熱熱鬧鬧、光怪陸離的現(xiàn)代時尚城市中，總會有一個角落聚集了一些看起來跟這個城市氛圍很不搭的商業(yè)、藝術或是人群。人們總會被他表現(xiàn)出來的異質特征所吸引，雖不是專門為旅游而建，但卻把一個城市的生活方式、生活理念、城市文化等軟實力傳播了出去，成為了標榜個性、創(chuàng)意生活、聚集人氣的城市吸引核和活力中心。而這正是城市旅游開發(fā)的關鍵。

藝術集聚區(qū)與旅游之間有著怎樣的聯(lián)系？如何打造才能成為旅游目的地或旅游吸引物？兩者之間怎樣實現(xiàn)互動發(fā)展？本文將對藝術集聚區(qū)的發(fā)展模式及與旅游之間的關系，進行探討。

一、從泛旅游角度看藝術集聚區(qū)

旅游發(fā)展到今天，與傳統(tǒng)的觀光模式之間的差異越來越大。旅游產業(yè)更多與城市建設、文化創(chuàng)意產業(yè)、社會主義新農村及其他泛旅游產業(yè)等結合起來，超越傳統(tǒng)模式，成為旅游創(chuàng)新發(fā)展的主流方向。藝術集聚區(qū)，從泛旅游角度看，就是一種新型的旅游產品，因為他對游客構成了吸引力。這種旅游吸引力不在于景觀，而在于他所承載的城市記憶與現(xiàn)代時尚文化、藝術氣息碰撞出來的不和諧因素，游客去感受的是一種文化體驗和藝術氛圍。這不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實力的核心內容，也是能夠帶動城市旅游發(fā)展的真正原因。

同樣，旅游帶來的人氣、消費、知名度，一方面能夠為藝術家和創(chuàng)意工作者們提供良好的展示和交流機會，另一方面也能促進園區(qū)產業(yè)鏈的延伸，形成以藝術機構為核心，以咖啡館、西餐廳、書吧、創(chuàng)意商店等服務業(yè)為輔助，集藝術展示、藝術創(chuàng)作、藝術經紀服務、廣告、軟件、電影、出版、時裝設計等新興產業(yè)的匯聚中心。

二、藝術集聚區(qū)的發(fā)展瓶頸

我國最早一批的藝術集聚區(qū)，比如北京的“圓明園畫家村”、“798”、“宋莊”等，大多是民間自發(fā)形成的，是藝術家們的自由聚集。隨著這些早期藝術集聚區(qū)的蓬勃發(fā)展以及我國對文化產業(yè)支持力度的加大，藝術集聚區(qū)等類型的文化創(chuàng)意產業(yè)，得到了飛速發(fā)展。投資商與政府逐漸滲透到了這一市場，或接管以前自發(fā)形成的聚集區(qū)，或重新規(guī)劃全新的文化創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，將其納入了政府的文化產業(yè)規(guī)劃中。

投資商與政府的介入，從一定程度上說，推動了藝術集聚區(qū)的市場化發(fā)展，使得配套設施更加完善、管理更加規(guī)范、抗風險能力更加強大、產業(yè)鏈更加優(yōu)化。但在利益及政績的驅使下，也出現(xiàn)了一些盲目投資的現(xiàn)象，導致產品數(shù)量激增、產品類型同質化、產業(yè)布局隨意化，甚至被質疑有“圈地”的嫌疑。另一方面，人氣及商業(yè)價值的提升，導致了房租的上漲、商業(yè)活動及文化旅游的增多，原來吸引藝術家積聚的較低的成本、適合創(chuàng)作的藝術氛圍受到了挑戰(zhàn)，一些不能維持的畫家只能搬離，這反過來又影響了整個園區(qū)的經營。

三、藝術集聚區(qū)的發(fā)展何去何從

政府及投資商的介入、旅游化市場化的發(fā)展給藝術集聚區(qū)帶來了沖擊，但我們并不能因此而片面的拒絕這種發(fā)展趨勢。找出融合之道，借助外界之勢，促進自身發(fā)展，才是首要需要解決的問題。

1、考慮自身條件，形成鮮明主題

在798、宋莊等藝術集聚區(qū)蓬勃發(fā)展，全國興起“建園熱”的大背景下，一定要首先考慮自身的建設條件，不要盲目跟風建設。藝術集聚區(qū)并不是簡單的改造幾個老廠房，再吸引幾十、幾百名藝術家入駐，就可以誕生的，也不是所有地域都適合建設的。綜合來說，藝術集聚區(qū)有如下特征：（1）所處的城市有較強的文化氛圍及文化消費能力，一般經濟較發(fā)達；（2）一般位于城市邊緣，但交通還比較發(fā)達；（3）一般在是空曠的無用之地或是廢棄的工業(yè)廠房上發(fā)展起來的；（4）有一批游離于體制之外的相對前衛(wèi)的藝術家。其中，創(chuàng)意是其發(fā)展的根本要素，缺乏創(chuàng)意或是創(chuàng)意人才的積聚，都實現(xiàn)不了可持續(xù)發(fā)展。

2、合理規(guī)劃，與旅游融合發(fā)展

藝術家創(chuàng)作是需要一個氛圍的，大量游客的造訪，會對此構成威脅，久而久之，會使藝術集聚區(qū)失去吸引力。但反過來看，如果沒有這種人氣的積聚，這里的藝術家也是走不出去的。綠維認為，旅游與藝術的發(fā)展并不是矛盾的，如果規(guī)劃合理、管理得當，是可以實現(xiàn)協(xié)調融合發(fā)展的，這需要政府與開發(fā)商的雙重努力。

首先，藝術集聚區(qū)要成為旅游吸引物，就應滿足作為旅游吸引物的前提條件：形成一種很好的體驗、有很好的娛樂性、有很好的參與性。因此，綠維認為，藝術集聚區(qū)必須要按照藝術創(chuàng)新的意愿進行重構，無論是在內、外裝飾還是藝術行為方面，成為當?shù)氐囊粋€文化平臺、時尚地標。

其次，政府和開發(fā)商要明確，藝術集聚區(qū)之所以會成為旅游地，帶來巨大的經濟效益，是因為這里與眾不同的文化和藝術氣息。如果不從藝術家本身的利益出發(fā)，而單方面追求商業(yè)經濟，將導致藝術家的撤離、文化氛圍的淡化、旅游吸引力的消失、游客的減少、經濟利益的損失，最終使整個集聚區(qū)走向消亡。故，藝術集聚區(qū)首先應該為藝術家提供一個“催生更好更多藝術作品”的空間，保障藝術家群體的存在和活力，促進藝術與大眾的互動。

最后，才是完善和強化產業(yè)鏈，與旅游和城市發(fā)展互相融合，提高其經濟收益。

綠維建議，藝術集聚區(qū)在規(guī)劃時，可將藝術家的創(chuàng)作空間布局在展示消費空間的周邊地區(qū)，在保持藝術家與外界聯(lián)系的基礎上，最大化的為藝術家營造一個創(chuàng)作氛圍；在旅游配套的建設（餐飲、商鋪、紀念品等）上，一定要控制數(shù)量，且嚴格控制商家進入的標準，選擇一些富有創(chuàng)意的原創(chuàng)精品，與其他旅游景區(qū)相比形成獨有的競爭優(yōu)勢，避免以資本和商業(yè)之名綁架藝術；品牌的提升與旅游的帶動，必然會導致地產價值的提升，房租的上漲在所難免，政府可以對園區(qū)內從事藝術行為的個體，建立租金補貼制度。

3、政府可參與，但不要干預

藝術具有較高的市場風險性，受經濟波動的影響較大，而大多數(shù)藝術家缺乏資金、信息、管理經驗和業(yè)務渠道，獨立生存能力不強，這些特點決定了藝術集聚區(qū)的發(fā)展離不開公共服務平臺的支撐。但無論是何種機制下形成的藝術集聚區(qū)，政府要明確自己的職能，都不能以獨立的身份參與經營活動：制訂創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃，從宏觀上引導產業(yè)的發(fā)展；在財政和稅收政策上給予創(chuàng)意企業(yè)以財稅等方面的優(yōu)惠，吸引更多的企業(yè)投身創(chuàng)意產業(yè)；建立創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基金，為藝術集聚區(qū)的發(fā)展提供資金支持；監(jiān)督整個藝術集聚區(qū)的發(fā)展方向，避免過度商業(yè)化；完善基本服務設施，為藝術家提供更好的配套服務等等。

總的來說，藝術集聚區(qū)不僅是城市旅游中的另類經典，對城市經濟和社會發(fā)展的貢獻也有很大的價值：第一個是文化價值，是城市文化的傳承；第二個是產業(yè)價值，吸附了諸如材料加工、裝裱、傳媒、版權、設計、旅游等相關行業(yè)，其貢獻超出了藝術本身，形成了整體產業(yè)鏈的價值提升與帶動。

[相關專題]以旅游產業(yè)為主導的城市規(guī)劃及設計

本文關鍵字： 查看更多