打造天下蜀道的初步思路和理念

1、總體理念 

以長期可持續(xù)發(fā)展為前提，對控制區(qū)的主題、目標(biāo)及市場定位，游憩方式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，游線組織，功能布局，投資分期，融資模式，營銷計(jì)劃，景觀設(shè)計(jì)等等方面進(jìn)行全面、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

應(yīng)該兼顧長期目標(biāo)與近期運(yùn)營，投融資運(yùn)作與營銷運(yùn)作，重點(diǎn)是產(chǎn)品體系的完善與場所景觀、游憩方式的選型。因此，打造一個規(guī)模巨大的古蜀道，以便既實(shí)現(xiàn)總體運(yùn)營的有序把握，又為核心吸引力打造提供具體的場所空間、項(xiàng)目設(shè)施，為融資運(yùn)作提供方便，為成功運(yùn)營提供條件。 

3、產(chǎn)品理念 

打造世界終極旅游目的地；整合形成蜀道國際旅游專區(qū)；包裝自然與歷史文化雙重奇觀；制定原產(chǎn)品調(diào)整與新產(chǎn)品開發(fā)同步進(jìn)行的計(jì)劃；加強(qiáng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造令人滿意的文化之旅、生態(tài)之旅線路。 

在旅游產(chǎn)品開發(fā)、線路設(shè)計(jì)中融觀賞、體驗(yàn)、休閑、教育等于一體，增強(qiáng)沿線旅游項(xiàng)目的參與感與體驗(yàn)性，創(chuàng)造出受市場歡迎的、暢銷的文化之旅、生態(tài)之旅線路，是蜀道文化生態(tài)旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略步驟。 

（1）開發(fā)“天下蜀道”國際旅游產(chǎn)品。把古蜀道打造成全國、甚至國際性的知名品牌旅游產(chǎn)品，有一定的基礎(chǔ)和開發(fā)價值，應(yīng)該立足于當(dāng)前，不僅限于現(xiàn)在比較成熟的劍門蜀道景區(qū)，而應(yīng)該著眼于整個蜀道，顧及沿途的陜、隴等省份，按照國際級的大工程的標(biāo)準(zhǔn)，來進(jìn)行長期持續(xù)的開發(fā)建設(shè)。 

（2）舉辦大型“天下蜀道”文化工程。出版叢書、拍攝電視系列片、開展國際攝影大獎賽等，形成天下蜀道文化宣傳的高潮，實(shí)施國際傳播。 

（3）開發(fā)探索性、發(fā)現(xiàn)性的自助自駕游。組織“發(fā)現(xiàn)蜀道”大型旅游活動，首先啟動“驢友”和背包客，實(shí)現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)蜀道”的探索歷程，形成新聞關(guān)注焦點(diǎn)，炒熱游線。 

（4）整合三國游線。在提升劍門蜀道風(fēng)景名勝區(qū)產(chǎn)品的同時，加大漢中地區(qū)旅游開發(fā)力度，建立劍閣、閬中旅游目的地的開發(fā)。 

（5）整合成都、綿陽、德陽、廣元、漢中、寶雞、甘南、西安等地的旅游產(chǎn)品，實(shí)施聯(lián)合開發(fā)，形成統(tǒng)一規(guī)劃。 

4、營銷理念

按旅游目的地營銷進(jìn)行策劃；遵循旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)(TBIMC)；整合“天下蜀道”新品牌；以可操作為前提制定營銷計(jì)劃。 

5、投資與建設(shè)理念 

分期投資、分期建設(shè)；滾動投資、持續(xù)建設(shè)；運(yùn)用營銷杠桿、資產(chǎn)杠桿、資本杠桿進(jìn)行開發(fā)運(yùn)作策劃；以產(chǎn)品策劃為基礎(chǔ)，開展專項(xiàng)招商引資。

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