“美麗中國”在“十八大”報告中被首次提出，在社會各界引起了廣泛關注。近期，“美麗中國之旅”已正式確定為中國旅游整體形象。為圍繞這一整體形象認真做好旅游宣傳推廣工作，努力把“美麗中國之旅”打造成中國旅游核心品牌，國家旅游局于2月5日印發(fā)《關于做好中國旅游整體形象“美麗中國之旅”推廣工作的通知》，要求各旅游部門高度重視，認真謀劃，抓好落實，切實做好中國旅游整體形象推廣的各項工作，并及時上報落實方案。

“美麗中國之旅”形象標識以印章作為主體表現(xiàn)形式，以“美麗中國”和Beautiful China分別作為中英文表述，將中國的印章和書法藝術形式結合起來，并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。以藍色為主的背景顏色，象征著美麗中國事業(yè)發(fā)展的朝氣和生命力。中文字體“美麗中國”字樣為紅色，是國旗的顏色，代表中國文化，其中“中國”二字采用毛體書法風格，“美麗”二字力求簡潔；英文字體為黑色，采用歐美手寫形式，以體現(xiàn)流暢和自然，彰顯了中國旅游國際化視野，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業(yè)。

通知指出，將“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象，是旅游行業(yè)發(fā)揮自身在生態(tài)文明建設方面的特殊功能優(yōu)勢，對十八大提出的建設“美麗中國”要求的主動和具體落實?！懊利愔袊谩本哂胸S富內涵，它代表著中國博大精深的文化底蘊和極為富集的自然、人文旅游資源，代表著中國改革開放以來的經濟建設之美、政治建設之美、文化建設之美、社會建設之美、生態(tài)文明建設之美，也代表著中國旅游業(yè)以生態(tài)文明為核心理念來引領和影響全球旅游業(yè)發(fā)展方向的努力，是對“中國旅游”準確、形象、全面且深刻的詮釋。

通知表示，將在今年國家旅游局牽頭參加的國際旅游展、專項促銷活動以及駐外旅游辦事處牽頭參加的國際旅游展中，在2013中國國際、國內旅游交易會，俄羅斯“中國旅游年”開、閉幕式及框架下各項活動中突出宣傳“美麗中國之旅”；并將利用旅游與外宣、文化等戰(zhàn)略合作平臺，旅游多雙邊國際交流合作機會以及中國旅游海外推廣網站等渠道加強對“美麗中國之旅”的宣傳推介。國家旅游局正在制定“美麗中國之旅”整體推廣方案；“美麗中國之旅”旅游宣傳片及各類旅游招貼畫、宣傳冊等紙制和電子宣傳品正在制作中，將于近期與公眾見面。

中國旅游整體形象推廣是一項長期的系統(tǒng)工程，為統(tǒng)籌做好中國旅游整體形象推廣，形成全國一盤棋，通知要求各旅游部門，一要高度重視，積極參與各項整體推廣活動。結合工作實際，積極參與國家層面的旅游整體形象推廣活動，配合做好“美麗中國之旅”宣傳品制作、聯(lián)合廣告投放、精品線路設計、新產品開發(fā)等具體工作。二要主動工作，發(fā)揮各地自身平臺優(yōu)勢強化品牌營銷。按照中國旅游整體形象宣傳推廣的總體要求，認真組織宣傳推廣工作。特別是要充分利用現(xiàn)有大型節(jié)事活動，本部門、本地區(qū)現(xiàn)有旅游宣傳平臺，如網站、報紙、戶外廣告等，強化對“美麗中國之旅”品牌的宣傳推廣。各地在海外開展旅游交流合作活動時，制作、發(fā)行、發(fā)放各種海外旅游宣傳品等，要使用“美麗中國之旅”標識，共同打造中國旅游整體形象。三要規(guī)范使用，切實保障和提升品牌價值。四要內練素質，抓好“美麗中國之旅”的品牌內化。

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