旅游雖然是低門檻，但是走一段你會(huì)發(fā)現(xiàn)水下溝壑縱橫，很多人也就是死在了這些看不到的“溝壑”里。文旅的發(fā)展，一切要以旅游為先，輕視了旅游，自然被旅游輕視。要想在旅游的大風(fēng)潮下活下去，“文旅產(chǎn)業(yè)”更應(yīng)該叫做“旅文產(chǎn)業(yè)”，旅游做出了人氣，才能活下去，才能談文化。

01、文化不一定是旅游文化

中華文化五千載，凡是 “過(guò)去時(shí)”的故事都可稱之為文化。文化的傳承更多的是對(duì)過(guò)往的追思和生活經(jīng)驗(yàn)的積淀。而旅游文化更多的是一種娛樂(lè)文化。大眾的出行是為了尋找新奇，探尋心情的愉悅。在旅游的大概念下，對(duì)于旅游文化的認(rèn)知，幾乎是一種混沌的狀態(tài)，什么文化似乎都能夠登上旅游的舞臺(tái)。

隨著文化和旅游部的成立，文化更是被推崇為旅游的先導(dǎo)。各地為了爭(zhēng)搶所謂的文化地標(biāo)（某某名人故里、某某事件發(fā)生地等），可謂是費(fèi)盡腦汁。在眾多的“文化”景區(qū)的加持下，很多被遺忘或者被淘汰的所謂“文化”又開(kāi)始大面積復(fù)蘇，有很多的“文化”可能都無(wú)人知曉。一個(gè)個(gè)文旅項(xiàng)目在大風(fēng)口上借著“文化”的翅膀起飛，在起飛前都是信心滿滿，飛起來(lái)了感覺(jué)良好，但當(dāng)風(fēng)力減弱想著陸的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，飛起來(lái)不是因?yàn)?ldquo;翅膀”好，而是因?yàn)轱L(fēng)太大了。文化其實(shí)就是一種生活方式和故事的傳承，有好有壞、有喜有悲。旅游的文化更多是輕松愉悅或者感官刺激性的，所以說(shuō)旅游文化是一種文化，而不能說(shuō)文化就是旅游文化，更不是所有的文化都適合以旅游作為載體。

02、跨界慣性造就的悲哀

中國(guó)旅游高歌猛進(jìn)，規(guī)模龐大，很多跨界群體進(jìn)軍文旅后，不懂游客的真正需求，一味按照自己的思維去推進(jìn)項(xiàng)目的打造，放幾個(gè)機(jī)械游樂(lè)設(shè)備，弄個(gè)無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，就認(rèn)為是做旅游了，這樣的項(xiàng)目面臨巨大的危機(jī)。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是高度成熟的，可以說(shuō)每一步都是模塊化推進(jìn)的定式。每一步都是固定的，甚至走出第一步就已經(jīng)知道了最后的結(jié)果。但旅游卻是一個(gè)變量，所有的一切都在跟著時(shí)間和社會(huì)的發(fā)展時(shí)時(shí)刻刻在變，變可能就是旅游業(yè)唯一的不變了吧。其實(shí)就像活到老學(xué)到老一樣，做好旅游不能長(zhǎng)期高居廟堂，要不斷地去了解游客的心，了解社會(huì)環(huán)境的各種變量。這種適應(yīng)學(xué)習(xí)的變量，更多的是這些傳統(tǒng)跨界投資人永久的痛。因?yàn)樽龊寐糜?，更多的是?jīng)驗(yàn)的預(yù)判和學(xué)習(xí)力的不斷填充。資金雖然重要，但卻掌控不了項(xiàng)目的生與死。定式思維成就了很多成功的企業(yè)家，但是所謂的文旅產(chǎn)業(yè)卻無(wú)法用定式思維去攻破。過(guò)去的慣性思維，在步入旅游行業(yè)時(shí)就應(yīng)該自主嘗試去打破，否則前路必然多險(xiǎn)阻。

03、地產(chǎn)的配套和旅游引爆

文旅的大主業(yè)應(yīng)該就是我們看到的各種小鎮(zhèn)了，都是真金白銀的杰作，但卻生機(jī)不高。文旅小鎮(zhèn)熱，看上去是文旅產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，其實(shí)和當(dāng)初各個(gè)地區(qū)的造城風(fēng)潮如出一轍，只不過(guò)是披上了一個(gè)旅游的外衣。

文旅項(xiàng)目的景區(qū)化，成為了很多項(xiàng)目賣房的核心模式。但是我們發(fā)現(xiàn)，這些文旅項(xiàng)目的景區(qū)化，更多的是在考量住在這里的人的需求，而不是考量人為什么來(lái)的問(wèn)題，這也是地產(chǎn)的配套思維。如果項(xiàng)目有著很好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，配套思維無(wú)可厚非。因?yàn)槲覀儫o(wú)需考慮人為什么買房的問(wèn)題。但是文旅項(xiàng)目大都脫離城市核心區(qū)，地處偏僻，如果沒(méi)有人氣，一切又何嘗不是“鬼鎮(zhèn)”的狀態(tài)呢？其實(shí)瘋狂蔓延的文旅項(xiàng)目更應(yīng)該停下腳步好好學(xué)習(xí)一下華僑城的旅游地產(chǎn)思維，都以為穿上了“文旅”的馬甲就成仙了，其實(shí)要想在旅游的大風(fēng)潮下活下去，“文旅產(chǎn)業(yè)”更應(yīng)該叫做“旅文產(chǎn)業(yè)”。旅游做出了人氣，才能活下去，才能談文化。做好旅游，每一個(gè)項(xiàng)目都要做到獨(dú)立引流，也就是引爆思維，旅游第一個(gè)要解決的是人為什么來(lái)的問(wèn)題，而不是地產(chǎn)思維第一個(gè)要解決的是來(lái)了玩什么的問(wèn)題。因?yàn)榻鉀Q了人為什么來(lái)的問(wèn)題，也就解決了人來(lái)了玩什么的問(wèn)題；但是解決了來(lái)了玩什么的問(wèn)題，卻不一定解決了為什么來(lái)的問(wèn)題。

04、政績(jī)需求的盲目引導(dǎo)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走弱，讓很多傳統(tǒng)政績(jī)?cè)桨l(fā)難以實(shí)現(xiàn)。跟隨政策引導(dǎo)，無(wú)非成為了最好的政績(jī)獲取方式。這也讓很多地方傾盡全力去引導(dǎo)文旅產(chǎn)業(yè)的布局，但未來(lái)如何活下去、活得好的思考卻被風(fēng)潮快速掩蓋。

部分的文旅投資人在投資之前都沒(méi)有接觸過(guò)旅游行業(yè)，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域也是因?yàn)榧庇谵D(zhuǎn)型和政策風(fēng)向引導(dǎo)。因?yàn)椴涣私?，也就更容易被忽悠。其?shí)這也是一個(gè)互相忽悠的過(guò)程，企業(yè)想套取政策紅利和套取土地資源；地方則想套取投資提升政績(jī)。看似只是一個(gè)簡(jiǎn)單的互相利用關(guān)系，但卻忽略了市場(chǎng)的作用和價(jià)值。地方獲取了投資，自然有了政績(jī)，但是企業(yè)雖然拿到了資源，但是沒(méi)有市場(chǎng)人氣支撐的資源就沒(méi)有價(jià)值。

05、產(chǎn)能過(guò)剩，拒絕復(fù)制

物以稀為貴這是一個(gè)不變的真理，幾乎每個(gè)人都明白，但卻有很多人在不停地挑戰(zhàn)著真理的權(quán)威。房地產(chǎn)火了，新城遍地；景區(qū)火了，數(shù)量攀升；小鎮(zhèn)火了，滿目小鎮(zhèn)；文旅火了，文旅泛濫。

有一個(gè)很不好的現(xiàn)象，那就是“只會(huì)行動(dòng)不懂思考”。你只要敢說(shuō)也就有人敢信，很多的項(xiàng)目可行性論證所用的數(shù)據(jù)其實(shí)都是一些人的無(wú)心說(shuō)辭或者拍腦袋拍出來(lái)的。一個(gè)人說(shuō)沒(méi)什么、十個(gè)人說(shuō)也沒(méi)什么、一百個(gè)人說(shuō)也沒(méi)什么，但當(dāng)十萬(wàn)個(gè)人、百萬(wàn)個(gè)人說(shuō)出來(lái)的時(shí)候就足以創(chuàng)造出“偽真理”，讓很多外行盲從。一個(gè)特色小鎮(zhèn)叫特色小鎮(zhèn)，一千個(gè)特色小鎮(zhèn)還能叫特色小鎮(zhèn)嗎？一個(gè)文旅項(xiàng)目看似不錯(cuò)，但遍地都是一樣的文旅項(xiàng)目時(shí)，文旅的優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？一樣的山、一樣的水、一樣的房子、一樣的套路，本想套路別人，到最后才發(fā)現(xiàn)自己一直在套里。我們一直在強(qiáng)調(diào)減產(chǎn)能，現(xiàn)在的文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著一些低質(zhì)量的產(chǎn)能過(guò)剩。

小結(jié)

我個(gè)人而言，一直對(duì)文旅的認(rèn)知都比較迷茫。因?yàn)殡S便遇到一個(gè)人都說(shuō)自己做文旅的，涉及到的業(yè)務(wù)也是五花八門，弄得文旅好像什么都包含，但又什么也不是。文旅到底是什么？應(yīng)該很多所謂的“文旅人”也不知道答案。其實(shí)文旅和當(dāng)初的 “旅游+”和“+旅游”是一個(gè)模式，無(wú)非就是把“+”省略了?？粗糜蔚幕馃岚l(fā)展，誰(shuí)都想搭上一程分得紅利，感覺(jué)旅游賺錢比較簡(jiǎn)單，也就出現(xiàn)了前赴后繼的景象。其實(shí)，旅游雖然是低門檻，但是走一段你會(huì)發(fā)現(xiàn)水下溝壑縱橫，很多人也就是死在了這些看不到的“溝壑”里。文旅的發(fā)展，一切要以旅游為先，輕視了旅游，自然被旅游輕視。文旅只是一個(gè)概念，旅游才是入地的根基，沒(méi)有“真旅游”的文旅，不是“騙局”都難。（文章僅表達(dá)作者觀點(diǎn)，不代表平臺(tái)立場(chǎng)）

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