導 讀

新時代文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進。綠維文旅董事長林峰博士認為，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)價值的角度看文旅融合，注重如何通過融合發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的附加價值。

以下是觀點全文，部分發(fā)表于中國文化報：

旅游是包含多個產(chǎn)業(yè)的行業(yè)概念，文化是包羅萬象的多層次范疇，兩者并不平行。但旅游與文化相互滲透相互關(guān)聯(lián)，文化和旅游部的成立對文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。

從價值論的角度而言，文化主要體現(xiàn)精神價值和社會價值，旅游作為一個市場化產(chǎn)業(yè)，更多地體現(xiàn)出經(jīng)濟價值，作為旅游規(guī)劃企業(yè)，我們更多地從產(chǎn)業(yè)價值的角度看文旅融合，注重如何通過融合發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的附加價值。

一、文化和旅游相互滲透相互關(guān)聯(lián)

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中是相互滲透、相互依存、相互促進的。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言：

一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴散的有效渠道。通過旅游能夠促進文化的保護與傳承，并在游客移動過程中擴大文化的影響力，有助于推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)新，提升我國文化軟實力。

另一方面，旅游拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的市場空間，是推動文化發(fā)展的重要力量。旅游消費對于文化具有很大需求，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的客源市場，文化在游覽過程中傳播，能夠使其走向大眾，走向市場，實現(xiàn)經(jīng)濟價值。

對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文化是提升旅游品質(zhì)的重要因素:

一是文化能夠賦予旅游產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值。

二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過程中融入文化內(nèi)容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。

三是文化為旅游創(chuàng)新注入新的活力，在文化融合的基礎(chǔ)上，結(jié)合先進技術(shù)，使旅游產(chǎn)品從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，從無聲變?yōu)橛新?，從而?chuàng)新旅游體驗。

二、文旅融合應(yīng)注重創(chuàng)造更大價值

1、文化≠旅游

文化和旅游具有天然的耦合性，旅游離不開文化，文化通過各種形式滲透在旅游當中。

但是，就概念邏輯而言，文化和旅游是兩個不平行的概念。

我們把旅游稱為行業(yè)，因為旅游是由吃住行游購娛等多個產(chǎn)業(yè)要素組成的行業(yè)概念，以旅行過程的服務(wù)為目標，從而形成市場化的行業(yè)結(jié)構(gòu)。

而文化是包羅萬象的多層次結(jié)構(gòu)概念，形態(tài)多樣，內(nèi)容豐富。旅游中一定包含文化內(nèi)容，但不能說文化中涵蓋旅游，產(chǎn)品中再多的文化內(nèi)涵也不能代替游程中的餐飲、住宿、游樂等服務(wù)，無法代替旅游的商業(yè)化市場形態(tài)。

因此，文化和旅游部可以作為行政概念產(chǎn)生，但從概念邏輯的角度出發(fā)，這兩個領(lǐng)域的概念是不平行的。

2、文化產(chǎn)業(yè)價值≠旅游產(chǎn)業(yè)價值

文化產(chǎn)生的多為形而上的精神價值和社會價值，旅游本身作為市場化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出的主要是經(jīng)濟價值。文化產(chǎn)生的精神價值不可定量，可以定量的是旅游的經(jīng)濟價值。

因此，文化的價值和旅游的價值屬于兩個層面的內(nèi)容，但文化和旅游融合的目的是創(chuàng)造出更大的價值。旅游成為文化的載體，目的是弘揚中華文化，而站在旅游的角度，我們更多地探討如何用文化為旅游帶來更多的經(jīng)濟價值和產(chǎn)業(yè)價值。

3、提升產(chǎn)業(yè)價值是文旅融合的關(guān)鍵

作為旅游規(guī)劃企業(yè)，綠維文旅主要從產(chǎn)業(yè)價值提升的角度看待文旅融合。

就旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值而言，以挖掘產(chǎn)業(yè)新動能為基礎(chǔ)，可劃分為四重價值:

第一，文旅融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式、新技術(shù)、新IP、新媒體能夠拓展延伸文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成政府驅(qū)動下的多個產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。

第二，旅游帶動的多產(chǎn)業(yè)聚集，能夠增加當?shù)鼐蜆I(yè)崗位，為大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供良好的平臺，帶動當?shù)乩习傩罩赂弧?/p>

第三，旅游過程中融入文化元素，能夠帶來消費與人氣的聚集，從而提升企業(yè)的盈利能力，推動企業(yè)良性發(fā)展。

第四，文化旅游的發(fā)展能夠帶來區(qū)域經(jīng)濟總量的增加，提升整體區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平。

就文化產(chǎn)業(yè)的精神和社會價值提升而言：

首先，文化滲透進旅游，形成多元化的旅游產(chǎn)品，一方面讓文化落地，另一方面給予旅游多樣化的收益結(jié)構(gòu)。

其次，文化的融入增加了旅游的體驗感，提升旅游產(chǎn)品吸引力，推動旅游產(chǎn)品實現(xiàn)優(yōu)化升級。再者，文化可以帶來品牌價值的提升，使得旅游本身具有更加豐富的文化感和特色性。

最后，文化是上層建筑的價值再升級，是意識形態(tài)的價值弘揚，對旅游活動的整體價值有重要的提升作用。

總之，文化和旅游雖然屬于不同層面的概念范疇，價值體現(xiàn)也不盡相同，但在發(fā)展中相互支撐相互滲透，文化和旅游的融合是時代發(fā)展的趨勢，能夠為社會經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的活力和重要貢獻。

三、文旅融合發(fā)展需要創(chuàng)新引領(lǐng)

旅游與文化融合發(fā)展的關(guān)鍵在于如何運用創(chuàng)新理念進行融合。從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特性出發(fā)，結(jié)合市場需求，以“六新”引領(lǐng)文旅融合的創(chuàng)新方向，是未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

在政府引導和市場主導下，以創(chuàng)新的思維促進產(chǎn)業(yè)動態(tài)融合，提升產(chǎn)業(yè)整合能力、開發(fā)能力、生產(chǎn)能力、延伸能力，拓展文化旅游發(fā)展空間，才能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的綜合發(fā)展。

“六新”理念即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP與新媒體。

文旅融合的創(chuàng)新方向“三融三合六創(chuàng)新”

1、 新業(yè)態(tài)創(chuàng)新——挖掘消費新動能

根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，在原有十二大要素的基礎(chǔ)上，綠維文旅提出了新旅游“十八大要素”。（擴展閱讀：旅游十八大要素及業(yè)態(tài)化創(chuàng)新）

祈福模式創(chuàng)新：九華山入口廣場“須彌山懸空金佛”

2、新產(chǎn)品體系——推動供給側(cè)改革

通過挖掘區(qū)域文化的特色與亮點，創(chuàng)新文化展現(xiàn)形式，并通過旅游過程傳達給游客，使文旅產(chǎn)品具有層次豐富的體驗感、內(nèi)容精致的新穎感和技術(shù)融合的科技感。

體現(xiàn)區(qū)域文化特色與亮點：撫遠市魚文化博物館

3、新技術(shù)應(yīng)用——實現(xiàn)智慧化轉(zhuǎn)型

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人工智能、模糊現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)是未來植入文旅產(chǎn)業(yè)的重點內(nèi)容。

融合文化內(nèi)容與現(xiàn)代技術(shù)：白馬山飛天之吻

4、新商業(yè)模式——引領(lǐng)運營管理創(chuàng)新

如共享經(jīng)濟模式、俱樂部模式、眾籌模式、個性定制模式、分時分權(quán)一體化模式等。

“非遺文化”實現(xiàn)盈利：中國插花藝術(shù)博物館

5、新IP打造——提升品牌價值

文化旅游新IP打造的關(guān)鍵在于迎合市場需求，在深度挖掘目的地文化的基礎(chǔ)上，對文旅資源進行創(chuàng)新整合，打造具有當?shù)靥厣穆糜涡蜗?、受眾群體高的文創(chuàng)產(chǎn)品、喜聞樂見的休閑作品和個性化的旅游服務(wù)。

白馬山度假區(qū)：醉舞流光廣場

6、新媒體應(yīng)用——打造精準營銷模式

旅游具有分享的特征，新媒體的移動性、實時性、互動性很好地契合了旅游者的游覽分享需求，與文化結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)，能為新媒體提供更豐富的傳播內(nèi)容。

四、開發(fā)高收益文旅產(chǎn)品

我國文化旅游的發(fā)展需要注入新鮮血液，尤其是新的產(chǎn)品打造方式和提升方式。在新時代背景下，以文化旅居、文化村落和古鎮(zhèn)、文化分權(quán)、社區(qū)型度假休閑等為代表的新型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受到大眾追捧。

1、文旅綜合體是文化旅游開發(fā)的重點

突出特色和體驗性的文化民俗村、文化小鎮(zhèn)、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

2、演藝節(jié)慶產(chǎn)品成文化旅游盈利引爆點

導入旅游演藝和節(jié)慶旅游產(chǎn)品，形成節(jié)慶旅游產(chǎn)品和旅游演藝產(chǎn)品時間序列化，成為了引爆區(qū)域旅游經(jīng)濟的重點。

3、文化旅居成文化旅游產(chǎn)品核心吸引物

以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢。

4、文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游目的地的形象代表，通過展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進，可以增加旅游收入，同時更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

5、分權(quán)與共享創(chuàng)新文旅產(chǎn)品

文化旅游創(chuàng)新需要與工業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新相結(jié)合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟驅(qū)動和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權(quán)度假是工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng)意方式。

6、文化媒介跨界旅游營銷大有可為

文化媒體跨界旅游營銷大有可為，利用綜藝娛樂節(jié)目、短視頻傳播等的高流量，帶動區(qū)域旅游發(fā)展；利用現(xiàn)有成熟IP帶動區(qū)域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來更高的IP延伸價值。

7、研學類文旅教育產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

文教產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，現(xiàn)在主要開發(fā)產(chǎn)品為研學旅行。綠維文旅總結(jié)了適宜研學旅游目的地的“7+2”開發(fā)體系，即“七大專項產(chǎn)品+兩大基地建設(shè)”。

• 工業(yè)科技旅游產(chǎn)品

• 自然生態(tài)旅游產(chǎn)品

• 歷史文化旅游產(chǎn)品

• 紅色旅游產(chǎn)品

• 鄉(xiāng)村扶貧旅游產(chǎn)品

• 現(xiàn)代景觀（城市）旅游產(chǎn)品

• 特色游學產(chǎn)品

• 研學戶外營地

• 研學旅行基地

8、旅居生活方式的打造成為主流趨勢

未來，文化旅游產(chǎn)品是一種針對多方位的旅游情景體驗和生活需求的綜合開發(fā)，景區(qū)發(fā)展都是以一種“文化旅游目的地”的方式進行打造。因此，社區(qū)型的度假休閑產(chǎn)品是文旅融合背景下的產(chǎn)品發(fā)展主流趨勢。

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