“美麗中國”是“十八大”后最熱門的詞匯之一。柏林時間6日中午，在第47屆柏林國際旅游博覽會上，中國展區(qū)舉辦了“美麗中國之旅”中國旅游整體形象及標(biāo)識啟動儀式，正式啟用中國旅游新形象標(biāo)識――“美麗中國之旅”。

與“不可思議的印度”、“馬來西亞：真正的亞洲”等國家旅游標(biāo)識相似，中國這次也啟用了自己統(tǒng)一、整體的旅游新標(biāo)識――“美麗中國之旅”。這一標(biāo)識有助于打造統(tǒng)一的中國旅游形象和品牌，改變過去過于分散的旅游宣傳的狀況，同時也將加強(qiáng)國際游客對中國旅游的認(rèn)識和了解。對此，柏林國際旅游博覽會中國參展團(tuán)團(tuán)長吳文學(xué)解釋說：“應(yīng)該說，由于中國旅游業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，我們的產(chǎn)品和國際上接軌還有一些差距。特別是對歐洲市場，有些產(chǎn)品還不能滿足或適應(yīng)歐洲人的需要。通過樹立新的產(chǎn)品形象，特別是通過我們自己練內(nèi)功，能夠進(jìn)一步讓我們了解歐洲市場，能夠使我們的產(chǎn)品跟歐洲市場進(jìn)行有效的對接?！?/P>

新形象標(biāo)識以印章為主體表現(xiàn)形式，以“美麗中國”和“Beautiful China”分別作為中英文文字表述，將中國的印章和書法藝術(shù)結(jié)合起來，并通過背景甲骨文“旅”字突出旅游特色。對于為什么使用“美麗中國”這一文字表述來概括中國旅游的特征，吳文學(xué)說：“黨的十八大之后，習(xí)總書記在報告當(dāng)中提到了‘建設(shè)美麗中國’。按照十八大的指導(dǎo)思想，我們對中國旅游業(yè)的過去和未來重新進(jìn)行審視和定位，因此推出了‘美麗中國’這樣一個新的產(chǎn)品形象?！?/P>

經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國旅游業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)，實現(xiàn)歷史性跨越，目前已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。官方數(shù)據(jù)顯示，中國目前是全球第三大入境旅游接待國，2012年中國入境過夜旅游人數(shù)達(dá)到5772萬人次，旅游創(chuàng)匯收入高達(dá)500億美元。

然而以德國為例，去年來華德國游客僅在66萬左右，其中一半是商務(wù)旅客，還有很大的發(fā)展空間。因此，中國國家旅游局也很重視這次柏林國際旅游博覽會，組織了19個省區(qū)市的五十多家單位兩百多人組團(tuán)前來參展。對此，吳文學(xué)解釋說：“去年德國來華人數(shù)是66萬人。應(yīng)該說，還是一個具有很大開發(fā)潛力和成長空間的市場。中國和歐洲、中國和德國應(yīng)該是互為旅游目的地，也互為旅游客源地。雙方之間的友好合作對實現(xiàn)兩國、兩地旅游業(yè)的發(fā)展都會起到積極和促進(jìn)的作用?！?/P>

除了啟用新的中國旅游形象標(biāo)識之外，本屆柏林旅游博覽會中國展臺還推出了獨(dú)具特色的旅游精品線路與種類豐富的旅游產(chǎn)品，包括“中國世界遺產(chǎn)”、“長城之旅”、“絲綢之路”、“長江三峽”、“青藏風(fēng)情”、“高鐵之旅”、“名山之旅”、“江南水鄉(xiāng)”、“少數(shù)民族風(fēng)情”、“濱海之旅”等，以及中國特色養(yǎng)生、醫(yī)療保健、購物、特色美食等獨(dú)特體驗和感受。

對于來參觀中國展區(qū)的德國人洛倫茨來說，讓他最感興趣的是西南中國的“少數(shù)民族風(fēng)情”。他說：“中國讓我最感興趣的地方是四川和云南，因為那里有著美麗、富饒而且還未過度開發(fā)的自然風(fēng)光。這些地區(qū)生活著很多少數(shù)民族，這些豐富的少數(shù)民族文化讓我非常有興趣探究?！?/P>

洛倫茨是一個對中國有著濃厚興趣的德國人，至今已經(jīng)去過中國八次。對于迄今為止在中國旅游的經(jīng)歷和感受，他說：“我覺得中國旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)棒極了！作為游客我能夠得到所有需要的服務(wù)和設(shè)施，所以行前我都不用準(zhǔn)備太多東西。這讓我感覺在中國旅游很舒適愜意?！?/P>

游客的口碑是最好的旅游宣傳，所謂“酒香不怕巷子深”，莫過如此。中國有著豐富的旅游資源，也擁有極具潛力的入境市場，打造統(tǒng)一的旅游品牌標(biāo)識只是中國旅游走向品牌國際化的第一步。如何利用好這些資源，在打造優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)立良好的游客口碑才是未來中國旅游品牌國際化的發(fā)展方向。

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