環(huán)溪村的改變始自2003年浙江省實(shí)施的“千村示范、萬村整治”工程；到2010年，浙江又進(jìn)一步作出推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的決策。得益于財(cái)政支持，環(huán)溪村基本完成了全村環(huán)境的綜合整治。
然而環(huán)境改善了，村莊卻始終缺乏活力。
2012年，浙江在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)基礎(chǔ)上，全面啟動歷史文化村落保護(hù)利用工作，提出將“修復(fù)優(yōu)雅傳統(tǒng)建筑、弘揚(yáng)悠久傳統(tǒng)文化、打造優(yōu)美人居環(huán)境、營造悠閑生活方式”作為歷史文化村落保護(hù)利用的方向。
環(huán)溪村90%以上的村民都姓周，是《愛蓮說》作者——北宋理學(xué)家周敦頤的后裔聚集地，也是浙江省級歷史文化保護(hù)區(qū)古村落之一。環(huán)溪村在專家?guī)椭?，充分挖?ldquo;蓮文化”，將歷史文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，繪就出一幅布局緊湊、錯落有致的“山水畫”，從而每年吸引數(shù)萬游客，聞名省內(nèi)外。
環(huán)溪，猶如村中遍植的朵朵蓮花，從淤泥中清雅綻放，呈現(xiàn)出一片人水和諧、活力迸發(fā)的全新圖景，印證“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。從農(nóng)田荒蕪、年輕人紛紛逃離的“空心村”，成為以蓮文化為核心、一二三產(chǎn)融合發(fā)展的“網(wǎng)紅村”……
富陽東梓關(guān)村
環(huán)溪村之所以能成為“網(wǎng)紅”，歷史文化遺產(chǎn)起了重要作用。但是，如果沒有先天的歷史、人文資源，村莊如何發(fā)展？富陽東梓關(guān)村“另辟蹊徑”，找到了出路。
2016年前，在浙江近2.8萬個村莊中，東梓關(guān)村名不見經(jīng)傳，沉默而又普通。甚至由于先天的審美缺失，導(dǎo)致房屋風(fēng)格雜亂無章，歐式巴洛克，美式小清新，伊比利亞田園牧歌，地中海風(fēng)情，東歐城堡風(fēng)等等都會出現(xiàn)油菜花田旁邊。
成了“網(wǎng)紅”的東梓關(guān)村，沒有停下腳步。當(dāng)?shù)匾庾R到，短暫的人氣不能長久地推動村莊發(fā)展，村莊需要有差異化的產(chǎn)業(yè)作支撐。于是以東梓關(guān)古村落為核心，依托休閑度假中醫(yī)養(yǎng)生，打造富春山居田園綜合體。
義烏何斯路村
在“網(wǎng)紅村”地圖上，義烏何思路村的發(fā)展之路尤其“草根”，也十分值得借鑒。該村坐落于義烏西部，要產(chǎn)業(yè)沒產(chǎn)業(yè)，要資源沒資源。2008年，村兩委班子開動腦筋，抓住特色農(nóng)業(yè)這個潛力巨大的市場，通過土地規(guī)?；?jīng)營，大力發(fā)展以薰衣草為主要作物的生態(tài)農(nóng)業(yè)，著力打造義烏首個“花海”。
經(jīng)過幾年的悉心培育，何斯路村目前已通過大棚培育成活薰衣草苗木60余萬株，建有120畝薰衣草主題花園，擁有近30個以薰衣草為原料的商品，并建成了觀賞木棧道、木風(fēng)車等配套設(shè)施。薰衣草花開季節(jié)，何斯路村一天涌入的游客數(shù)量達(dá)到近萬人次。
發(fā)展的過程中，何斯路村里邀請了專家評估村里的生態(tài)資源，把村民房前屋后的菜地、池塘、山坡地等折合成股份，以原始股方式入股村集體經(jīng)濟(jì)組織——“何斯路公司”，讓每一位村民都成為股東，極大調(diào)動了村民的發(fā)展熱情。
如今，一炮而紅的何斯路村正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，改變單一花海經(jīng)濟(jì)模式，打造集休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、文化生活于一體的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群。
松陽西坑村
松陽縣自然環(huán)境保護(hù)良好，50多個國家級傳統(tǒng)古村落得以完整保存了下來。當(dāng)?shù)乩镁W(wǎng)絡(luò)，打破“信息孤島”，定期發(fā)布古村落美景，不斷輸出優(yōu)美的風(fēng)景和特色的美食，在虛擬世界點(diǎn)燃人們對于鄉(xiāng)村生活的美好向往。
位于四都鄉(xiāng)的西坑村就是一例。九山半水半分田，四面環(huán)山，坐落在海拔640米的山頂臺地上，全村至今保留有21幢清代建筑和40多座民國民居，2014年被列入第三批中國傳統(tǒng)村落名錄。許多攝影愛好者被深深吸引，慕名而至。以該村為背景拍攝的照片先后獲全國獎項(xiàng)的達(dá)數(shù)10幅，西坑村也有了“中國最優(yōu)美的小山村”的美稱，從無人問津的衰敗小村變成人們的夢想天堂。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在每年有超過50萬的學(xué)生和攝影愛好者到松陽進(jìn)行創(chuàng)作。如今西坑村作為浙江省3A景區(qū)村，也形成了以民宿旅游為特色的發(fā)展模式。
可參考的路徑
不可照搬的樣本
“網(wǎng)紅”雖好
卻不常有
當(dāng)下，發(fā)展旅游成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。每個村莊的情況不同，無可照搬的樣本，必須因地制宜、勇于嘗試、大膽創(chuàng)新。先問問“我們村有什么”“市場要什么”“我們村有的，別的村有嗎”……只有弄清這些問題，才能抓準(zhǔn)鄉(xiāng)村發(fā)展的“牛鼻子”。
“網(wǎng)紅村”的出現(xiàn)，有因緣際會，也有后天努力。因此，鄉(xiāng)村振興不妨在農(nóng)村的天然優(yōu)勢上多想想，在民俗、土特產(chǎn)、農(nóng)事、建筑和美食等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面動動腦子，在養(yǎng)生、采摘、文體、研學(xué)、手工等方面做做文章，不斷創(chuàng)新、不斷深挖、不斷探索，打造多元化、個性化、特色化的村莊。
針對鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，綠維文旅·旅發(fā)網(wǎng)推出“網(wǎng)紅新經(jīng)濟(jì)孵化器”，以互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、新平臺、新營銷為基礎(chǔ)，全面整合國內(nèi)文旅行業(yè)專家、電商、新媒體等優(yōu)勢資源，創(chuàng)新導(dǎo)入新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新IP、新商業(yè)模式、新技術(shù)、新媒體，通過新媒體新營銷培訓(xùn)、網(wǎng)紅達(dá)人經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)紅活動主/承辦、網(wǎng)紅項(xiàng)目培育與導(dǎo)入等服務(wù)模式，全方位激活鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。
綠維文旅綜合新華社、中新網(wǎng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃、浙江在線、浙江新聞等內(nèi)容編輯整理，轉(zhuǎn)載請注明來源“綠維文旅”
