五大連池是黑龍江省最為著名的旅游景區(qū)。一個鮮明的LOGO， 簡明形象地描繪了五大連池美麗風(fēng)景；一句朗朗上口的宣傳語，帶給游客對五大連池?zé)o限憧憬；一段五彩繽紛的宣傳片，讓人們?nèi)轿徽J(rèn)知五大連池……

在旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌化發(fā)展的現(xiàn)在，旅游品牌的營銷推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成內(nèi)容。為樹立準(zhǔn)確的旅游品牌形象，提煉響亮的旅游口號，達(dá)到最佳的傳播效果，五大連池風(fēng)景區(qū)展開強(qiáng)勢的旅游品牌推廣攻勢。

12字定位準(zhǔn)確闡述旅游主題

在定位五大連池旅游形象上，風(fēng)景區(qū)管委會著重對幾百萬年的罕見火山地質(zhì)遺跡和優(yōu)質(zhì)神奇的礦泉特征進(jìn)行高度濃縮和準(zhǔn)確概括。隨著旅游業(yè)從一般觀光旅游向休閑養(yǎng)生旅游轉(zhuǎn)變，風(fēng)景區(qū)緊緊圍繞打造“世界旅游目的地”目標(biāo)，提出了“旅游觀光、康療養(yǎng)生、礦泉開發(fā)、科學(xué)考察”的發(fā)展戰(zhàn)略。于是，“壯美火山、極品礦泉、康療勝地”12字的定位闡述應(yīng)運而生，既富有歷史的厚重，又具有現(xiàn)代的朝氣；既延續(xù)了過去，又契合著未來。這12個字言簡義豐，形象鮮明，認(rèn)知清晰，使五大連池旅游的主題更加突出。

9條宣傳語充分展現(xiàn)核心資源

旅游宣傳語是旅游目的地的廣告語，設(shè)計要求文字簡潔凝練、朗朗上口、韻律感適于傳播，同時又能夠體現(xiàn)五大連池的形象定位。經(jīng)過多番調(diào)整論證，“神泉千年韻，火山萬古奇”、“尋根神山圣水、感受地球脈動”等九條宣傳語

最終作為旅游宣傳語向外推廣，將風(fēng)景區(qū)最具競爭力的核心資源展現(xiàn)得淋漓盡致。2013年圣水節(jié)，五大連池風(fēng)景區(qū)正式推出了LOGO 標(biāo)志和吉祥物火山寶寶、圣水寶寶。LOGO 標(biāo)志構(gòu)圖行云流水，突出了五大連池的主要資源及特點；吉祥物火山寶寶、圣水寶寶動感十足，形象生動，體現(xiàn)新興、活力，預(yù)示著五大連池風(fēng)景區(qū)將以多功能、綜合型的國際旅游勝地形象展示在世人面前。風(fēng)景區(qū)制作的吉祥物公仔、印有LOGO 標(biāo)志的胸針、水杯、雨傘、涼帽等系列旅游產(chǎn)品受到游客熱捧。

深廣結(jié)合立體推廣旅游品牌

政府主導(dǎo)，品牌唱戲。年初以來，風(fēng)景區(qū)把目光投向了省外主要客源地，組織景區(qū)旅游推介促銷團(tuán)赴大連、濟(jì)南、天津、沈陽、長春等地開展旅游宣傳促銷活動。先后與丹霞山、黃山、石林、香港等世界地質(zhì)公園締結(jié)姊妹公園，與意大利奇?zhèn)愅?迪阿納、河南省寶天曼等世界生物圈保護(hù)區(qū)簽訂友好協(xié)議，在遺跡保護(hù)、科普教育、公園管理等方面進(jìn)行交流探討。

五大連池風(fēng)景區(qū)不斷創(chuàng)新營銷方式，注重深度與廣度的結(jié)合，除了傳統(tǒng)的圣水節(jié)階段性策劃宣傳、風(fēng)光攝影展、央視朝聞天下播放形象宣傳片、省市媒體制作旅游專輯等方式外，還運用機(jī)場廣告牌、航空畫冊、高速公路交通指示牌等多種形式開展宣傳，逐漸讓“五大連池”形象深入人心。通過網(wǎng)絡(luò)平臺提

高影響力，成立了東北網(wǎng)駐景區(qū)記者站，先后策劃開展了大型活動微博互動直播、官方微博、微信互動贏取門票等活動。目前，五大連池新浪官方微博粉絲已經(jīng)突破26萬。

落實載體提升服務(wù)吸引游客

旅游品牌推廣最終要落實到旅游線路、旅游產(chǎn)品的設(shè)計上。五大連池風(fēng)景區(qū)在打造旅游品牌的同時，不斷完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，注重游客的體驗感受。根據(jù)一年四季不同美景，精心設(shè)計推出不同風(fēng)格的旅游線路，春賞達(dá)紫香，夏游圣水湖，秋品五花山，冬踏冰雪情，百年傳承的圣水節(jié)，每年都會吸引數(shù)萬游客紛至沓來，冬季冰雪樂園幾十項動感刺激的活動讓游客大呼過癮。風(fēng)景區(qū)還出臺了一系列的優(yōu)惠政策吸引游客，旅游企業(yè)走進(jìn)大學(xué)校園推出“暑期游”活動吸引學(xué)生結(jié)伴前來；實行“一票通”多景點政策，把實惠真正讓給游客。

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