旅游購物商場“無人問津”

近日，記者來到位于海曙區(qū)大沙泥街上的“寧波旅游購物商場”，這是我市創(chuàng)立較早、知名度較高的一個旅游購物場所。不過，商場里沒有想像中游客如織的購物場景，只有一道冷冷清清的緊鎖著鏈條的大門。

一番尋找之后，記者找到了旅游商場的一位女性工作人員，她竟然還在旁邊的咖啡店里做兼職?！奥糜紊虉鲱櫩拖∩?，平時大門緊閉，”但遇有游客問詢?nèi)钥砷_門營業(yè)。“你想要買什么？”她問。“當(dāng)然是旅游紀(jì)念品，要有寧波特色的?！庇浾哒f。

在工作人員的指引下，緊閉的大門打開了，記者終于見到商場內(nèi)部的真面目。接下來的場景更是讓人咋舌―――整個商場里，除了奉化千層餅、慈城年糕等特產(chǎn)外，寧波本地品牌的商品少得可憐。“怎么還有臨安的特產(chǎn)，連新疆的大棗也能上架？”面對記者的質(zhì)疑，工作人員解釋說，“擺上貨架的只是部分商品，游客有需要可以提前預(yù)訂”。

在記者走訪商場的近半個小時里，竟然沒有一位前來購買的顧客。寧波旅游購物商場遇冷并非個例。甬城多位旅行社人士告訴記者，近年來我市旅游購物消費市場明顯“萎靡不振”?！皩幉糜钨徫飿I(yè)務(wù)量非常少，旅游產(chǎn)業(yè)化水平仍較低?！笔新糜螀f(xié)會旅行社分會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

旅游紀(jì)念品商機有待挖掘

旅游紀(jì)念品，并非指貴重的禮品禮物，它講求的是攜帶方便、輕巧，有當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)人文元素。

在評價諸多旅游要素時，相關(guān)專家表示，購物本身便是旅游內(nèi)容的重要一環(huán)，“旅游紀(jì)念品銘記著游客的旅途心情，無疑也影響著他們進行二次旅游的動力?！痹趪猓糜渭o(jì)念品的商業(yè)文化濃厚，別具特色的旅游商品吸引著世界各地游客的購買欲。

但在國內(nèi)，旅游定點購物卻飽受詬病。以次充好、假冒偽劣、價格虛高等旅游商品讓游客很無奈?！拔沂新糜紊唐沸袠I(yè)發(fā)展滯后，對本地文化的挖掘還不夠。”浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院管理學(xué)院李華敏表示，突出寧波特色是我市旅游紀(jì)念品發(fā)展的必經(jīng)之路。

專家呼吁“設(shè)計為王”

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游紀(jì)念品的文化挖掘日益凸顯出其重要性。在很多人的眼中，旅游紀(jì)念品文化是景區(qū)乃至當(dāng)?shù)匚幕囊粋€縮影。

“旅游購物不旺，必須打破寧波無旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀，尋求旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級。”在寧波旅游界，這已成為很多專業(yè)人士的共識。在“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六大要素中，我市的旅游購物行業(yè)似乎已經(jīng)患上“虛火”，旅游大市亟須補足購物消費的“短板”。“沒有創(chuàng)新設(shè)計的產(chǎn)品，旅游商品市場將出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的惡性循環(huán)?！睂幉ù髮W(xué)中歐旅游與文化學(xué)院副教授沈世偉說，現(xiàn)在很多景區(qū)的旅游商品盛行“小、雜、亂”，這不利于旅游商品市場的健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游商品應(yīng)當(dāng)成為景區(qū)當(dāng)?shù)氐囊环N文化符號，同時還應(yīng)具備獨特的創(chuàng)新內(nèi)涵，“千層餅、海鮮等特色食品是小眾產(chǎn)品，不能為大眾所接受和認(rèn)可，今后應(yīng)更多地將民俗文化寓于旅游商品之中。”

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