嘉興市十二五旅游規(guī)劃中期評(píng)估報(bào)告顯示，嘉興旅游業(yè)在十二五期間，旅游整體實(shí)力、旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游配套設(shè)施、旅游接待能力和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得到了不斷提升和完善。

旅游業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、完善投資環(huán)境、提升城市形象、拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)、擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。主要呈現(xiàn)五個(gè)方面特點(diǎn)：

一是旅游整體實(shí)力逐年增強(qiáng)?！笆濉币詠?lái)，全市共接待海內(nèi)外游客 9558.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入944.52億元，年均分別增長(zhǎng)15.43%和18.98%。2012年，旅游業(yè)總收入相當(dāng)于GDP的比重上升到14.5%。今年1-5月份，全市旅游業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持良好勢(shì)頭，接待國(guó)內(nèi)外游客1771.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.61%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入171.24億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.54%。旅游業(yè)已經(jīng)成為嘉興市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一。

二是旅游重點(diǎn)項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)?！笆濉币詠?lái)，全市上下以規(guī)劃為指導(dǎo)，圍繞“一心、八區(qū)、三帶、二網(wǎng)” 大旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)功能的空間規(guī)劃布局。加快推進(jìn)南湖旅游區(qū)、湘家蕩、梅花洲、運(yùn)河溫泉新城、大云溫泉生態(tài)、西塘二期等重點(diǎn)旅游區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)和提升，并在完善“潮、湖、河、海、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”五大傳統(tǒng)品牌的基礎(chǔ)上，加大溫泉養(yǎng)生、生態(tài)養(yǎng)老、文化體驗(yàn)等時(shí)尚旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，著力打造旅游精品景區(qū)、精品酒店和旅游文化精品項(xiàng)目。目前，全市新建、在建旅游項(xiàng)目94個(gè)，其中10億元以上項(xiàng)目11個(gè)，項(xiàng)目估算總投資1017.89億元。

三是旅游基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善。“十二五”以來(lái)，旅游服務(wù)行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，旅游接待能力全面增強(qiáng)。烏鎮(zhèn)景區(qū)和南湖景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，湘家蕩、梅花洲、西塘、大云、東湖、九龍山、綺園、鹽官觀潮、皮革城等旅游景區(qū)加快轉(zhuǎn)型，“船游嘉興”、高爾夫度假、馬球體驗(yàn)、溫泉養(yǎng)生、生態(tài)休閑、主題會(huì)所、特色民宿和主題街區(qū)等休閑度假產(chǎn)品全新開(kāi)發(fā)，旅游內(nèi)涵日益豐富。目前，全市擁有國(guó)家A級(jí)景區(qū)38家，其中5A級(jí)2家，4A級(jí)7家；全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6家；省級(jí)旅游度假區(qū)2家；省級(jí)生態(tài)旅游區(qū)和示范區(qū)各2家；省市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)觀光基地50家；省級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣2家、省級(jí)旅游強(qiáng)鎮(zhèn)12個(gè)、省級(jí)特色旅游村19個(gè)；星級(jí)飯店56家，其中五星級(jí)5家，四星級(jí)13家；旅行社116家，其中三星級(jí)以上旅行社26家；四星級(jí)以上旅游購(gòu)物商場(chǎng)3家。

四是旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷創(chuàng)新。“十二五”以來(lái)，嘉興把握世博會(huì)帶來(lái)的機(jī)遇，借勢(shì)借力，注重品牌，形成了“多元化”旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新模式。舉辦了生態(tài)文化旅游節(jié)、湘家蕩旅游節(jié)、江南網(wǎng)船會(huì)、西塘古鎮(zhèn)文化旅游節(jié)、平湖西瓜燈節(jié)、國(guó)際錢(qián)江（海寧）觀潮節(jié)、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、紅船旅游節(jié)等大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，有效地?cái)U(kuò)大了嘉興旅游在海內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，也塑造了全國(guó)優(yōu)秀旅游城市的整體形象。同時(shí)，積極融入“長(zhǎng)三角無(wú)障礙旅游區(qū)”、“杭州都市經(jīng)濟(jì)圈”、“浙東經(jīng)濟(jì)合作圈”，深入實(shí)施“東西南北”合作營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。啟動(dòng)嘉興智慧旅游建設(shè)，“ITRAVELS嘉興”智能手機(jī)導(dǎo)游一期已于2013年2月4日投入使用，下載量已達(dá)100萬(wàn)。多元化、科學(xué)化旅游營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大了嘉興旅游在海內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，也塑造了旅游城市的整體形象。

五是鄉(xiāng)村休閑旅游有序發(fā)展?！笆濉币詠?lái)，嘉興以“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)”為導(dǎo)向，以“美麗鄉(xiāng)村”為載體，以《嘉興市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施為契機(jī)，創(chuàng)新工作，整合資源，借勢(shì)借力，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面取得新突破。先后成功創(chuàng)建省級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣2個(gè)（嘉善、桐鄉(xiāng)），省級(jí)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鎮(zhèn)12個(gè)，浙江省特色旅游村19個(gè)。目前，全市農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)946戶(hù)，其中星級(jí)經(jīng)營(yíng)戶(hù)325戶(hù)，直接從業(yè)人員6539人，累計(jì)總投資17.45億元，營(yíng)業(yè)收入以每年20%的速度增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展，有力帶動(dòng)了農(nóng)民增收，促進(jìn)農(nóng)戶(hù)就業(yè)，實(shí)現(xiàn)了借農(nóng)興旅，以旅富農(nóng)的目標(biāo)。

今后兩年，全市旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)以“一心、八區(qū)、三帶、二網(wǎng)”建設(shè)為重點(diǎn)，進(jìn)一步加大全市旅游整合力度，加快完善南湖景區(qū)、運(yùn)河古城景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、古鎮(zhèn)西塘景區(qū)、湘家蕩旅游度假區(qū)、鹽官觀潮景區(qū)、南北湖景區(qū)、九龍山旅游度假區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，突出“六大推進(jìn)”，夯實(shí)打造國(guó)內(nèi)一流旅游目的地的基礎(chǔ)。到“十二五”期末（2015年），實(shí)現(xiàn)全市旅游接待總?cè)藬?shù)5000萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)10.2%；旅游總收入突破600億元，年平均增幅15.3%。把嘉興建設(shè)成為國(guó)內(nèi)一流旅游目的地、長(zhǎng)三角區(qū)域旅游集散地和商旅會(huì)展新興集聚地，打造長(zhǎng)三角旅游休閑城市。

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