商業(yè)運營是旅游運營的關(guān)鍵，旅游目的地的商業(yè)運營主要是指由食、住、行、游、購、娛等多業(yè)態(tài)構(gòu)成的休閑商業(yè)體系。旅游目的地的商業(yè)運營主要包括六個方面：招商運營、商戶管理、活動運營、物業(yè)運營、地產(chǎn)運營、休閑商業(yè)運營。

活動運營是激發(fā)旅游區(qū)活力的主要方式，通過組織商務(wù)會展活動、主題節(jié)慶活動、主題演藝活動及其他各式活動等來實現(xiàn)旅游區(qū)四季全時活動互動，為旅游區(qū)帶來除了門票之外的附加收益，成為短時吸引客流、增強旅游區(qū)吸引力的重要手段。活動運營可以直接引入有影響力的 IP 造勢，以一個大型 IP 活動帶動整個區(qū)域的活動運營，也可以過各種資源整合實現(xiàn)活動品牌的培育，逐漸培養(yǎng)品牌。

活動在實際運營中應(yīng)該注意：第一，針對旅游目的地的市場現(xiàn)狀，做好目的地市場分析，針對市場的變化，隨時調(diào)整活動運營方案。第二，豐富活動內(nèi)容，保證活動的質(zhì)量，按照時間序列和節(jié)點安排形成常態(tài)化的活動，最終形成常態(tài)、節(jié)點和極核的立體化活動結(jié)構(gòu)。第三，細(xì)化活動環(huán)節(jié)，做好活動執(zhí)行工作?；I備期要明確活動方案、時間安排、場地安排、做好招商及嘉賓的邀請；執(zhí)行期要做好宣傳文案、明確活動流程、收集動物料、落實推廣渠道；活動現(xiàn)場要做好場地的清潔、設(shè)備的調(diào)試、人員的安排；活動后要做好跟蹤回訪和復(fù)盤，總結(jié)經(jīng)驗計算成本。第四，活動要配合營銷宣傳，推廣活動品牌，特別要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)營銷，做好線上營銷策劃方案，線上線下聯(lián)動推廣活動，為活動造勢，逐漸把活動打造成為地方品牌活動。

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