近日，文化和旅游部正式認(rèn)定并公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單。記者從各地的全域旅游示范區(qū)了解到，在創(chuàng)建示范區(qū)的過程中，文旅融合成為大勢所趨。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著國民素質(zhì)的提升，文化旅游的吸引力與日俱增，深化文旅融合、發(fā)展全域旅游，成為了創(chuàng)造人民群眾美好生活的重要途徑。

新業(yè)態(tài)激發(fā)消費新動能

增長見聞、增強文化自信是新時代旅游中的重要組成部分。作為全域旅游示范區(qū)的甘肅省敦煌市近年來也在打造文旅融合上做出了新的探索。圍繞《敦煌國際文化旅游名城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，敦煌市編制了《敦煌市全域旅游規(guī)劃》《大敦煌文化旅游經(jīng)濟圈規(guī)劃》等各類規(guī)劃30余項，還培育引進《敦煌盛典》《絲路花雨》《又見敦煌》等文化演藝項目，新建改建月泉小鎮(zhèn)、敦煌小鎮(zhèn)、敦煌夜市等特色街區(qū)，研發(fā)彩塑制作、臨摹繪畫等敦煌特色研學(xué)體驗產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)愈發(fā)豐富。國內(nèi)外游客來到敦煌后，不光能參觀景區(qū)，還能通過各類文旅融合新產(chǎn)品感受獨具魅力的人文風(fēng)情。

江蘇省南京市秦淮區(qū)也通過文旅融合走出了一條全域旅游發(fā)展的新路子。其中，當(dāng)?shù)匕凑?a href=http://www.lwcj.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史的發(fā)展脈絡(luò)和文化的傳承軌跡，萃取秦淮河、明城墻這兩個最能代表南京美麗古都形象的文化符號，布局重點文化旅游項目，累計投資630多億元，建設(shè)科舉博物館、大報恩寺遺址公園、城墻博物館等精品項目，完成對以老門東為代表的一批歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護，形成以明城墻、秦淮河、夫子廟等核心吸引物為代表的“一城一河一廟一館一寺多街區(qū)(園區(qū))”全域旅游空間格局。此外，還打造了“秦淮禮物”旗艦、主題店，結(jié)合秦淮文化元素，通過創(chuàng)意手法，開發(fā)設(shè)計“狀元郎”等系列旅游商品8000余款，銷售收入每年以30%的幅度遞增，2018年收入近4000萬元。

業(yè)內(nèi)專家表示，文旅融合發(fā)展能夠帶動和促進文化旅游消費的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)由觀光游向文化體驗游的升級，同時，讓文化和旅游服務(wù)遍布每一個街頭巷角，也更符合當(dāng)下各地打造全域旅游示范區(qū)的新模式。

全域旅游接地氣有活力

今年入夏以來，位于山東省曲阜市的尼山圣境推出了夜游文化季系列活動，全息投影、無人機等新技術(shù)的應(yīng)用吸引了大批游客。曲阜市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些項目的建設(shè)豐富了文化旅游體驗的內(nèi)容，拉長了旅游的鏈條，實現(xiàn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會效益的雙豐收。

作為全域旅游示范區(qū)，2016年，曲阜市將“文旅強市”戰(zhàn)略寫入“十三五”發(fā)展規(guī)劃，堅持以文化傳承為己任，不斷矚望文化復(fù)興。圍繞文化抓項目，打造“新三孔”(尼山圣境、孔子博物館、孔子研究院)，與“老三孔”呼應(yīng);舉辦孔子研學(xué)旅游節(jié)，成立曲阜研學(xué)旅游聯(lián)盟;圍繞儒家文化的傳播，常態(tài)化舉辦春季旅游推介會、春季祭孔、孔子研學(xué)旅游節(jié)等專題推介和節(jié)慶活動;開辟了“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的創(chuàng)業(yè)就業(yè)模式，打造了傳統(tǒng)手工藝旅游紀(jì)念品基地+互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，“中國淘寶村”林前村成為旅游就業(yè)富民的典型。

文旅融合的推進不僅激發(fā)了傳統(tǒng)文化的潛力，也讓全域旅游發(fā)展有了更多的落腳點。安徽省黟縣境內(nèi)完整地保存了1684幢明清時期的古建筑和眾多古村落。在國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建過程中，黟縣堅持對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護，堅持體制機制改革和旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面發(fā)掘當(dāng)?shù)毓沤ê头沁z文化，賦予傳統(tǒng)村落靈魂;另一方面圍繞打造藝術(shù)酒店、民俗客棧、特色酒吧、休閑茶社、傳統(tǒng)作坊等12種產(chǎn)業(yè)類和文化教育、民俗活動、文博展示、名人故居等7種社會事業(yè)類業(yè)態(tài)要求，發(fā)揮文化、旅游、生態(tài)“三位一體”優(yōu)勢，加強古建筑保護利用。如今，黟縣文化資源的保護體系已經(jīng)基本形成。截至目前，全縣共開發(fā)旅游景區(qū)(點)17處，其中國家5A級景區(qū)2處，2018年共接待國內(nèi)外游客1196萬人次，旅游總收入98億元，旅游業(yè)占GDP的比重達(dá)到51%。全縣近30%的居民不同程度參與了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，對傳統(tǒng)文化的再挖掘已經(jīng)成為當(dāng)前各地打造文旅融合的重點工作。只有堅持市場導(dǎo)向不斷創(chuàng)新，升級產(chǎn)品業(yè)態(tài)，才能實現(xiàn)文旅融合可持續(xù)發(fā)展，從而讓全域旅游更接地氣，更有活力。

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