近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為時(shí)髦到爆炸的熱詞。通過文化IP的挖掘，加上VR等科技的應(yīng)用，再加上虛實(shí)結(jié)合的空間營造，共同打造出沉浸式的敘事環(huán)境，讓人體驗(yàn)到感官的震撼和思維的認(rèn)同。

這種創(chuàng)造性、藝術(shù)性，科技感、體驗(yàn)感強(qiáng)的新模式，越來越受到消費(fèi)市場的關(guān)注和歡迎，很多行業(yè)也借此尋求突破，“萬物皆可沉浸”的時(shí)代正在到來。

01、沉浸式是文旅產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展制高點(diǎn)

我國的沉浸式產(chǎn)業(yè)已有8年多發(fā)展歷史，尚處于起步階段，但發(fā)展速度卻非?？?。《2017年度大眾生活消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》披露，沉浸體驗(yàn)搜索增長量為3800%，并在此后長期保持良好的增長態(tài)勢(shì)。截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業(yè)，《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》估算，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億元人民幣。

作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文化和旅游行業(yè)與新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密，沉浸式產(chǎn)業(yè)幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所用領(lǐng)域，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝、沉浸式餐廳等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮。

經(jīng)典如加州迪士尼星球大戰(zhàn)沉浸式樂園，創(chuàng)下2小時(shí)搶空50萬張票的記錄，游客坐在“千年隼號(hào)”的駕駛艙內(nèi)，帶領(lǐng)飛船在太空中疾速行駛，置身于“第一軍團(tuán)”和“反抗軍”之間的激戰(zhàn)；華誼兄弟電影世界延伸電影IP的場景體驗(yàn)項(xiàng)目，游客進(jìn)門就能化身“電影大咖”，在“星光大道”體驗(yàn)明星走紅毯拍通告，在“非誠勿擾”“通天帝國”“集結(jié)號(hào)”等園區(qū)里走進(jìn)電影場景；故宮VR沉浸式體驗(yàn)館，游客可以突破時(shí)空限制，搖身一變成了古人，在鮮活的歷史場景中行走、觸摸和體驗(yàn)。

2019年，國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出“要發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容”?？萍疾康攘块T《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》提出以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點(diǎn)，突破文化藝術(shù)、文化旅游等領(lǐng)域系統(tǒng)集成應(yīng)用技術(shù)，開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播、沉浸化體驗(yàn)技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺(tái)與產(chǎn)品；利用VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播精細(xì)化與沉浸化。

2020年7月，在文旅部產(chǎn)業(yè)司的指導(dǎo)支持下，國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)，并提出到2021年通過平臺(tái)培育30個(gè)示范項(xiàng)目和10個(gè)孵化基地，到2023年培育100個(gè)示范項(xiàng)目和30個(gè)孵化基地，在未來3年帶動(dòng)投資60億—100億，實(shí)現(xiàn)文化新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億—300億，促進(jìn)就業(yè)增長3萬—9萬人。

得益于市場和國家政策加持，更多文化體驗(yàn)與旅游目的地的美食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元文化和商業(yè)場景得以結(jié)合，沉浸式文旅項(xiàng)目迎來加速發(fā)展契機(jī)。“沉浸式產(chǎn)業(yè)是未來整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，它將帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的設(shè)備升級(jí)。” 國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵強(qiáng)調(diào)。

02、創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)場景

豐富的產(chǎn)品形態(tài)、多元的場景表現(xiàn)以及滿滿的科技感，讓沉浸式體驗(yàn)成為網(wǎng)紅打卡的熱門，也是刺激文化和旅游消費(fèi)的有效抓手。

沉浸式文旅項(xiàng)目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗(yàn)館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強(qiáng)烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動(dòng)和娛樂體驗(yàn)，深得游客寵愛；在國內(nèi)大循環(huán)背景下，沉浸式文旅街區(qū)、沉浸式文旅小鎮(zhèn)、沉浸式文旅商綜合體等，成為消費(fèi)升級(jí)的抓手。

綠維文旅綜合國內(nèi)外案例，結(jié)合燃旅視頻“燃旅熱榜”，解讀代表項(xiàng)目如下：

餐桌秀場——法國Le Petit Chef小廚師

由比利時(shí)Skull Mapping團(tuán)隊(duì)研發(fā)制作的“Le Petit Chef小廚師”系列3D投影秀，將餐桌幻化為屏幕的裸視3D，在客人等位上菜前的時(shí)間，利用AR投影技術(shù)以卡通故事向客人展示菜品制作流程，增加用餐趣味性和體驗(yàn)。

Le Petit Chef也被引入到中國高端餐廳，比如上海的香格里拉酒店西餐廳、上海外灘22號(hào)NAPA法餐廳、北京通盈洲際酒店內(nèi)的西餐廳，長沙橘洲1910法餐廳，蘇州Mielle藝術(shù)餐廳等。

菜品一：《烤牛排》。廚師從下水道爬上來后，往烤爐里添油、點(diǎn)火，給肉翻身，趕蒼蠅，結(jié)果不慎將油桶掉落進(jìn)烤爐，被煙熏得迷迷糊糊的小廚師最后又掉進(jìn)了自己爬上來的那個(gè)下水道里。

菜品二：《冰淇淋甜點(diǎn)》。廚師把食客帶到雪地，堆出冰淇淋，將雪橇上的覆盆子撒了上去，緊接著是巧克力醬、鮮奶油、花生粉......

菜品三：《海鮮大餐》。廚師從海里爬上岸，拿起網(wǎng)打撈海鮮，配樂、水花、汽艇聲逼真得身臨其境。

當(dāng)3D投影中的迷你大廚忙活完，真正的大廚也正好完成了與剛才表演中一樣的菜肴，原本等餐的煩躁過程也變成了一種視覺享受。

露天電影、啤酒、燒烤、小龍蝦、小型演唱會(huì)......這樣的夜市，極具人間煙火，如果開在水上……

“昆山夜半時(shí)，水市亮如晝”！在燃旅熱榜-幻彩夜市榜里，“夜昆山·水上夜市”榜上有名。

夜市對(duì)中茵廣場負(fù)一樓室外原景進(jìn)行改造，以“江南水鄉(xiāng)”為基礎(chǔ)，將昆山傳統(tǒng)文化融入城市現(xiàn)代風(fēng)情，構(gòu)筑“江南復(fù)古水街”，通過強(qiáng)化燈光裝置，運(yùn)用聲光電等新技術(shù)手段與噴泉設(shè)施，讓“顏值”與“氣質(zhì)”齊飛，打造融“水、店、人”為一體的休閑水上集市。項(xiàng)目總體量10000多平方米，一期體量約5000平方米。

園藝幻境——世園會(huì)奇幻光影森林

奇幻光影森林體驗(yàn)園坐落于2019年北京世園會(huì)園區(qū)內(nèi)，位于北京市延慶縣媯水河畔。以我國傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》為題材背景，進(jìn)入其中，將收到來自植物用流光發(fā)來的問候，還有機(jī)會(huì)與“山海巨獸”親密接觸，沉浸其中，體驗(yàn)一場難忘的奇幻光影森林之旅。

奇幻光影森林分為“太陽幻境”與“月亮幻境”兩種模式。“太陽幻境”即白天模式，是基于AR與虛擬視覺技術(shù)的奇幻光影森林AR景園。“月亮幻境”，則為夜晚模式，《山海經(jīng)》中的神獸復(fù)活，山水也隨之靈動(dòng)。

它分兩個(gè)部署階段，第一階段采用5G MEC技術(shù)實(shí)現(xiàn)本地分流，第二階段則成功驗(yàn)證APP應(yīng)用運(yùn)行在鯤鵬計(jì)算平臺(tái)上，最終通過光影與園藝的組合，實(shí)時(shí)完成真實(shí)場景與虛擬的深度結(jié)合。

潮嗨街區(qū)——北京和平菓局

2019年，北京百貨大樓地下“和平菓局”開業(yè)，以2400平+京城大樂園，還原一段老北京的市井生活，重現(xiàn)一座震撼的北京城，被譽(yù)為國內(nèi)首家超感場景沉浸式體驗(yàn)空間和至IN吃喝玩樂聚集地，是網(wǎng)紅打卡拍照的潮流之地，入選燃旅熱榜-潮嗨街區(qū)榜。

記憶中的青磚胡同，胡同里的自行車、鳥籠、冬儲(chǔ)大白菜，街邊的糧油店、副食店、蜂窩煤店、照相館、理發(fā)店、錄像廳、劇院、糕點(diǎn)店，還有綠皮火車，濃濃的年代感、懷舊風(fēng)撲面而來......

刺激燒腦——杭州幕府恐怖密室

在燃旅熱榜-密室逃脫榜里，有一家杭州幕府恐怖沉浸式密室。布景很走心，指導(dǎo)有耐心。密室有六個(gè)主題：舍、陰緣、醫(yī)血怨、鬼市尋蹤、貞相大白、9號(hào)隔離區(qū)，集科幻、互動(dòng)、驚悚、對(duì)抗為一體，等待的時(shí)候都能聽到密室里的慘叫。

為什么年輕人對(duì)密室如此癡迷，大概就是“想為平淡無奇的人生，強(qiáng)行制造一些波瀾吧。”選擇一個(gè)主題，融入一個(gè)角色，可謂燒腦又刺激啦！

漫游觀演——湖南常德《桃花源記》

湖南常德桃花源的大型溪流漫游實(shí)景演出《桃花源記》以河流為媒介、以畫中游的全新浸入式觀演模式，使用舞美、機(jī)械、燈光、音響及特效等藝術(shù)手段、結(jié)合自然景觀打造世界首個(gè)5公里最長河流劇場，生動(dòng)還原陶淵明筆下“芳草鮮美，落英繽紛”“有良田美池桑竹之屬”的“世外桃源”，并通過300多個(gè)演員歌唱、舞蹈展現(xiàn)出 “怡然自樂”的視聽感受。

2020年5月2日當(dāng)日演出五場，破全國山水實(shí)景演出一晚4場的最高紀(jì)錄。由于沉浸互動(dòng)又新穎奇特，這種體驗(yàn)也收錄進(jìn)了燃旅熱榜-吸睛演藝榜中。

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