主題公園的經(jīng)營(yíng)是集“景區(qū)游玩、休閑度假、文化體驗(yàn)”三者于一體的綜合營(yíng)銷(xiāo)

　　本報(bào)記者 何蒼報(bào)道

　　中國(guó)正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場(chǎng)，中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　2012年8月，夢(mèng)工廠宣布將在上海建設(shè)一個(gè)集餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)于一體的綜合體，其中將包含主題公園。此前迪士尼樂(lè)園亦于2011年成功落戶(hù)中國(guó)。國(guó)際巨頭登陸將對(duì)本土經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生不小的挑戰(zhàn)。而中國(guó)的主題公園在應(yīng)對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)之前，更需要思考如何發(fā)展自身。

　　中國(guó)最早的主題公園是以文化展示為主，如“錦繡中華”和“中國(guó)民俗文化村”，或是用縮小版的形式展示世界著名景觀的“世界之窗”。但這類(lèi)公園并未能長(zhǎng)期吸引人們的熱情。除了文化遺產(chǎn)展示類(lèi)，中國(guó)還有如海洋公園、動(dòng)物世界等以生態(tài)為主題的公園，如橫店影視城、無(wú)錫三國(guó)城等以影視文化為主題的公園，如歡樂(lè)谷、方特歡樂(lè)世界等以刺激玩樂(lè)為主題的樂(lè)園。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，我國(guó)的主題公園主題不突出，體驗(yàn)性?xún)?nèi)容缺乏，故而品牌持續(xù)性不強(qiáng)。

　　“主題公園的種類(lèi)有很多，不拘一格，什么都可以作為一個(gè)主題?！标惿俜鍖?duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)。從廣義上講，專(zhuān)題博物館也可以算是圍繞特定主題而建的公共文化場(chǎng)所，只是體驗(yàn)性相對(duì)更低。陳少峰表示，與傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目相比，主題公園不是老祖宗留下來(lái)的財(cái)產(chǎn)，而是需要深度開(kāi)發(fā)的，因此運(yùn)營(yíng)能力尤其重要，目前國(guó)內(nèi)的文化旅游應(yīng)增加更多的體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　的確如此，中國(guó)地大物博，自然風(fēng)光與歷史人文景觀多不勝數(shù)。在這種前提下，單純的展示很難具有競(jìng)爭(zhēng)力。深圳華強(qiáng)(6.74,0.18,2.74%)文化副總裁、方特歡樂(lè)世界主創(chuàng)丁亮在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，主題公園是截然不同的另外一類(lèi)旅游產(chǎn)品，具有時(shí)尚、動(dòng)感的特點(diǎn)，科技含量高，有強(qiáng)烈的現(xiàn)代氣息，文化內(nèi)容豐富?！叭绻f(shuō)傳統(tǒng)的自然景觀、人文景觀是讓我們看‘過(guò)去’，那么主題公園展現(xiàn)的是‘現(xiàn)在’，是‘未來(lái)’，即使是傳統(tǒng)的題材在這里也必須賦予時(shí)代的特點(diǎn)。”
　　陳少峰亦表示，利用傳統(tǒng)歷史文化資源其實(shí)并不好做，因其形象在歷史已經(jīng)被固定，缺乏想象空間。再加上中國(guó)歷史上很多文化元素對(duì)今天的兒童而言，缺乏與之相符的環(huán)境?！霸S多地方將歷史元素不斷地編排一些表演，這雖然是一種創(chuàng)新，但收入?yún)s不足以支撐?？傊?，照搬歷史的東西會(huì)很難。”陳少峰還舉了迪士尼和環(huán)球影城的例子：“你能想象什么東西就能做成電影，然后就可以開(kāi)發(fā)什么樣的主題公園的產(chǎn)品，就可以不斷更新。所以中國(guó)應(yīng)當(dāng)注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，同時(shí)增加體驗(yàn)性?！彼劦溃壳罢w比較成熟的主題公園模式還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的延伸，將某些知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)成主題性的活動(dòng)，從前端的知識(shí)產(chǎn)權(quán)到后端的主題公園，再到相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這樣就會(huì)有產(chǎn)業(yè)鏈。

　　丁亮亦談道，深入挖掘中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真仔細(xì)的二次創(chuàng)作，給傳統(tǒng)題材賦予時(shí)尚、動(dòng)感的時(shí)代特點(diǎn)?！斑@是一件既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的事情，這些題材游客喜聞樂(lè)見(jiàn)，創(chuàng)作者又可以獲得創(chuàng)作靈感，同時(shí)也使得傳統(tǒng)文化獲得新的生命?！彼€對(duì)中國(guó)的主題公園建設(shè)提出了看法：一要形式新穎，加大科技含量，大膽借鑒各種聲光電、機(jī)械、電子信息技術(shù)，掌握好關(guān)鍵技術(shù)，爭(zhēng)取主要項(xiàng)目國(guó)產(chǎn)化，掌握主動(dòng)權(quán)；二要內(nèi)容時(shí)尚，廣泛地結(jié)合影視、動(dòng)漫等當(dāng)代時(shí)尚文化熱點(diǎn)，賦予積極健康的文化內(nèi)容。

　　在他看來(lái)，主題公園不是一個(gè)簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品，而是一個(gè)文化產(chǎn)品，所以在經(jīng)營(yíng)上不能完全按照旅游市場(chǎng)的套路去經(jīng)營(yíng)，必須充分借鑒文化市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律?！爸黝}公園越來(lái)越成為大產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，其經(jīng)營(yíng)應(yīng)是集‘景區(qū)游玩，休閑度假，文化體驗(yàn)’三者于一體的綜合營(yíng)銷(xiāo)?！?/P>

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