綠維導(dǎo)語(yǔ)：近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》，融合發(fā)展示范區(qū)怎么建，怎么報(bào)？

綠維文旅董事長(zhǎng)林峰博士表示：＂與新冠共存時(shí)代＂文旅推手來(lái)了！為文化和旅游部點(diǎn)贊！這次落實(shí)并推進(jìn)＂文旅融合示范區(qū)＂創(chuàng)建的工作，可以說(shuō)是放開(kāi)后文旅部一個(gè)大動(dòng)作！每個(gè)省3＋0.5個(gè)名額，全國(guó)100個(gè)，三年推進(jìn)下來(lái)，平均每個(gè)示范區(qū)直接投資額不會(huì)低于30億元，直接投資項(xiàng)目總和應(yīng)在30～50億之間?？傆?jì)落地3千億～5千億規(guī)模，是投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大抓手！各地級(jí)市領(lǐng)導(dǎo)們敏感性和水平差異，就可以在未來(lái)3個(gè)月中看到了！誰(shuí)先行動(dòng)，怎么行動(dòng)，搶占高地的時(shí)機(jī)到了！
綠維文旅將詳細(xì)分析如何抓住這一機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)投資拉動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)雙重發(fā)展！這是＂與新冠共存時(shí)代＂推手！為文化和旅游部點(diǎn)贊！2019年，綠維文旅就研究并發(fā)布了《文旅融合專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃導(dǎo)則》，作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，面向全國(guó)文旅界指導(dǎo)文旅融合工作。同年，綠維文旅還研發(fā)并推出了＂文旅融合示范區(qū)創(chuàng)建指南＂，探索示范區(qū)創(chuàng)建的具體工作路徑，指導(dǎo)規(guī)劃和創(chuàng)建實(shí)踐！
歡迎各省市政府及文旅部門(mén)前來(lái)咨詢(xún)，綠維文旅愿意為＂與新冠共存時(shí)代＂投資消費(fèi)雙抓手的落地，提供服務(wù)！






壹

文旅融合謀新發(fā)展


近十幾年來(lái)，國(guó)家重視文化和旅游融合發(fā)展，出臺(tái)了多個(gè)文件，指導(dǎo)文旅融合發(fā)展工作。2009年9月，文化部、國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，高度重視文化與旅游的結(jié)合發(fā)展。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出建設(shè)30個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。2022年12月，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》，明確了國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)主要任務(wù)、工作機(jī)制和政策扶持措施。

表：近年來(lái)文化和旅游融合發(fā)展主要政策文件圖片





一



文旅融合六大創(chuàng)新體系

1. 文旅融合業(yè)態(tài)體系

旅游業(yè)態(tài)是在旅游要素下形成的多種多樣的發(fā)展模 式和發(fā)展形態(tài)，伴隨時(shí)代需求的變化，旅游業(yè)態(tài)需要圍 繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、廁、導(dǎo)、智、商、養(yǎng)、學(xué)、 福、情、奇、文、體、農(nóng)”十八大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新。 文化業(yè)態(tài)是以“文化創(chuàng)意”為核心，通過(guò)技術(shù)的介入和 產(chǎn)業(yè)化的方式制造、營(yíng)銷(xiāo)不同形態(tài)的文化產(chǎn)品的行業(yè)， 文化業(yè)態(tài)也需要和旅游融合進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。挖掘文旅消 費(fèi)的新動(dòng)能，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，建設(shè)文旅融合創(chuàng)新業(yè)態(tài)系統(tǒng)。

鏈接

《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)工作的通知》特別重視文旅融合業(yè)態(tài)?！锻ㄖ分赋?，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈雙向融合。推動(dòng)旅游演藝、主題公園、紅色旅游、文化節(jié)慶會(huì)展旅游等現(xiàn)有融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，著力培育融合發(fā)展的新型文化和旅游業(yè)態(tài)。推動(dòng)文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化、工藝美術(shù)、演出、娛樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)與制造、建筑、設(shè)計(jì)、信息、農(nóng)業(yè)、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，因地制宜發(fā)展工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、水利旅游、生態(tài)旅游、郵輪游艇旅游、自駕車(chē)旅居車(chē)旅游等業(yè)態(tài)。發(fā)揮文化在城市更新、鄉(xiāng)村振興中的重要作用，把美術(shù)元素、藝術(shù)元素廣泛應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，打造富有文化內(nèi)涵和人文氣息的藝術(shù)空間、生活空間、產(chǎn)業(yè)空間，拓展文化空間和旅游載體，增強(qiáng)城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位。


2. 文旅融合產(chǎn)品體系 

創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品體系，滿(mǎn)足美好生活愿景下的個(gè) 性化、體驗(yàn)化市場(chǎng)需求，通過(guò)創(chuàng)作、創(chuàng)業(yè)孵化的途徑， 深挖文化和旅游契合點(diǎn)，與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合，推動(dòng)更 多資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文化和旅游的融合，并在 規(guī)劃范圍內(nèi)形成示范項(xiàng)目、重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)城鎮(zhèn)、重點(diǎn) 村落的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)發(fā)古街古村古鎮(zhèn)古城旅游、主 題文化園區(qū)、遺產(chǎn)旅游、宗教旅游、民俗文化旅游、鄉(xiāng) 村文化旅游、民族文化旅游、博物館陳列館紀(jì)念館旅游、 節(jié)慶活動(dòng)旅游、旅游演藝、影視文化旅游、工業(yè)文化旅 游、文創(chuàng)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、研學(xué)旅游等多元化的文旅產(chǎn) 品體系。 

3. 技術(shù)創(chuàng)新體系 

科技創(chuàng)新是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重要基 礎(chǔ)，也是促進(jìn)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式形成的重要 因素。旅游供給主體擁抱智慧化與科技化創(chuàng)新，將增強(qiáng) 旅游供給滿(mǎn)足新時(shí)代市場(chǎng)需求的能力，獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。發(fā)揮科技創(chuàng)新在文旅融合中的重要作用，明確科技創(chuàng)新 的目標(biāo)，明確企業(yè)科技創(chuàng)新的鼓勵(lì)措施和保障體系，積 極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐。

4.IP 創(chuàng)新體系 

IP 創(chuàng)新的本質(zhì)是文化提升，中國(guó)文化 IP 和企業(yè)文 化 IP 在旅游新時(shí)代都需要不斷地創(chuàng)新提升。對(duì)于旅游 目的地，通過(guò) IP 的打造，更好地宣傳目的地形象，提 升目的地的文化影響力。對(duì)于企業(yè)，通過(guò)新 IP 的打造， 能夠提升旅游產(chǎn)品的知名度和吸引力，并依靠文化表演 等消費(fèi)延長(zhǎng)游客在目的地的停留時(shí)間，提升旅游目的地 的品牌價(jià)值，賦予其新的生命力。有組織、有計(jì)劃、分步驟地構(gòu)建目的地 IP 創(chuàng)新體系，形成目的地的 IP 建構(gòu) 的行動(dòng)計(jì)劃。 

5. 商業(yè)創(chuàng)新體系 

現(xiàn)有的企業(yè)不斷地強(qiáng)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自我的突破；共 享經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈等新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)刺激商業(yè)模式的 創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品傳播渠道、整合先進(jìn)技術(shù)與資源、實(shí)現(xiàn) 服務(wù)質(zhì)量與效率的提升。制定文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良的政 策環(huán)境，以政策鼓勵(lì)新的商業(yè)模式發(fā)展，建立良好的營(yíng) 商環(huán)境和保障體系，對(duì)于創(chuàng)新的企業(yè)給予政策、資金、 人才等方面的支持。

6. 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新體系 

新媒體的出現(xiàn)讓營(yíng)銷(xiāo)有了無(wú)數(shù)的可能，如何在眾多 的媒體中選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是未來(lái)營(yíng) 銷(xiāo)的關(guān)鍵。以文化打造為魂，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容提升品牌影響 力是旅游目的地良性營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。建立文旅融合多 方位全面的整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，借用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo) 等多種方式，達(dá)到提升品牌影響力和增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益、 社會(huì)效益的多重作用。



二



文旅融合十大業(yè)態(tài)創(chuàng)新


依托不同文化資源和旅游形式，綠維文旅總結(jié)了以下十種文旅業(yè)態(tài)融合：

文化遺產(chǎn)+景區(qū)旅游



名人文化+故居旅游



宗教文化+場(chǎng)所旅游



古鎮(zhèn)/村/街+鄉(xiāng)村旅游



紅色文化+休閑旅游



民俗文化+特色旅游



影視動(dòng)漫+IP旅游



綜藝+體驗(yàn)旅游



展館文化+研學(xué)旅游



網(wǎng)紅+直播旅游


文旅業(yè)態(tài)融合之外，還可以與“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、廁、導(dǎo)、智、商、養(yǎng)、學(xué)、 福、情、奇、文、體、農(nóng)”十八大要素進(jìn)行業(yè)態(tài)化創(chuàng)新，形成多樣化業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新發(fā)展的新局面。綠維文旅總結(jié)“文旅+”的業(yè)態(tài)融合類(lèi)型。

文旅融合+飲食文化



文旅融合+商業(yè)購(gòu)物



文旅融合+數(shù)字化



文旅融合+體育



文旅融合+康養(yǎng)



文旅融合+農(nóng)業(yè)



文旅融合+特色農(nóng)業(yè)（茶業(yè)、花業(yè)、藥業(yè)等）



文旅融合+IP創(chuàng)新



文旅融合+研學(xué)旅游



文旅融合+直播營(yíng)銷(xiāo)




鏈接

《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》要求業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新情況應(yīng)該包括：

1. 現(xiàn)有文化和旅游融合業(yè)態(tài)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，以及融合發(fā)展的新型文化和旅游業(yè)態(tài)培育情況；

2. 推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，培育數(shù)字文化和旅游體驗(yàn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)情況；

3. 文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)及公共服務(wù)功能有效融入各類(lèi)商業(yè)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、街區(qū)、社區(qū)、農(nóng)村情況，宜業(yè)宜商宜居高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)打造、主客共享文化和旅游消費(fèi)新空間構(gòu)建情況；

4. 文化產(chǎn)業(yè)在城市更新、鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用情況，藝術(shù)空間、生活空間、產(chǎn)業(yè)空間的文化內(nèi)涵和人文氣息，文化空間拓展和旅游載體塑造情況。


貳

文旅融合的“五法八化”




一



旅游文化化的“五法”






1.文化特色塑魂



挖掘目的地文化形態(tài)和底蘊(yùn)，以文化為魂，通過(guò)文化明確區(qū)域發(fā)展的獨(dú)特主題和主線，進(jìn)行整合打造，提升目的地文旅吸引力。通過(guò)主題架構(gòu)多元化業(yè)態(tài)體系，以此支撐文旅資源進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意升級(jí)。



2.文化品牌賦能



文化品牌的塑造可為目的地及區(qū)域帶來(lái)價(jià)值提升、和社會(huì)效應(yīng)。



3.文化展演活游



綠維文旅根據(jù)多年的活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)與旅游目的地運(yùn)營(yíng)模式的研究，總結(jié)了旅游目的地常見(jiàn)的三種演藝活動(dòng)類(lèi)型：一是日常例行的主題表演、二是自由型的街頭表演、三是豐富型的節(jié)慶表演。



4.藝術(shù)工藝創(chuàng)品



目前，我國(guó)旅游購(gòu)物商品的特色缺乏是有待突破的問(wèn)題。目的地可以傳承的藝術(shù)工藝正好可以解決目的地旅游商品缺乏特色的問(wèn)題，利用藝術(shù)工藝創(chuàng)造出有價(jià)值的旅游商品。



5.IP整合價(jià)值



以文化為IP，樹(shù)立可轉(zhuǎn)化的文旅IP，塑造符合現(xiàn)代文化個(gè)性化需求的目的地品牌體系，構(gòu)建精神營(yíng)銷(xiāo)策略體系。



（1）樹(shù)立可轉(zhuǎn)化的文旅IP。



（2）構(gòu)建跨界營(yíng)銷(xiāo)策略。



總的來(lái)說(shuō)，文旅融合背景下的規(guī)劃編制應(yīng)以文化資源保護(hù)和傳承為根本，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，與旅游市場(chǎng)需求對(duì)接，通過(guò)創(chuàng)意性的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，賦予傳統(tǒng)文化資源以新的發(fā)展活力，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游產(chǎn)業(yè)盈利能力。





二



文化旅游化的“八化”






1. 文化產(chǎn)品化



文化產(chǎn)品化是指通過(guò)對(duì)文化的挖掘，使文化融入到文化旅游產(chǎn)品體系中，通過(guò)產(chǎn)品體現(xiàn)文化內(nèi)涵，并提升文化價(jià)值。在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該建立完整的文化旅游產(chǎn)品體系，通過(guò)小鎮(zhèn)、主題樂(lè)園、演藝、博物館等豐富的產(chǎn)品形式表現(xiàn)出文化的不同側(cè)面。



2. 文化業(yè)態(tài)化



在新的時(shí)代文化業(yè)態(tài)需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以通過(guò)科技引領(lǐng)發(fā)展，或者與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，也可以運(yùn)用版權(quán)衍生、新業(yè)態(tài)動(dòng)力機(jī)制研究、政策改革等實(shí)現(xiàn)突破。文化業(yè)態(tài)化就是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)化發(fā)展，為文化注入新的元素和功能，豐富其文化表現(xiàn)形式，推動(dòng)業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新的過(guò)程。



3.文化主題化



文旅融合發(fā)展要做到“文化為魂”，充分體現(xiàn)文化的指引和帶動(dòng)作用，以主題為抓手，做好文化的大文章。整個(gè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)須服務(wù)于 “主題”定位，在主題整合下，形成文旅融合項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，凸顯“獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)”。這樣一種圍繞主題展開(kāi)文旅融合發(fā)展的方法和趨勢(shì)，我們稱(chēng)之為文化主題化。



4. 文化品牌化



要解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?，形成產(chǎn)品的地域品牌符號(hào)。文化品牌化是指把文化打造成為地域品牌符號(hào)，擴(kuò)大文化的影響力和傳播度。



例如，在綠維文旅主持編撰的《江蘇淹城旅游區(qū)策劃規(guī)劃及淹城春秋樂(lè)園設(shè)計(jì)》中，項(xiàng)目組通過(guò)挖掘在地文化，提煉春秋歷史內(nèi)涵，設(shè)計(jì)了大型觀覽設(shè)施“空中看淹城”、豪華雙層旋轉(zhuǎn)木馬游樂(lè)設(shè)備“歌舞升平”、峽谷漂流游樂(lè)項(xiàng)目“伍子胥過(guò)昭關(guān)”等富有特色文化內(nèi)涵又兼具娛樂(lè)趣味性的旅游產(chǎn)品，是中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代主題樂(lè)園有機(jī)融合的典范。（擴(kuò)展閱讀：常州淹城春秋樂(lè)園—中國(guó)傳統(tǒng)文化與西方現(xiàn)代主題樂(lè)園結(jié)合的典范）







5.文化體驗(yàn)化



把無(wú)形的文化轉(zhuǎn)化為有形的可以體驗(yàn)的文化項(xiàng)目是至關(guān)重要的。站在今天游客體驗(yàn)的角度，需要對(duì)文化體驗(yàn)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)意和提升。綠維文旅提出文化體驗(yàn)要從“聞、讀、知、感、樂(lè)、購(gòu)”六大維度著手，充分運(yùn)用數(shù)字化、互動(dòng)化、演藝化的新體驗(yàn)方式和新藝術(shù)表現(xiàn)形式，使文化體驗(yàn)充滿(mǎn)吸引力。



6.文化游樂(lè)化



在眾多游憩方式中，“游樂(lè)化”是其中直接和有效的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓游客如何在文化?ldquo;玩”地開(kāi)心，“玩”地物有所值是文化景區(qū)提升打造的核心要義。





綠維文旅在常州春秋淹城景區(qū)的設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意化的將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚游樂(lè)設(shè)施設(shè)備與體驗(yàn)方式相結(jié)合，取得了良好的效果。



7.文化互動(dòng)化



對(duì)文化型景區(qū)的觀光、體驗(yàn)、博覽、活動(dòng)、演藝等產(chǎn)品形態(tài)，都可以對(duì)游客互動(dòng)與參與化設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)意，如演藝中設(shè)置游客參與環(huán)節(jié)、創(chuàng)意游客參與的交通方式、游客參與景區(qū)表演活動(dòng)等方式，可以有效提升游客對(duì)目的地的體驗(yàn)質(zhì)量。



8.文化情境化



在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要求用“情境化”的手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，滲透到對(duì)旅游十八要素中的每個(gè)環(huán)節(jié)，形成“情境”氛圍，達(dá)到游客在情境之中體驗(yàn)和感悟的效果。通過(guò)情境化設(shè)計(jì)，可以將自然與文化資源，轉(zhuǎn)變?yōu)槿诵曰挠^賞過(guò)程，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂形?、可使游客興奮的產(chǎn)品。



叁

文旅融合推進(jìn)建議


各地在推動(dòng)文旅融合的過(guò)程中，如何用更加開(kāi)放的思維，做到真融合、深融合和廣融合？綠維文旅在國(guó)內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑及融合模式研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合多年研究積累，并充分考慮當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的資源屬性、市場(chǎng)需求、政策導(dǎo)向以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提出了四點(diǎn)推進(jìn)建議。


一



做好頂層規(guī)劃引導(dǎo)

管理部門(mén)要充分摸清文化、旅游資源的特點(diǎn)和底數(shù)，充分認(rèn)識(shí)文化旅游融合發(fā)展的重要意義，找到省/ 市/縣發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)，編制文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃。


鏈接

《融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》主要包括：



一是當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)情況。申報(bào)主體轄區(qū)及其所在地級(jí)行政區(qū)近3年文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)歷史文化資源和旅游資源稟賦、產(chǎn)業(yè)融合等情況。



二是區(qū)域規(guī)劃建設(shè)發(fā)展情況。包括當(dāng)?shù)貒?guó)土空間規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)、在建重大文化和旅游項(xiàng)目、對(duì)整體發(fā)展的意義、對(duì)其他地區(qū)的示范性，核心區(qū)域設(shè)立和發(fā)展沿革、四至范圍、空間和功能布局、運(yùn)行機(jī)制等。



三是當(dāng)?shù)卣С智闆r。申報(bào)主體及其上級(jí)人民政府支持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在機(jī)制建立、政策扶持、資金投入、用地保障等方面開(kāi)展的主要工作。



四是建設(shè)思路及目標(biāo)。思路要清晰、科學(xué)、具有可持續(xù)性，目標(biāo)要具體、量化、可細(xì)化、可落地，能夠體現(xiàn)區(qū)域發(fā)展水平的持續(xù)提升。



五是重點(diǎn)任務(wù)和具體舉措。立足區(qū)域發(fā)展實(shí)際，對(duì)照本方案和當(dāng)?shù)匕l(fā)展規(guī)劃定位，提出未來(lái)3-5年的重點(diǎn)任務(wù)和具有可操作性的具體措施。



附件為圖片視頻資料。包括區(qū)域及核心區(qū)域規(guī)劃圖、產(chǎn)業(yè)功能布局圖、宣傳圖片、實(shí)景照片等。如有展示視頻的，一并提供。區(qū)域及核心區(qū)域規(guī)劃圖、產(chǎn)業(yè)功能布局圖需同步將空間矢量數(shù)據(jù)逐級(jí)匯交至國(guó)家級(jí)國(guó)土空間規(guī)劃“一張圖”實(shí)施監(jiān)督信息系統(tǒng)。


二



積極創(chuàng)建示范發(fā)展

根據(jù)國(guó)家頂層指引和要求，積極創(chuàng)新國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合方面具有示范、支撐、帶動(dòng)作用的區(qū)域及企業(yè)。


鏈接

國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)申報(bào)流程

（一）縣級(jí)行政區(qū)（直轄市市轄區(qū)、縣，副省級(jí)市市轄區(qū)、縣，以及正縣級(jí)以上經(jīng)開(kāi)區(qū)、高新區(qū)，參照縣級(jí)行政區(qū)有關(guān)要求執(zhí)行，下同）人民政府作為申報(bào)主體和建設(shè)主體，按要求填報(bào)《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)申報(bào)表》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《申報(bào)表》），制定《融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》，連同相關(guān)材料，經(jīng)上級(jí)人民政府同意，報(bào)所在省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）。

（二）各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）按照《國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》，會(huì)同本級(jí)自然資源、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部門(mén)意見(jiàn)組織審核，擇優(yōu)向文化和旅游部推薦。審核方式由各?。▍^(qū)、市）根據(jù)工作實(shí)際自行確定，并在推薦文件中說(shuō)明。未組織審核或未會(huì)同相關(guān)部門(mén)聯(lián)合審核的，視為無(wú)效申報(bào)。

（三）文化和旅游部通過(guò)組織合規(guī)性審查、專(zhuān)家評(píng)審、答辯等方式進(jìn)行審核，并根據(jù)審核結(jié)果，會(huì)同有關(guān)部門(mén)，綜合考慮區(qū)域、結(jié)構(gòu)、代表性等因素，確定融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單。



三



拓展多元融合模式

“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”在國(guó)家整體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化了文旅融合的基本原則。結(jié)合文化和旅游市場(chǎng)需求程度，綠維文旅認(rèn)為，可以通過(guò)探索多元融合模式，進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新，提升融合發(fā)展動(dòng)力，拓展文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間。


四



抓好宣傳營(yíng)銷(xiāo)協(xié)作

各地需要整合文化和旅游部門(mén)的宣傳資源，形成文化旅游營(yíng)銷(xiāo)的合力。創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)全媒體格局，強(qiáng)化在搜索引擎、微博、微信、短視頻平臺(tái)、移動(dòng)設(shè)備、微電影等新媒體的創(chuàng)新性營(yíng)銷(xiāo)。還要加強(qiáng)跨地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)合作和對(duì)外文化交流融合，形成全方位、多層次、多領(lǐng)域的對(duì)外文化旅游交流新格局。




圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)


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從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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