依托國(guó)內(nèi)超級(jí)大市場(chǎng)，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)新階段，旅游消費(fèi)信心全面恢復(fù)，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧?020年國(guó)慶中秋假期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間85.0%的游客參與了各類文化休閑活動(dòng)，文博場(chǎng)館越來(lái)越成為廣大游客愿意到訪的新空間，文化遺產(chǎn)受到追捧，各大景區(qū)、主題公園和公共場(chǎng)所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項(xiàng)目深受廣大游客喜愛。文旅融合有了更多玩法、更新體驗(yàn)，助推消費(fèi)升級(jí)。

疫后，自主旅游時(shí)代特征更加明顯，各地文化和旅游的發(fā)展應(yīng)不斷注入新鮮血液，尤其是新的產(chǎn)品打造方式和提升方式。在新發(fā)展格局和高質(zhì)量發(fā)展背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮(zhèn)、文化分權(quán)、社區(qū)型度假休閑等為代表的新型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到大眾追捧。

（一）

文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點(diǎn)

游客對(duì)傳統(tǒng)的文化景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了審美疲勞，對(duì)新的事物充滿著期待。突出特色和體驗(yàn)性的文化民俗村、文化小鎮(zhèn)、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

文化村落和古鎮(zhèn)要以原生態(tài)、民族化、地域化為主題，創(chuàng)新其表現(xiàn)和承載方式，讓游客既能體會(huì)鄉(xiāng)村度假的悠閑，又能享受更優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，體驗(yàn)最淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。文化村落和古鎮(zhèn)的打造，不僅豐富了文化旅游的產(chǎn)品形式，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的新方向。

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復(fù)合模式，通過(guò)文化主題脈絡(luò)，聚集商業(yè)、旅游、休閑等于一體，滿足消費(fèi)客群新消費(fèi)需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng)體驗(yàn)店、文創(chuàng)商城、創(chuàng)客生活空間、聯(lián)合辦公等項(xiàng)目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

（二）

演藝節(jié)慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)

近年來(lái)，旅游節(jié)慶和旅游演藝因其顯著的集聚效應(yīng)，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的重要手段。據(jù)巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達(dá)到穩(wěn)定階段后必將出現(xiàn)停滯或衰退趨勢(shì)，如何抑制住這種衰退趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的復(fù)蘇，并恢復(fù)空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節(jié)慶正是在這種趨勢(shì)下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節(jié)慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。

區(qū)域綜合開發(fā)的過(guò)程中，導(dǎo)入旅游演藝和節(jié)慶旅游產(chǎn)品，形成節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游演藝產(chǎn)品時(shí)間序列化，成為了引爆區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)。

（三）

文化旅居成為文化旅游產(chǎn)品核心吸引物

觀光旅游主要以景區(qū)為核心，酒店的功能就是提供休息場(chǎng)所，而不是旅游的主要部分。但是，進(jìn)入度假旅游時(shí)代，精品酒店上升到重要地位，和旅游息息相關(guān)。以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢(shì)。例如，麗江悅榕莊的特色是“高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)+建筑風(fēng)格地方化+融合當(dāng)?shù)鼐坝^”，每一套客房都是獨(dú)立的納西式別墅，每一處建筑都體現(xiàn)麗江古城特色，每一個(gè)房間的視角都將玉龍雪山盡收眼底，這就是酒店將文化與旅游結(jié)合的成功之處。

（四）

文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

2015年，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》中提出，要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)”“加強(qiáng)旅游紀(jì)念品在體現(xiàn)民俗、歷史、區(qū)位等文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國(guó)旅游商品品牌建設(shè)”，體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設(shè)的重視。目前有很多景區(qū)在做文化IP推廣的嘗試，并取得了較好的成績(jī)。

文創(chuàng)商品打造的過(guò)程中不能就商品設(shè)計(jì)商品，應(yīng)該是旅游區(qū)域整體的策劃、規(guī)劃和設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行充分文化挖掘和故事整體詮釋，然后進(jìn)行合理的區(qū)域空間布局，通過(guò)主力店鋪的開發(fā)增加區(qū)域新的贏利點(diǎn)。

（五）

分權(quán)與共享創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

文化旅游創(chuàng)新需要與工業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新相結(jié)合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權(quán)度假是將各種創(chuàng)新進(jìn)行集中融合的一種新的商業(yè)模式，是一種工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng)意方式。

文化分權(quán)是分權(quán)度假的一種形式，可以采用更多樣化的運(yùn)營(yíng)方式。它不僅僅是一種分權(quán)，更是一種文化以及全新的生活和旅游體驗(yàn)。在文化分權(quán)的前提下，不同的人可采用不同的購(gòu)買和取得產(chǎn)權(quán)的方式，如畫家通過(guò)畫作、明星通過(guò)名氣、富裕階層通過(guò)金錢、當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)勞動(dòng)服務(wù)等，共同構(gòu)筑一個(gè)產(chǎn)權(quán)與職業(yè)融合的文化院落。

（六）

文化媒介跨界旅游營(yíng)銷大有可為

綜藝營(yíng)銷是通過(guò)與娛樂(lè)媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè)、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷大有可為，利用綜藝娛樂(lè)節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動(dòng)區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續(xù)發(fā)展的靈魂。

目前，很多目的地的自主IP研發(fā)很多，但是真正形成IP價(jià)值和影響力的不多，很大一部分原因就是與文化領(lǐng)域的合作沒(méi)有形成成熟的模式。積極探索新的合作模式，共贏發(fā)展，將為文化媒介帶來(lái)新的盈利空間，文化媒介跨界旅游提供旅游營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品，也將為旅游目的地帶來(lái)無(wú)限可能。

（七）

研學(xué)類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>