綠維導讀

自主旅游時代，旅游消費日益多元，夜間經(jīng)濟已從早期的燈光夜市發(fā)展為商旅文體等融合發(fā)展的消費升級結(jié)構(gòu)，隨著多地促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策頻頻出臺，夜游產(chǎn)品也越做越足，成為經(jīng)濟新增長點，開啟城市競爭的新賽道。

夜間經(jīng)濟的發(fā)展契合綠維文旅多年前提出的“四季全時”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時代，需要全域空間時間的系統(tǒng)整合思維以及高水平的規(guī)劃，對此，綠維文旅提出了夜間旅游吸引力打造的四種武器，激活夜間經(jīng)濟，打造全新的旅游生活方式。

夜市，來源圖蟲

“夜經(jīng)濟”的消費圖景

夜間經(jīng)濟源自20世紀70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟學概念，是指發(fā)生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、娛樂、旅游、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

業(yè)界認為，我國夜間經(jīng)濟自上世紀90年代初開始起步，目前已由早期的燈光夜市發(fā)展為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費市場。

普華永道思略特發(fā)布的《夜間經(jīng)濟激活城市“FUN”生活》報告顯示，夜間經(jīng)濟的核心消費群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費能力與40歲及以上的消費者持平，但頻次更高，超過60%每周進行夜間消費。

夜間主要消費人群體現(xiàn)出以下特征：傾向臨近消費并追求交通便利性，休閑放松與社交是目前夜間活動主要目的，區(qū)域夜間差異化發(fā)展機遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容，信息獲取渠道多元。

夜間旅游市場已成為旅游目的地夜間消費市場的主要組成部分。中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》中顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成。國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊。

中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研

專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高， 600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，朋友出游和跟團游需求居中。

游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。

中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)研

根據(jù)中國旅游研究院夜間旅游市場專項研究顯示，受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。

“夜經(jīng)濟”的吸引力打造

夜間經(jīng)濟是旅游經(jīng)濟的升級，需要高水平的規(guī)劃。夜間經(jīng)濟的發(fā)展也正契合綠維文旅多年前提出的“四季全時”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時代，更需要全域空間、時間等方面的系統(tǒng)整合與創(chuàng)新思維，實現(xiàn)春夏秋冬、旺季與淡季、周末與平日、白天與夜間的旅游市場和消費均衡發(fā)展。

綠維文旅認為，夜間旅游吸引力的打造要用好四種武器，通過夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動，激活夜間經(jīng)濟，拓展旅游發(fā)展的新時空，形成全新的旅游生活方式。

夜間造景

夜間景觀的打造是構(gòu)成夜間旅游體驗產(chǎn)品的基礎(chǔ)，一般以建筑物、構(gòu)筑物、景觀雕塑等的亮化為基礎(chǔ)，烘托夜間基礎(chǔ)氛圍，以結(jié)合燈光及高科技技術(shù)的燈光秀、水幕電影等為主要體驗內(nèi)容，同時結(jié)合燈光展演、激光音樂節(jié)等主題活動，形成夜間旅游的引擎帶動。亮化工程需要以人的需求為出發(fā)點，突出景觀藝術(shù)性，重視安全實用性，體現(xiàn)綠色節(jié)能。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)苗頭宴舞激光亮化工程（擴展鏈接：旅游景區(qū)的夜間解決方案丨夜間造景，支撐夜間旅游的重要基礎(chǔ)）

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)激光亮化工程

 民俗活動

民俗活動是吸引游客參與的一個重要因素，一般基于人文資源，強調(diào)游客的參與性和互動性。比較常見的民俗活動包括根據(jù)民族節(jié)慶設(shè)計的晚會、根據(jù)婚戀習俗設(shè)計的情歌對唱、根據(jù)祈福習俗設(shè)計的旅游項目(如放河燈等)。

商街夜市

商街夜市是輻射人群最廣泛的一個載體，也是夜晚經(jīng)濟消費的重要載體，要形成一定的吸引力必須以文化元素為支撐，以休閑廣場為人氣聚集核，形成多街區(qū)多業(yè)態(tài)的消費聚集結(jié)構(gòu)。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街（擴展鏈接：旅游景區(qū)的夜間解決方案丨商街夜市的架構(gòu)及打造關(guān)鍵）

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街效果圖

旅游演藝

旅游演藝是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式， 其演出形式包括山水實景劇、 露天廣場樂舞、室內(nèi)劇場的演出等，室外結(jié)合演繹活動創(chuàng)造的燈光秀和多媒體秀成為景區(qū)的絕對亮點?？蛇\用主題公園、實景、劇場、綜合化等多種模式進行開發(fā)。

綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜（擴展鏈接：旅游景區(qū)夜間解決方案丨旅游演藝，四種模式打破景區(qū)夜晚無人尷尬；綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜）

綠維文旅原創(chuàng)：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

“夜經(jīng)濟”的國外經(jīng)驗

法國 里昂

法國第二大城市里昂以其絢麗的城市照明聞名于世，每年12月8日在此舉辦的為期4天的燈光盛會能夠吸引超過400萬的游客，投資回報率達到28.6%，極大地帶動了當?shù)刈∷蕖⒉惋?、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。正如里昂市長所言“通過夜景照明的手段和方法，使來到這里的人們從夜晚重新觸摸到法國的歷史，里昂的情懷。”

法國里昂燈光盛宴，圖蟲

英國 倫敦

近年來，倫敦推出了周末夜間地鐵服務(wù)，大力推動了倫敦24小時經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年倫敦的夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊，預計到2030年將達300億英鎊。2004到2016年間，僅倫敦就創(chuàng)造了超10萬個新的夜間工作崗位。2016年8月，正式在每周五和周六兩天推出夜間地鐵服務(wù)，目前倫敦11條地鐵線中有5條線路在周末24小時運行。此外，倫敦交通局計劃，到2023年，要將夜間地鐵服務(wù)擴展到其他線路上，以緩解交通擁堵、延長企業(yè)營業(yè)時間。

倫敦眼，攝圖網(wǎng)

荷蘭 阿姆斯特丹

阿姆斯特丹是“夜間市長”發(fā)源地，鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展和有效管理相結(jié)合，聘任有夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的專家支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與居民和政府間關(guān)系，確保夜生活和與城市生活的其他部分共存。為緩解市中心夜生活的壓力，利用城市近郊閑置的文化空間探索夜間經(jīng)濟新模式。阿姆斯特丹現(xiàn)正推動24小時圖書館、24小時工作空間、24小時便利店建設(shè)，最終形成企業(yè)自由決定何時開業(yè)和關(guān)閉、夜間活動者決定夜晚何時結(jié)束的24小時地區(qū)。

阿姆斯特丹，圖蟲

美國 紐約

紐約是全球最具活力的經(jīng)濟文化中心和以24小時地鐵著稱的“不夜城”，夜生活從文化切入，不論是傳統(tǒng)中心時報廣場和百老匯，還是年輕人聚集的東村和布魯克林，夜生活內(nèi)容多元豐富且充滿生命力。“紐約夜生活”顯示，紐約夜生活消費仍處在快速增長中，在未來會成為一個規(guī)模更為龐大、涉及領(lǐng)域更為廣泛的市場。據(jù)統(tǒng)計，紐約的夜生活每年能夠創(chuàng)造約290億美元的經(jīng)濟收入，25萬個就業(yè)崗位以及110億美元的薪酬。 

紐約時報廣場夜景，攝圖網(wǎng)

日本 東京

日本東京發(fā)展夜經(jīng)濟的措施包括延長文化設(shè)施的開放時間，舉辦煙花大會等傳統(tǒng)文化活動，增加文藝演出，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，確保民眾人身和財產(chǎn)安全等，通過在一些節(jié)假日的深度拓展，發(fā)展了不少“夜經(jīng)濟”的典型場所。傳統(tǒng)夜生活中心新宿和銀座、新區(qū)代表六本木和臺場等服務(wù)差異化人群，官民一體推進“24小時日本”。針對上班族，全家（FamilyMart）在東京都大田區(qū)推出FIT&GO 24小時健身便利店，滿足更注重自身形象、健康與精神提升的精英人群需求。在FIT&GO，24小時健身房讓工作人群可以利用碎片化時間運動，并配套休息室、淋浴室等功能與洗衣等項目，提供一站式服務(wù)，適合在精英人群分布密集的區(qū)域配套，達到聚人、留人的效果。

東京新宿夜景，攝圖網(wǎng)

韓國 首爾

首爾連續(xù)多年舉辦“夜貓子夜市”。游客們可在夜市上看到形形色色的移動餐車和商鋪，去年，“夜貓子夜市”共接待游客430萬人次，總銷售額達到117億韓元，約合人民幣7039萬元。順應(yīng)上班族的需求，首爾營業(yè)到凌晨到餐館和酒吧隨處可見，大型超市運營到夜間11至12點，便利店24小時營業(yè)，汗蒸房、卡拉OK、網(wǎng)吧、游戲廳、電影院等娛樂場所大部分也是通宵營業(yè)。此外，韓國的時尚中心、潮人聚集地——東大門更是憑借獨特的夜間經(jīng)營方式，大大帶動了經(jīng)濟效益，成為了最具人氣的韓國購物中心。

首爾傳統(tǒng)市場小吃，攝圖網(wǎng)

新加坡

新加坡燈光絢爛的購物商圈是游客夜間購物的首選，不論是傳統(tǒng)中心烏節(jié)路還是定位24小時商業(yè)、生活、工作與娛樂中心的新中心濱海灣，都加大吸引夜間消費的旅游購物人群。酒吧和眾多的碼頭則是休閑的好去處，濱海灣花園、魚尾獅公園成為游客們必去的旅游景點。不同民族的節(jié)日期間，新加坡還會舉辦燈光節(jié)。另外，新加坡夜間野生動物園以燈光、音效、投影、互動為特色，也為游客們提供了獨特的夜游體驗。

新加坡牛車水夜市，攝圖網(wǎng)

“夜經(jīng)濟”的國內(nèi)探索

近年來，多地已出臺相關(guān)政策，推動夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展。以北京、上海為例，北京出臺夜經(jīng)濟發(fā)展13條，明確到2021年底形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，推出10條深夜食堂特色餐飲街區(qū)、16個特色精品夜市，對符合條件的24小時便利店予以資金支持；上海允許有條件的酒吧街開展有規(guī)范的“外擺位”試點，試點在夜間特定時段，將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時制步行街。

北京正陽門夜景，攝圖網(wǎng)

中國財政學會績效管理研究專業(yè)委員會副主任委員張依群表示，上海、北京作為國際化都市推動夜間經(jīng)濟發(fā)展繁榮，不僅能帶動國內(nèi)就業(yè)并推動旅游業(yè)發(fā)展，也有利于打通國內(nèi)國際市場，促進多元文化交匯共融；對國內(nèi)其他城市也有明顯的引領(lǐng)示范作用，在拓展消費空間、引導消費升級方面也是一種新的嘗試。

圖片來源鈦媒體

其它地方也進行了有益嘗試。

天津提出依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等區(qū)域或載體，打造一批夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。比如紅橋區(qū)運河新天地夜市，抓住夜經(jīng)濟新規(guī)推出的機遇，將15個經(jīng)營蕭條的獨棟建筑，變成以夜市為核心的“夜經(jīng)濟商圈”，打造突出特色餐飲業(yè)態(tài)的精品美食街區(qū)，同時設(shè)有時尚商品、兒童游樂、極限運動、音樂噴泉、運河文化廣場等服務(wù)業(yè)態(tài)和觀光景點。

成都339煙花，圖蟲

成都夜間經(jīng)濟主打“休閑牌”，聚焦新業(yè)態(tài)。比如成都339，以前按照傳統(tǒng)城市綜合體的方式運營，業(yè)態(tài)以百貨、服裝、手表、零售等為主，生意不溫不火?，F(xiàn)在借夜經(jīng)濟春風，重新定位、調(diào)整業(yè)態(tài)，側(cè)重招引文化產(chǎn)業(yè)和體驗式消費，不但有世界頂級酒吧SPACE、全城最大的露天小酒館貳麻、德國進口國際卡丁車館，還有大型的博物館之夜、成都人最愛的火鍋燒烤串串……在339天府熊貓塔的霓虹燈下，一場場潮流派對、朋友聚會以及主題音樂活動將這里打造成了年輕人線下社交時尚潮流的聚集地。

新疆國際大巴扎夜市作為全疆人氣最旺的“深夜食堂”，融合民族風情的餐飲、手工藝品和建筑吸引了全國各地的游客，首月日均客流量便突破20萬人次；廣州依托特色夜茶、音樂茶座等做大夜間餐飲，夜茶一般從晚上八時半開始，樣式比早茶更豐富，除了點心還可以吃燉品、海鮮、山珍，放松一下來享受生活的樂趣；南京將豐富的夜間活動與“夫子廟—秦淮風光帶”相結(jié)合，以夫子廟為核心、十里秦淮為軸線，串聯(lián)景點、街巷、民居、古跡，別具文旅特色，形成夜間旅游“金字招牌”……

夜間經(jīng)濟非簡單的燈光秀，也不是千篇一律的夜市，如何借助政策東風，將購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、交通等有機結(jié)合，形成多元業(yè)態(tài)發(fā)展格局，需要各地因地制宜的思考與實踐。

綠維參考中國旅游報、經(jīng)濟雜志、中國金融信息網(wǎng)、央視經(jīng)濟信息聯(lián)播等資料原創(chuàng)整理

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封圖來源圖蟲

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