景區(qū)四季全時(shí)系列研究(八)丨研學(xué)旅行正當(dāng)時(shí)，帶旺大眾度假市場(chǎng)的新支點(diǎn)

2015-01-12 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：四季全時(shí) 研學(xué)旅游

相關(guān)案例研究

【案例鏈接】

◆“課本上的馬鞍山”研學(xué)旅行品牌

安徽繼成為首批研學(xué)旅行試點(diǎn)城市，并獲得良好反響之后，在2014年又有創(chuàng)新舉措，在馬鞍山創(chuàng)建“課本上的馬鞍山”研學(xué)旅行品牌。當(dāng)?shù)亟逃?、旅游局以及媒體在全市中小學(xué)聯(lián)合開(kāi)展此次活動(dòng)，從國(guó)家旅游局網(wǎng)站了解到，南京、蕪湖、合肥等外地報(bào)名的學(xué)生超過(guò)萬(wàn)人。

【成功的經(jīng)驗(yàn)】整合馬鞍山的文化旅游資源并針對(duì)不同年齡層設(shè)計(jì)不同線路產(chǎn)品和研學(xué)內(nèi)容；相關(guān)的宣傳冊(cè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)；組織活動(dòng)的幾方社會(huì)組織形成合力，在制度上有了保障。

◆臺(tái)灣生態(tài)農(nóng)場(chǎng)——現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光

【成功經(jīng)驗(yàn)】臺(tái)灣的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)是休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的典范，依靠創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技與農(nóng)莊景觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)，形成了具有美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值的集旅游接待、觀光、體驗(yàn)、教育性為一體的特色研學(xué)旅游模式。

三、研學(xué)旅行利好環(huán)境的營(yíng)造

研學(xué)旅行存在巨大的市場(chǎng)潛力，但是相關(guān)政策體制的建設(shè)和市場(chǎng)的規(guī)范性還存在很多問(wèn)題，需要多方面共同努力。

在政策上，應(yīng)制定相關(guān)的管理辦法，建立適合學(xué)生特點(diǎn)的、安全有效的制度；在市場(chǎng)管理上，應(yīng)規(guī)范市場(chǎng)行為，保證研學(xué)旅行的質(zhì)量，進(jìn)一步來(lái)說(shuō)就是提高研學(xué)旅行產(chǎn)品的內(nèi)涵、形式，以及旅行社的組織能力。打造研學(xué)旅游的品牌，旅游企業(yè)應(yīng)組建專門(mén)的研學(xué)旅行部門(mén)，針對(duì)不同市場(chǎng)研發(fā)不同的產(chǎn)品，并制定營(yíng)銷策略，形成品牌合力，擴(kuò)大知名度。

我國(guó)的旅游業(yè)和素質(zhì)教育正經(jīng)歷著改革，研學(xué)旅行的興起正是旅游工作日解決方案和豐富教育形式的最佳結(jié)合。中國(guó)的大中小學(xué)生占人口總數(shù)的20%，中國(guó)還有龐大的中高等收入人群，家庭消費(fèi)能力在提升，我們要通過(guò)不斷地創(chuàng)新開(kāi)發(fā)適應(yīng)時(shí)代需求的研學(xué)旅行產(chǎn)品，抓住這一巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

（以上內(nèi)容節(jié)選于綠維創(chuàng)景“景區(qū)四季全時(shí)系列研究”報(bào)告）

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