自2010年國辦發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》以來，國家相繼發(fā)布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的多項(xiàng)利好政策，2018年國家定調(diào)消費(fèi)升級，加大支持體育等幸福產(chǎn)業(yè)的落實(shí)力度。為進(jìn)一步推進(jìn)體育消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，日前，國家再次力促體旅融合，扶持體育旅游綜合體建設(shè)，提出2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo)。

圖片來源新華社（朱禹制圖）

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的“壓艙石”。體育產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)就業(yè)和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能中有著不可小覷的作用。2017年，全國居民人均體育健身活動(dòng)支出增長39.3%，健身休閑產(chǎn)業(yè)和競賽表演業(yè)增速均超過20%，體育消費(fèi)規(guī)模迅速擴(kuò)大。為滿足人民日益增長的美好生活需要，國家多次提出建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

體育旅游綜合體建設(shè)成政府扶持重點(diǎn)

為進(jìn)一步推進(jìn)體育消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，1月15日，國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019-2020年）》，提出豐富體育消費(fèi)業(yè)態(tài)、培育體育消費(fèi)觀念、提升體育運(yùn)動(dòng)技能、拓展體育消費(fèi)空間、優(yōu)化體育消費(fèi)發(fā)展環(huán)境、健全體育消費(fèi)政策體系、加強(qiáng)體育消費(fèi)權(quán)益保護(hù)。

根據(jù)計(jì)劃部署，到2020年，人民群眾的體育消費(fèi)觀念顯著提升，體育消費(fèi)習(xí)慣逐步養(yǎng)成，體育消費(fèi)設(shè)施更加完善，體育消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富，體育消費(fèi)政策更加健全。全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，人均體育消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重顯著上升，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)更為合理。

值得注意的是，《行動(dòng)計(jì)劃》針對拓展體育消費(fèi)空間，提出“打造各類體育綜合體”。鼓勵(lì)廢舊廠房改造成體育綜合體，推進(jìn)體育場館兩改后改造成體育綜合體，支持景區(qū)升級成體育綜合體，落實(shí)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)打造成體育綜合體，推動(dòng)航空飛行營地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、山地戶外營地等建成體育綜合體，大力實(shí)施《百萬公里健身步道工程實(shí)施方案》把美麗鄉(xiāng)村串聯(lián)成集體育綜合體。

“體育+”將成未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵

根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，“體育+”工程的建設(shè)也是今后兩年的工作重點(diǎn)，相關(guān)部門將持續(xù)推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

綠維文旅認(rèn)為，體育可與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，融合后的“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增長空間。

基于對體育概念、分類和市場趨勢的研究，結(jié)合多年在體育旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等方面的實(shí)踐， 綠維文旅提出了以“體育+”和旅游發(fā)展為引擎，以體育小鎮(zhèn)、體育村、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)休閑綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)、體育運(yùn)動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑基地等為特色的區(qū)域綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)。

針對《行動(dòng)計(jì)劃》中提及的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，綠維文旅認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，應(yīng)以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主，發(fā)展“運(yùn)動(dòng)休閑+”，打造賽事、休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等吸引點(diǎn)，融合高科技元素，強(qiáng)化科技服務(wù)能力，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑用品的供應(yīng)，最終將運(yùn)動(dòng)休閑與制造業(yè)、科技、文化、傳媒、旅游等有機(jī)結(jié)合，形成以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)為核心，以旅游、會展等為特色，以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)為有效延伸的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)1+1>2 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

（擴(kuò)展閱讀：運(yùn)動(dòng)休閑大爆發(fā)：機(jī)遇與模式?。?/a>

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的成長模型

針對《行動(dòng)計(jì)劃》提出的航空飛行營地，綠維文旅認(rèn)為，隨著政策一再松綁，我國低空旅游在近幾年呈爆發(fā)上升態(tài)勢，成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的種子產(chǎn)業(yè)。但目前我國低空旅游消費(fèi)觀念尚未成熟、基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱、成本較高。綠維文旅董事長林峰博士提出“十八大要素”創(chuàng)新體系，其中一些要素可以與低空旅游有機(jī)結(jié)合，形成創(chuàng)新模式。

（擴(kuò)展閱讀：旅游十八大要素及業(yè)態(tài)化創(chuàng)新）

基礎(chǔ)要素+低空旅游

發(fā)展要素+低空旅游

值得關(guān)注的是，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中，“體育+”也有不可取代的作用。體育要素的導(dǎo)入有助于盤活鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑資源、拓展鄉(xiāng)村消費(fèi)空間、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；也有利于改善農(nóng)村面貌、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、推動(dòng)鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而提升區(qū)域綜合實(shí)力。

國家體育總局副局長楊寧明確表示，要發(fā)揮體育在鄉(xiāng)村振興中的獨(dú)特作用，讓體育改變農(nóng)民的生活方式，讓體育助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)。

綠維文旅整合體育資源，利用跨界優(yōu)勢，形成了體旅融合、休閑運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn)等開發(fā)運(yùn)營模式，參與編制了體育小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)，打造了包括山地運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn)、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運(yùn)動(dòng)、跑馬場、運(yùn)動(dòng)博物館等一系列優(yōu)秀案例。基于大量研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并研發(fā)了《運(yùn)動(dòng)休閑在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展模式研究報(bào)告》。

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