工作目標(biāo)與重點(diǎn)

三、發(fā)展農(nóng)村旅游的工作目標(biāo)

通過(guò)發(fā)展農(nóng)村旅游，力爭(zhēng)到2010年實(shí)現(xiàn)：

（一）每年新增農(nóng)村旅游就業(yè)35萬(wàn)人，間接就業(yè)150萬(wàn)人；每年旅游從業(yè)農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)5%；在全國(guó)建成100個(gè)農(nóng)村旅游特色縣、1000個(gè)農(nóng)村旅游特色鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、10000個(gè)農(nóng)村旅游特色村，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

（二）已有農(nóng)村旅游項(xiàng)目得到明顯提升和完善，基本形成種類豐富、檔次適中的農(nóng)村旅游產(chǎn)品體系；初步形成領(lǐng)域?qū)拸V、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的農(nóng)村旅游格局；形成連通城鄉(xiāng)的大旅游市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主要支撐體，滿足國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)需求。

四、發(fā)展農(nóng)村旅游的工作重點(diǎn)

（一）加大對(duì)農(nóng)村旅游發(fā)展的扶持力度。要依靠各級(jí)黨委和政府加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展農(nóng)村旅游納入各地社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體布局中，積極利用規(guī)劃、扶貧、環(huán)保、培訓(xùn)、基建等專項(xiàng)支持政策。要推動(dòng)重點(diǎn)地區(qū)農(nóng)村旅游項(xiàng)目的集中招商，吸引社會(huì)資金和民間資本，引導(dǎo)大型旅游企業(yè)參與開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前的重點(diǎn)是推動(dòng)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把農(nóng)村旅游的清潔、環(huán)保、道路等制約發(fā)展的瓶頸問(wèn)題納入“鄉(xiāng)村清潔工程”和農(nóng)村道路“通暢工程”等支農(nóng)工程中加以解決；要推動(dòng)農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和各種支農(nóng)資金掛鉤，爭(zhēng)取把支持農(nóng)村發(fā)展的小額貸款用于農(nóng)村旅游戶，多渠道多方式籌集資金用于農(nóng)村旅游。

（二）促進(jìn)農(nóng)村旅游服務(wù)體系建設(shè)。要推進(jìn)各級(jí)政府主動(dòng)協(xié)調(diào)各相關(guān)部門(mén)，促成政府有關(guān)公共職能向農(nóng)村旅游延伸。要進(jìn)一步加大區(qū)縣旅游部門(mén)的一線服務(wù)力度，擴(kuò)展范圍和職責(zé)。要積極探索建立農(nóng)村旅游的統(tǒng)計(jì)體系，提高農(nóng)村旅游的科學(xué)統(tǒng)計(jì)水平。當(dāng)前的重點(diǎn)是要提供專業(yè)的規(guī)劃和項(xiàng)目開(kāi)發(fā)指導(dǎo)，服務(wù)到村，幫助農(nóng)民利用和保護(hù)好旅游資源，克服開(kāi)發(fā)雷同化，增強(qiáng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)；要制訂基本的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)和接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推廣到戶，幫助農(nóng)民改善衛(wèi)生條件和接待條件，提高經(jīng)營(yíng)管理水平；要提供相應(yīng)的監(jiān)管服務(wù)，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游的安全監(jiān)督和管理；繼續(xù)加大對(duì)各類農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的指導(dǎo)力度。

（三）做好農(nóng)村旅游市場(chǎng)開(kāi)拓工作。各級(jí)旅游部門(mén)要結(jié)合農(nóng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，幫助設(shè)計(jì)和提升農(nóng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)形象，推動(dòng)分散的農(nóng)村旅游產(chǎn)品走向市場(chǎng)。要積極開(kāi)發(fā)一批完善成熟、文明健康的農(nóng)村旅游新產(chǎn)品，并逐步培育鄉(xiāng)村旅游精品，滿足國(guó)內(nèi)外不同層次的休閑度假需求。要鼓勵(lì)旅行社等企業(yè)和有條件的各類旅游集散中心，開(kāi)展專業(yè)的市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷，拓寬農(nóng)村旅游銷售渠道。要加大對(duì)農(nóng)村旅游的公益性宣傳，爭(zhēng)取在各類主流媒體開(kāi)辟農(nóng)村旅游宣傳專欄。要把建立包括農(nóng)村家庭旅館在內(nèi)的網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)作為服務(wù)工程的重點(diǎn)來(lái)抓，提升本地農(nóng)村旅游整體的市場(chǎng)化程度。

（四）促進(jìn)各方加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)。各級(jí)旅游部門(mén)要配合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)幫助制定出具體的人才培訓(xùn)規(guī)劃，并爭(zhēng)取與教育、農(nóng)業(yè)、勞動(dòng)、民政等部門(mén)的人才培養(yǎng)規(guī)劃對(duì)口合作，共同推進(jìn)和實(shí)施。要依托現(xiàn)有的旅游人才培訓(xùn)中心和其他培訓(xùn)中心，爭(zhēng)取必要的財(cái)力支持，分級(jí)分類開(kāi)展培訓(xùn)。重心在村鎮(zhèn)，關(guān)鍵在帶頭人，要特別重視對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)黨委領(lǐng)導(dǎo)發(fā)展農(nóng)村旅游的培訓(xùn)，在有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立工作聯(lián)系點(diǎn)，提供專業(yè)學(xué)習(xí)、考察交流的機(jī)會(huì)。當(dāng)前迫切需要加強(qiáng)農(nóng)村旅游項(xiàng)目策劃和開(kāi)發(fā)、景區(qū)和家庭旅館的經(jīng)營(yíng)管理、傳統(tǒng)技藝和鄉(xiāng)土文化講解等各類實(shí)用人才培訓(xùn)。爭(zhēng)取到2010年，全國(guó)100%的農(nóng)村旅游發(fā)展帶頭人、90%的經(jīng)營(yíng)戶和80%的服務(wù)者得到全面有效的培訓(xùn)。

（五）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村旅游發(fā)展的分類指導(dǎo)

――提升各種類型的“農(nóng)家樂(lè)”。以農(nóng)戶家居和農(nóng)、林、牧、漁及園藝等農(nóng)村資源為載體的“農(nóng)家樂(lè)”，是現(xiàn)階段農(nóng)村旅游的基本形式，也是現(xiàn)階段最有中國(guó)特色的鄉(xiāng)村游。要突出引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)的“一村一品”和“一家一藝”，避免簡(jiǎn)單的模仿照搬；要引導(dǎo)有條件的“農(nóng)家樂(lè)”品牌化發(fā)展，避免低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；要以城鎮(zhèn)居民休閑需要為目標(biāo)，突出農(nóng)村生活特點(diǎn)，形成鄉(xiāng)土文化氛圍，避免盲目求大求洋；要制訂實(shí)施廁所、排污和垃圾處理等基本生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，逐步提升和規(guī)范接待服務(wù)水平；要加強(qiáng)政府引導(dǎo)，在“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展到一定規(guī)模的地區(qū)，及時(shí)推動(dòng)“農(nóng)家樂(lè)”的衛(wèi)生、排污、采購(gòu)、促銷等方面的專業(yè)化合作；要著意培育市場(chǎng)機(jī)制，在“農(nóng)家樂(lè)”形成一定經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力的鄉(xiāng)村，適時(shí)推動(dòng)接待分工、農(nóng)副產(chǎn)品加工分工和旅游商品生產(chǎn)分工，形成“農(nóng)家樂(lè)”的產(chǎn)業(yè)化提升。

――拓展和深化觀光型的農(nóng)村旅游。以各類風(fēng)景資源為主要依托的觀光型的農(nóng)村旅游，是現(xiàn)階段農(nóng)村旅游的重要組成。要明確發(fā)展定位，引入景區(qū)管理模式，提升經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平；要保持農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)親和性、知識(shí)性、參與性等體驗(yàn)內(nèi)容，加強(qiáng)休閑度假功能；要拉長(zhǎng)農(nóng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游、商貿(mào)、流通等的緊密結(jié)合；要允許探索多樣的組織開(kāi)發(fā)方式，妥善處理開(kāi)發(fā)商與社區(qū)關(guān)系。

――保護(hù)性挖掘民俗民族文化型農(nóng)村旅游。按文化型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)具有較大吸引力的民俗民族特色村寨，是農(nóng)村旅游產(chǎn)品體系中的精品。對(duì)于具備開(kāi)發(fā)潛力的民族民俗文化村寨，要引導(dǎo)和激發(fā)本地居民對(duì)本民族文化傳統(tǒng)和生活方式的認(rèn)同性與自豪感，形成自發(fā)保護(hù)的內(nèi)在動(dòng)力和永久機(jī)制；要幫助制定高水平的規(guī)劃和項(xiàng)目策劃，重點(diǎn)挖掘原生態(tài)古村落、民族村寨和民俗風(fēng)情的文化內(nèi)涵、民族風(fēng)俗以及生產(chǎn)生活特色，選擇符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的發(fā)展方式；要參照國(guó)家對(duì)文物遺跡和歷史文化街區(qū)保護(hù)的方式，加強(qiáng)對(duì)文物遺跡和民居、街道等古老建筑的保護(hù)，反對(duì)破壞風(fēng)貌的拆建；要引進(jìn)民族、民俗、歷史、人類文化學(xué)等多學(xué)科的專家共同研究、開(kāi)發(fā)和監(jiān)測(cè)，引導(dǎo)高水平的開(kāi)發(fā)和高水平的旅游欣賞。

――逐步推進(jìn)旅游型小城鎮(zhèn)建設(shè)。有旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值的小城鎮(zhèn)多數(shù)具有突出的地方特色和悠久的歷史文化，一般易于集散、體量適中，是農(nóng)村旅游中有很大發(fā)展?jié)摿Φ男问健Ｒ凑諊?guó)家旅游局和建設(shè)部共同形成的旅游小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)理念，按照城鄉(xiāng)規(guī)劃和旅游發(fā)展的要求，結(jié)合城鎮(zhèn)改造做出特色，避免照抄大城市、照搬大主題公園的做法；要加強(qiáng)多部門(mén)之間的合作與協(xié)調(diào)，著力完善旅游配套和功能建設(shè)，提升旅游型小城鎮(zhèn)價(jià)值；有條件的地區(qū)，要以旅游型小城鎮(zhèn)的建設(shè)來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展；要注意將小城鎮(zhèn)發(fā)展和延續(xù)歷史傳統(tǒng)、改善生態(tài)環(huán)境結(jié)合起來(lái)，做到文化型開(kāi)發(fā)，永續(xù)利用。

――摸索各種類型的農(nóng)村旅游模式。要鼓勵(lì)和肯定圍繞當(dāng)?shù)靥厣Y源和市場(chǎng)需求，探索各類農(nóng)村旅游發(fā)展模式的做法。要加強(qiáng)資源普查和開(kāi)發(fā)統(tǒng)籌工作，提高農(nóng)業(yè)資源的綜合利用率，協(xié)調(diào)旅游資源的合理配置。各地已經(jīng)總結(jié)的特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型、都市村莊型、景區(qū)依托型、農(nóng)場(chǎng)莊園型、特色技藝展示型等多種類型的農(nóng)村旅游發(fā)展模式，都有不同的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，要引導(dǎo)各種模式個(gè)性化發(fā)展，推動(dòng)各種模式間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。要充分發(fā)揮社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中涌現(xiàn)出的小康新村型等模式的展示和推廣作用。在農(nóng)村旅游發(fā)展中要至始至終尊重農(nóng)民的首創(chuàng)精神，保持農(nóng)村旅游發(fā)展多樣性，反對(duì)簡(jiǎn)單化指導(dǎo)。

（六）認(rèn)真組織對(duì)農(nóng)村旅游的政策研究。農(nóng)村旅游發(fā)展面臨一系列需要研究解答的情況和問(wèn)題，如農(nóng)戶一定程度上的聯(lián)合合作必然出現(xiàn)；外來(lái)資金投入必然出現(xiàn)；資源開(kāi)發(fā)的多樣性必然出現(xiàn)。這將集中在利益主體的權(quán)益保障機(jī)制、農(nóng)村土地政策和商業(yè)開(kāi)發(fā)利用的銜接、其他自然資源和文化資源的利用和補(bǔ)償、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織的形成方式等層面的問(wèn)題上。這些問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是城市和農(nóng)村兩種不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和制度對(duì)接中的矛盾在旅游發(fā)展中的體現(xiàn)，必須予以高度重視。

各級(jí)旅游管理部門(mén)要與相關(guān)的政策研究和制訂部門(mén)緊密合作，建立農(nóng)村旅游政策研究的觀察點(diǎn)，緊密跟進(jìn)，不斷研究。在各種具體的矛盾和糾紛處理中，要尊重農(nóng)民意愿，維護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益，保障農(nóng)民以各種方式投入旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的所有權(quán)和實(shí)際收益；在農(nóng)民合作經(jīng)營(yíng)的旅游開(kāi)發(fā)中，要引導(dǎo)探索發(fā)揮合作組織自律、協(xié)調(diào)和服務(wù)的作用；在農(nóng)村合作組織進(jìn)一步公司化的地方，探索建立日常經(jīng)營(yíng)、董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)等權(quán)力分設(shè)的運(yùn)作機(jī)制近年來(lái)，各地農(nóng)村旅游發(fā)展生動(dòng)活潑、形式多樣、特色鮮明，有力地促進(jìn)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。但我國(guó)農(nóng)村旅游發(fā)展總體上還處于起步階段，存在著認(rèn)識(shí)不足、引導(dǎo)不夠、配套建設(shè)滯后等問(wèn)題。我國(guó)農(nóng)村分布著豐富的旅游資源，市場(chǎng)空間和需求潛力巨大，發(fā)展前景良好。為深入貫徹黨的十六屆五中全會(huì)、中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，促進(jìn)農(nóng)村旅游更快更好發(fā)展，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)，現(xiàn)提出如下意見(jiàn)：

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