中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，2014年十一黃金周期間,受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，旅游政策多重利好、目的地及在線(xiàn)旅游企業(yè)大幅促銷(xiāo)、黃金周旅游需求集中釋放等因素影響，居民出游意愿旺盛（為56%），出游人次和消費(fèi)總量均將有較高增長(zhǎng)。其中，國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)平穩(wěn)，出境市場(chǎng)仍將高速增長(zhǎng)，入境市場(chǎng)有望與去年同期持平。預(yù)計(jì)國(guó)慶黃金周旅游市場(chǎng)將接待4.8億人次，按可比口徑，同比增長(zhǎng)13%。旅游收入將達(dá)到2700億元人民幣，較上年同期增長(zhǎng)20%。

一、旅游市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，出境市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入境市場(chǎng)持平

今年十一恰逢建國(guó)65周年，主要旅游目的地為黃金周準(zhǔn)備了豐富多彩的項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過(guò)多樣化的宣傳推廣活動(dòng)提前預(yù)熱了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)層面，多家在線(xiàn)旅行商與目的地合作推出系列優(yōu)惠活動(dòng)，推高了市場(chǎng)的旅游消費(fèi)熱情。政策層面，十一期間小客車(chē)高速公路免征通行費(fèi)政策仍將大幅拉動(dòng)自駕游市場(chǎng)和近郊市場(chǎng)。十一黃金周前夕發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》將烘托良好的市場(chǎng)氛圍。綜合來(lái)看，平穩(wěn)運(yùn)行的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)配合良好的政策氛圍，以及旅游企業(yè)及目的地的積極營(yíng)銷(xiāo)，十一國(guó)慶旅游消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)定。盡管可能會(huì)受一、二季度居民消費(fèi)需求下滑、可支配收入增速放緩、出境市場(chǎng)分流等因素影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)更加理性化的特征。

出境游市場(chǎng)將保持人次和花費(fèi)的高速增長(zhǎng)。除了境外國(guó)家和地區(qū)放寬簽證政策以外，銀聯(lián)國(guó)際和VSIA等金融機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了針對(duì)十一黃金周的境外刷卡促銷(xiāo)活動(dòng)。整體來(lái)看，十一黃金周將迎來(lái)一年的出境游高峰。部分主要旅行社反饋國(guó)慶期間的出境預(yù)訂有60%以上的增長(zhǎng)。除港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等傳統(tǒng)的熱點(diǎn)目的地以外，歐洲、北美、澳洲、中東等地也出現(xiàn)較快的增長(zhǎng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周期間，中國(guó)入境游市場(chǎng)將會(huì)保持平穩(wěn)發(fā)展，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。另?yè)?jù)《2014年中國(guó)入境旅游熱門(mén)目的地趨勢(shì)報(bào)告》，一線(xiàn)城市的市場(chǎng)比例份額相對(duì)下降，二線(xiàn)城市的比例份額開(kāi)始上升，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有進(jìn)一步優(yōu)化的趨勢(shì)。

二、近郊游、自由行為主，非傳統(tǒng)目的地的關(guān)注度提升

據(jù)部分旅行社及OTA反饋，國(guó)慶期間近郊游線(xiàn)路預(yù)訂量增長(zhǎng)較高。研究院調(diào)查顯示在有出游意愿的消費(fèi)者中，有32.8%會(huì)選擇近郊游。隨著在線(xiàn)旅行服務(wù)商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，“門(mén)票+酒店”、“機(jī)票+酒店”等形式的出境自由行產(chǎn)品的預(yù)訂量增長(zhǎng)較快。同時(shí)，手機(jī)APP預(yù)定等更為便利化的在線(xiàn)旅游服務(wù)也使國(guó)內(nèi)自由行更受歡迎。

傳統(tǒng)的旅游目的地仍將是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出游的熱點(diǎn)，北京、杭州、三亞、成都、西安、廈門(mén)、九寨溝、麗江、青島等地將成為熱點(diǎn)。出境游市場(chǎng)上，非傳統(tǒng)目的地的關(guān)注度正在迅速提升，除日韓、東南亞海島等熱點(diǎn)目的地以外，塞班、斯里蘭卡、尼泊爾的關(guān)注度也在迅速提高。在產(chǎn)品類(lèi)型上，深度游、品質(zhì)游、度假游更受消費(fèi)者青睞。

各級(jí)政府和相關(guān)部門(mén)要重點(diǎn)做好景區(qū)超載、門(mén)票漲價(jià)、服務(wù)品質(zhì)下降、交通擁堵等游客廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的應(yīng)對(duì)工作。

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