舞，社會(huì)各界積極響應(yīng)，提出和實(shí)施了許多有利于落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的真知灼見(jiàn)和有效措施。

中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)）作為一家涉農(nóng)的綜合性行業(yè)協(xié)會(huì)，更是義不容辭地投身到了鄉(xiāng)村振興的時(shí)代浪潮中，緊跟中央號(hào)召，一直以來(lái)，中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)以“主攻流通，主打品牌”為工作思路。積極為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施貢獻(xiàn)力量。

那么，在鄉(xiāng)村振興的實(shí)施過(guò)程中，“品牌”將會(huì)起到什么樣的作用？以什么樣的方式實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略？對(duì)鄉(xiāng)村振興有哪些具體的認(rèn)識(shí)和舉措？我認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以品牌為引領(lǐng)尤為關(guān)鍵，希望從四個(gè)圍繞四個(gè)提升發(fā)力。

一、圍繞產(chǎn)業(yè)振興，提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，幾年的政府工作報(bào)告和中央一號(hào)文件都對(duì)品牌建設(shè)做出了明確的部署。早在黨的十八大報(bào)告中，就把“技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)”列入提高競(jìng)爭(zhēng)力的四大核心，品牌列為第二大核心，這充分表明了黨中央和國(guó)務(wù)院的重視品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的重要地位。對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，形成了強(qiáng)勢(shì)的農(nóng)業(yè)品牌，就有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)才能健康發(fā)展，農(nóng)民收入才能提高，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施起來(lái)才能事半功倍。但是，從目前來(lái)看，我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌還很弱，究其原因是生產(chǎn)技術(shù)滯后，品牌意識(shí)不強(qiáng)，質(zhì)差量少，服務(wù)水平不高，品牌認(rèn)定的無(wú)序性突出，魚(yú)目混珠，這是我們現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是量的多寡，而是質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)和量的最終體現(xiàn)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如此，國(guó)際市場(chǎng)也是如此，這也是發(fā)達(dá)國(guó)家的一條重要經(jīng)驗(yàn)。我在2012年就提出了培育品牌農(nóng)業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的戰(zhàn)略選擇的觀點(diǎn)，建議從戰(zhàn)略高度加以認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)的重大意義。

怎樣才能通過(guò)培育品牌農(nóng)業(yè)推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興？我認(rèn)為要在四個(gè)方面下功夫。

一是要增強(qiáng)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的意識(shí)，要在培育和提升品牌農(nóng)業(yè)上下功夫。發(fā)展品牌是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略選擇。品牌的培育、建設(shè)和發(fā)展，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視，列為現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略舉措。習(xí)近平總書(shū)記多次對(duì)加強(qiáng)品牌建設(shè)提出要求，指出“要加強(qiáng)品牌建設(shè)，積極爭(zhēng)創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信心”。無(wú)論政府和企業(yè)還是農(nóng)產(chǎn)品擁有者和生產(chǎn)者，都必須要增強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)的意識(shí)，強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)、管理、保護(hù)和創(chuàng)新。要把農(nóng)業(yè)品牌當(dāng)成農(nóng)產(chǎn)品的生命，要把培育和提升農(nóng)產(chǎn)品品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和戰(zhàn)略選擇引起高度重視。

二是要在保護(hù)與創(chuàng)新結(jié)合上下功夫。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者認(rèn)可的農(nóng)業(yè)品牌也不斷涌現(xiàn)。對(duì)于這些品牌，一要保護(hù)它們，二要提高它們的創(chuàng)新能力。在保護(hù)中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保護(hù)。

三是要在加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的支持力度上下功夫。農(nóng)業(yè)品牌的建立，不是哪個(gè)企業(yè)、哪個(gè)人的責(zé)任，而是需要全社會(huì)的支持。現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)施了許多關(guān)于支持農(nóng)業(yè)品牌的新舉措，例如通過(guò)“專(zhuān)家大院”的形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技支撐、通過(guò)“農(nóng)業(yè)服務(wù)超市”的形式進(jìn)行社會(huì)化專(zhuān)業(yè)保障，通過(guò)農(nóng)村基層融資平臺(tái)進(jìn)行資金支持、努力培育民族品牌，實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；我們著力擴(kuò)大品牌消費(fèi)，舉辦全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力、擴(kuò)大消費(fèi)需求；積極組織品牌推廣，高質(zhì)量舉辦進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)等大型展會(huì)，為我國(guó)自主品牌搭建展示展銷(xiāo)平臺(tái)；持續(xù)推動(dòng)品牌走出國(guó)門(mén)，將品牌作為推動(dòng)“一帶一路”國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要內(nèi)容，支持中國(guó)自主品牌“走向全球”等。

四是要在強(qiáng)化對(duì)品牌的研究上下功夫。多年來(lái)，中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)在這方面做了有益探索。通過(guò)深入研究，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)和源頭治理，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等級(jí)，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌。最終的目的是形成具有中國(guó)特色和特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證，培育和帶領(lǐng)廣大會(huì)員，深入國(guó)內(nèi)外考察、調(diào)研，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，形成高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告、建議、提案，積極向黨中央、國(guó)務(wù)院、全國(guó)政協(xié)以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等建言獻(xiàn)策，有很多建議和意見(jiàn)得到了采納并應(yīng)用，強(qiáng)化了頂層設(shè)計(jì)，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)揮了很好的作用。組織和引導(dǎo)廣大會(huì)員樹(shù)立品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌觀念，致力于培育和保護(hù)自己的區(qū)域品牌，推動(dòng)在國(guó)內(nèi)外有影響的國(guó)際品牌建設(shè)。致力于搭建交流合作共贏平臺(tái)，舉辦了九屆品牌農(nóng)商發(fā)展大會(huì)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國(guó)際研討會(huì)。采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法開(kāi)展國(guó)際交流合作，提高農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際上的知名度和影響力。整合各類(lèi)資源，以會(huì)員和分支機(jī)構(gòu)為載體和抓手把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)落到實(shí)處。積極參與國(guó)家重大項(xiàng)目規(guī)劃研究。牽頭農(nóng)業(yè)類(lèi)全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作發(fā)布。鞏固現(xiàn)有成果，強(qiáng)化品牌建設(shè)。這些硬措施對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到很好的引導(dǎo)作用。

二、圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè) 提升鄉(xiāng)村旅游品牌

鄉(xiāng)村振興是國(guó)家戰(zhàn)略，是不可阻擋的歷史趨勢(shì)。但是在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的道路上，我們要抓住哪些重點(diǎn)？當(dāng)前實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最為重要的關(guān)鍵點(diǎn)，我認(rèn)為是三個(gè)明確：

一是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大意義。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。

二是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。

三是明確實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的措施。中央明確了九個(gè)方面的措施。一是建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。二是鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，深化農(nóng)村土地制度改革，完善承包地“三權(quán)”分置制度。保持土地承包關(guān)系穩(wěn)定并長(zhǎng)久不變，第二輪土地承包到期后再延長(zhǎng)三十年。三是深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，保障農(nóng)民財(cái)產(chǎn)權(quán)益，壯大集體經(jīng)濟(jì)。四是確保國(guó)家糧食安全，把中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手中。五是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。六是健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。七是促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。八是加強(qiáng)農(nóng)村基層基礎(chǔ)工作，健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系。九是培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍。

鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)美麗的鄉(xiāng)村建設(shè)，如何讓我們的鄉(xiāng)村更美，農(nóng)民更富？習(xí)近平總書(shū)記指出：“美麗的中國(guó)要靠美麗鄉(xiāng)村打基礎(chǔ)。”2013年年底農(nóng)業(yè)部確定1100個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)鄉(xiāng)村，重點(diǎn)是加大資源整合力度、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)技推廣、沼氣建設(shè)、農(nóng)村清潔工程等各類(lèi)項(xiàng)目的建設(shè)，從大產(chǎn)業(yè)、大生態(tài)、大農(nóng)村的角度，不斷創(chuàng)新機(jī)制，著力構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的政策投入保障體系、科技支撐體系。2014年2月，原農(nóng)業(yè)部又發(fā)布了產(chǎn)業(yè)發(fā)展型、生態(tài)保障型、城市集約型、社會(huì)綜合型、文化傳承型、漁業(yè)開(kāi)發(fā)型、草原牧場(chǎng)型、環(huán)境整治型、休閑旅游型、高效農(nóng)業(yè)型等十大創(chuàng)建模式。2016年10月原農(nóng)業(yè)部又向社會(huì)公布了2016年中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村推介名單，全國(guó)共有150個(gè)特色民居村、特色民族村、現(xiàn)代新村和“歷史古村”4大類(lèi)型。我認(rèn)為，鄉(xiāng)村建設(shè)圍繞古樸、特色、美麗、和諧的主線，形成了以民族、民俗、民居、民樂(lè)的“四民”特色。在黨中央和各級(jí)相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)下，我們摸索出了很多建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的具體方式，具有非常重要的指導(dǎo)意義。

美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)，帶動(dòng)了我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。伴隨著城市居民旅游消費(fèi)需求的提升，農(nóng)村需要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大就業(yè)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加上美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但目前也存在著缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，特點(diǎn)特色不突出，硬件與軟件不協(xié)調(diào)，行業(yè)之間信息不對(duì)稱(chēng)，品牌意識(shí)和品牌觀念差，急功近利思想嚴(yán)重，規(guī)范化、特色化、品牌化還未形成，可持續(xù)性程度低等問(wèn)題。為此中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)成立了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)，重點(diǎn)推進(jìn)此項(xiàng)工作。

對(duì)于如何培育、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游品牌，我有四條建議：一是跟著走。多年來(lái)中央和地方加大了最美鄉(xiāng)村建設(shè)力度，一大批美麗鄉(xiāng)村在祖國(guó)大地崛起，為民宿文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此我們要跟著走，與他們直接對(duì)接，值入民宿化的理念，找到結(jié)合點(diǎn)做到查缺補(bǔ)漏。二是抓規(guī)劃。充分調(diào)研，了解現(xiàn)狀，找準(zhǔn)問(wèn)題，制定規(guī)劃，做到遠(yuǎn)景規(guī)劃與當(dāng)前發(fā)展有機(jī)統(tǒng)一。三是抓重點(diǎn)。抓住重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)局部突破與整體推進(jìn)，做到民宿文化、民宿經(jīng)濟(jì)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、做好精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的有效對(duì)接、古村落保護(hù)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等有機(jī)結(jié)合，按照十大最美鄉(xiāng)村創(chuàng)建模式實(shí)施重點(diǎn)突破。四是抓保護(hù)。尊重和保護(hù)提升民族特色和特點(diǎn)，加快民族地區(qū)小城鎮(zhèn)建設(shè)和民族特色鄉(xiāng)村建設(shè)，首先在尊重和提升上下功夫。把民族、民俗、民居、民樂(lè)落實(shí)到鄉(xiāng)村振興的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。

三、圍繞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)落實(shí) 提升農(nóng)業(yè)品牌受眾面

農(nóng)業(yè)品牌需要具體化，就是要強(qiáng)化品牌農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)就是把我們的政府、企業(yè)和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的政策有效對(duì)接起來(lái)，通過(guò)各種方式讓我們的品牌落地，形成價(jià)值鏈，這是問(wèn)題的關(guān)鍵所在。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面臨著很多變量，而這一過(guò)程中唯一不變的就是始終以用戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，只有這樣才能保證企業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展節(jié)拍而實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在構(gòu)建品牌文化體系上，也應(yīng)該根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特征進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化亦越來(lái)越嚴(yán)重，在這種環(huán)境下，一個(gè)產(chǎn)品要想真正脫穎而出，做大做強(qiáng)，就一定要拿出與別人不一樣的東西、表現(xiàn)出超過(guò)一般產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見(jiàn)》，推動(dòng)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。《意見(jiàn)》指出，支持農(nóng)民工、大學(xué)生和退役士兵等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新使廣袤鄉(xiāng)鎮(zhèn)百業(yè)興旺，可以促就業(yè)、增收入，打開(kāi)新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展新局面。要加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，健全體制機(jī)制，整合創(chuàng)業(yè)資源，完善扶持政策，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，全面激發(fā)農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)熱情，全面匯入大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新熱潮，加快培育經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新動(dòng)力，催生民生改善、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)和諧穩(wěn)定新動(dòng)能。這些政策的出臺(tái)，我看到的是真金白銀，希望大家積極投身農(nóng)村，彎腰拾取國(guó)家給予的政策紅利。這些政策的落地，都是農(nóng)業(yè)品牌具體化的體現(xiàn)。也是農(nóng)業(yè)品牌受眾面的重要措施。

四、圍繞高質(zhì)量發(fā)展提升品牌的引領(lǐng)作用

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。”這是黨的十九大對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方位的基本判斷。年前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)再次重申“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的必然要求，是適應(yīng)我國(guó)社會(huì)主要矛盾變化和全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的必然要求，是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的必然要求。”習(xí)近平總書(shū)記在正在召開(kāi)的“兩會(huì)”上指出：“堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路”，這既是對(duì)發(fā)展規(guī)律的尊重，更是在復(fù)雜變化的背景下對(duì)未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深刻警示——推動(dòng)質(zhì)量變革是唯一出路，沒(méi)有第二條路。

向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)，推動(dòng)質(zhì)量變革，關(guān)鍵是瞄準(zhǔn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這條主線，以提高供給體系質(zhì)量為主攻方向，習(xí)近平總書(shū)記指出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，既是要求產(chǎn)品生產(chǎn)導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，也是要求產(chǎn)品生產(chǎn)理念、內(nèi)涵向質(zhì)量品質(zhì)的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。因而，在推動(dòng)質(zhì)量變革、實(shí)現(xiàn)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的過(guò)程中，努力推動(dòng)品牌建設(shè)自然有其特殊的意義。

品牌是產(chǎn)品理念、價(jià)值及企業(yè)家精神的展示，是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合標(biāo)志，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。2018年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）編制的2017年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜揭曉，美國(guó)擁有500強(qiáng)中的233席，幾乎獨(dú)占半壁江山；法國(guó)和英國(guó)分別有40個(gè)和39個(gè)品牌上榜，分列二、三位；日本、中國(guó)分別以38個(gè)、37個(gè)品牌名列四、五位。這個(gè)品牌榜，一方面表明世界經(jīng)濟(jì)體大國(guó)無(wú)一例外的都是品牌強(qiáng)國(guó)，而另一方面也顯示出我國(guó)所擁有的“世界品牌500強(qiáng)”數(shù)量與其世界第二大經(jīng)濟(jì)體及其悠久的歷史文化還不相稱(chēng)，彰顯出我國(guó)建設(shè)品牌的現(xiàn)實(shí)性與緊迫性。

一是品牌建設(shè)堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)。其最核心的是充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用和市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的天性，聚集企業(yè)家精神，按照市場(chǎng)需求和市場(chǎng)規(guī)律創(chuàng)新品牌、設(shè)計(jì)品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、鍛造品牌。品牌的好壞由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)，由時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)，由廣大的消費(fèi)者來(lái)檢驗(yàn)。其中一個(gè)品牌的成功與否，其市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度、領(lǐng)導(dǎo)力、影響力、覆蓋區(qū)域及消費(fèi)者的喜愛(ài)度就足以說(shuō)明一切，既無(wú)需“政府認(rèn)定”，也不是由某個(gè)組織、機(jī)構(gòu)授予，更不是花錢(qián)就能買(mǎi)來(lái)。實(shí)踐表明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與獨(dú)立的企業(yè)精神才是品牌的靈魂。

二是品牌建設(shè)堅(jiān)持政府引導(dǎo)。其最重要的是發(fā)揮政府的基礎(chǔ)服務(wù)作用，為企業(yè)發(fā)揮獨(dú)立自主的品牌建設(shè)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。諸如完善品牌建設(shè)的相關(guān)法律法規(guī)、制定有效的激勵(lì)政策、清除體制制約因素、凈化市場(chǎng)環(huán)境、推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、切實(shí)加強(qiáng)品牌保護(hù)等，都是政府義不容辭的責(zé)任。特別需要提醒的是，政府一定管住“有形之手”，消除人為干擾品牌建設(shè)的非市場(chǎng)因素。

三是尊重品牌建設(shè)規(guī)律。品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要凝聚社會(huì)價(jià)值、創(chuàng)新理念、企業(yè)精神、文化底蘊(yùn)、誠(chéng)信品德等因素的系統(tǒng)工程，需要獨(dú)具匠心、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、放眼世界的思維。品牌建設(shè)有其規(guī)律性，品牌，沒(méi)有廣泛的社會(huì)價(jià)值，就無(wú)法得到社會(huì)的普遍認(rèn)可；沒(méi)有創(chuàng)新的理念，就會(huì)缺失應(yīng)有的個(gè)性；沒(méi)有企業(yè)精神，就會(huì)難以長(zhǎng)久支撐；沒(méi)有文化底蘊(yùn)，就會(huì)缺乏內(nèi)涵魅力；沒(méi)有誠(chéng)信品德，就會(huì)出現(xiàn)“信不足焉，有不信焉”的社會(huì)效應(yīng)。

品牌建設(shè)，沒(méi)有持之以恒、久久為功的努力和市場(chǎng)風(fēng)雨的無(wú)數(shù)蕩滌，品牌建設(shè)就是一句空話，向高質(zhì)量邁進(jìn)也就失去了引領(lǐng)。

總之，品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。當(dāng)前，黨中央作出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的戰(zhàn)略部署。站在新的歷史起點(diǎn)，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，以超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)國(guó)際合作、實(shí)現(xiàn)互利共贏，是貫徹新發(fā)展理念的必然要求，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐，也是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌占天時(shí)，中國(guó)的政策好；地利，目前有很好培育品牌的環(huán)境和土壤；人和，人們的品牌意識(shí)顯著增強(qiáng)，想品牌、育品牌、創(chuàng)品牌、推品牌的熱情前所未有的高漲。只要我們抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為，趁勢(shì)而上。中國(guó)優(yōu)農(nóng)協(xié)會(huì)始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，從品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介和服務(wù)等方面實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的舉措。推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措，發(fā)展中國(guó)品牌，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。努力為實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、中國(guó)夢(mèng)作出積極貢獻(xiàn)，明天將更加美好。

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