休閑商業(yè)

五、休閑商業(yè)

（一）休閑商業(yè)

休閑商業(yè)是指不單純以購物為主要目的的商業(yè)業(yè)態(tài)，面以追求精神為主要目的，而不是以購買商品為主要目的的消費群體。休閑商業(yè)十分重視環(huán)境、氣氛、服務內(nèi)容和文化主題的營造，強調(diào)顧客在消費過程中的觀賞性、聯(lián)想性、體驗性和參與性。由于人們精神消費的需要會受到年齡、職業(yè)、經(jīng)歷、性格、情緒甚至氣候等各種因素的影響，個性化程度會更強，所以“休閑商業(yè)”也就有了更多差異化發(fā)展的空間。

（二）休閑商業(yè)業(yè)態(tài)

（1）休閑化的商業(yè)－城市商業(yè)的休閑化

商業(yè)地產(chǎn)的業(yè)態(tài)越來越呈現(xiàn)娛樂、游樂和休閑的體驗特點，而Shopping Mall是其中極致體現(xiàn)這一趨勢的業(yè)態(tài)：Shopping mall是集美食、娛樂、購物于一體的超大規(guī)模的購物中心，這種商業(yè)模式于本世紀初產(chǎn)生于美國，在七八十年代開始盛行于歐美。一個真正意義上的Shopping mall大體包括主力百貨店、大型超市、專賣店、美食街、快餐店、高檔餐廳、電影院、影視精品廊、滑冰場、大柵欄的茶館、酒吧、游泳館、主題公園，另外還配有停車場等，是占地面積大、公用空間大、停車場大、建筑規(guī)模大。由若干個主力店、眾多專業(yè)店和商業(yè)走廊形成封閉式商業(yè)集合體，從嚴格意義上講，大于10萬平方米且業(yè)態(tài)復合度高的方可稱作mall。而綜合了普通商業(yè)或購物中心的所有優(yōu)勢，是一種多元化、復合型的商業(yè)形態(tài)，是集購物、休閑、娛樂、飲食、觀光、度假、健康、商務、金融、文化等于一體的超大型購物中心。

（2）旅游景區(qū)中的商業(yè)

休閑商業(yè)街是在景區(qū)經(jīng)常出現(xiàn)的業(yè)態(tài)，九寨溝邊邊街打造為繼麗江四方街、桂林陽朔西街、大理洋人街之后的中國旅游休閑第四街。優(yōu)美的自然風光、濃郁的民族風情、豐富多彩的休閑方式、充滿個性的購物環(huán)境，將是邊邊街和其它三條著名休閑街的共同特色。該類物業(yè)涵蓋了旅游商品等項目、大型客棧、青年旅館等。

（三）休閑商業(yè)與旅游業(yè)的關系

（1）兩者均以吸引聚集人流為目的

休閑商業(yè)和旅游業(yè)均以吸引人流聚集和消費為目的。休閑商業(yè)通過體驗購物的環(huán)境、具備吸引力的品牌和商品聚集或吸引人流，旅游業(yè)通過吸引力的資源及項目打造吸引和聚集人流。

（2）兩者涵蓋的要素接近

兩者均能涵蓋旅游的“吃、住、行、游、購、娛”等要素。

（3）休閑商業(yè)借鑒和融合旅游業(yè)的打造手法

休閑商業(yè)的采購路徑與游線設計、購物消費環(huán)境與旅游項目結(jié)構(gòu)設計、

（4）休閑商業(yè)構(gòu)成旅游業(yè)的盈利點

休閑商業(yè)成為旅游業(yè)的“購”要素的內(nèi)容時，直接成為旅游業(yè)的盈利點項目，在整個旅游目的地的人流聚集的基礎上，吸引游客消費，成為整個收益結(jié)構(gòu)的支撐要素。

（5）休閑商業(yè)更偏重于商業(yè)物業(yè)規(guī)律，更偏重城市中心化特征的地段消費

休閑商業(yè)的新增長基于提供了新的體驗性的消費內(nèi)容和消費環(huán)境的業(yè)態(tài)，如：專門為女士，特別是生育后發(fā)胖的母親提供纖體瘦身服務的纖體行業(yè)；營造出溫馨的購書環(huán)境，而且還設有咖啡廳和一些座椅，購書者可以在那里休息、閱讀的特色書吧；根據(jù)要求制作客人隨意選擇的菜式而不拘泥于菜單，客人還可以在包間的廚房中親自下廚，在同來的朋友面前大顯身手的私房菜館；把制作面包的整個過程全部呈現(xiàn)出來給顧客看：如在東方新天地開業(yè)的面包物語是一家新家坡的面包店，開放式的面包廚房業(yè)。

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