8月23日，中國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出9項(xiàng)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的政策舉措。其中第七項(xiàng)明確發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)。“夜間經(jīng)濟(jì)”從某個(gè)角度來說是地方的文化旅游生活窗口，體現(xiàn)了本地居民生活的方式與狀態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北上廣深等一線城市，夜間消費(fèi)的比重已占全天消費(fèi)的50%以上，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市消費(fèi)的新藍(lán)海！城市在告別“夜太黑”，鄉(xiāng)村也在向告別“夜不亮”，提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時(shí)間，釋放夜間經(jīng)濟(jì)巨大的潛能。

一、什么是夜間經(jīng)濟(jì)

夜間經(jīng)濟(jì)，是源自20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

二、夜間經(jīng)濟(jì)特征

夜間是重要的消費(fèi)時(shí)段，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，是延長(zhǎng)鄉(xiāng)村消費(fèi)的一個(gè)重要手段，是拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域的重要抓手。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)是目前最能釋放消費(fèi)潛能的領(lǐng)域之一。

1、夜游時(shí)段：黃金4小時(shí)

夜間6-10點(diǎn)為夜游高峰時(shí)段，占比達(dá)到77%；11-12點(diǎn)及12點(diǎn)以后夜間游覽活動(dòng)降低，占比23%。同時(shí)，從夜游體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)來看，3-4小時(shí)夜游體驗(yàn)的游客最多，占比為48.1%，1-2小時(shí)夜游體驗(yàn)比重為27.5%，體驗(yàn)5-6小時(shí)的比重為17.1%，體驗(yàn)7小時(shí)以上占比7.2%。

2、主力客群：中青年情侶、家庭夜游

以80、90為代表的中年輕群體是現(xiàn)代夜間消費(fèi)的”主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時(shí)機(jī)；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進(jìn)行夜間消費(fèi)；商務(wù)出差和個(gè)人獨(dú)行的夜間體驗(yàn)需求最低。

3、夜游范圍：黃金7KM

同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，了解地方風(fēng)情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。

三、鄉(xiāng)村夜游現(xiàn)狀

目前，鄉(xiāng)村夜間夜經(jīng)濟(jì)與城市夜間經(jīng)濟(jì)相比發(fā)展差距較大，許多鄉(xiāng)村夜生活近乎空白，已經(jīng)開展的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項(xiàng)目，娛樂休閑功能明顯不足，導(dǎo)致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費(fèi)。

四、鄉(xiāng)村夜間旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要點(diǎn)

首先，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)與城市夜間經(jīng)濟(jì)有較大差異，游客來到鄉(xiāng)村，更多是尋求鄉(xiāng)村所帶來的差異化體驗(yàn)，如果一味地照搬城市中的夜生活業(yè)態(tài)，將會(huì)缺少特色，趨于城市化，降低游客的體驗(yàn)感，難以帶來吸引。

其次，鄉(xiāng)村旅游無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉(xiāng)村旅游財(cái)政困難。

如何結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際設(shè)計(jì)夜游產(chǎn)品，讓游客在白天休閑旅游之后，實(shí)現(xiàn)“夜有所樂、樂此不疲”？

通過“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景。依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。

日本東京——江戶極彩棚田

夜里的鄉(xiāng)村街市，對(duì)于游客是另外一種體驗(yàn)。打造鄉(xiāng)村夜市應(yīng)更加注重文化體驗(yàn)和氛圍營(yíng)造，風(fēng)土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎(chǔ)上，融入夜間休閑體驗(yàn)元素，如清吧、茶館等，豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗(yàn)，延長(zhǎng)游客的游玩時(shí)間。

結(jié)合夜市或獨(dú)立建設(shè)成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，開展與美食相關(guān)的活動(dòng)，增強(qiáng)美食體驗(yàn)的新鮮感，將鄉(xiāng)村夜食體驗(yàn)打造成帶動(dòng)旅游發(fā)展的重要抓手。

演藝活動(dòng)已經(jīng)成為夜間聚集人氣的有效途徑，對(duì)于鄉(xiāng)村而言，動(dòng)輒幾個(gè)億的演藝投資并不適用。應(yīng)結(jié)合本土文化和地域風(fēng)情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺(tái)，打造一批獨(dú)一無二、本地文化色彩豐富的展演活動(dòng)，如情景表演、民俗歌舞等。

讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動(dòng)中，增強(qiáng)娛樂性和互動(dòng)體驗(yàn)性。設(shè)置多類型娛樂活動(dòng)，如夜間騎行、篝火晚會(huì)、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時(shí)增加游客的參與度，將整個(gè)夜游活動(dòng)推向一個(gè)高潮。

鄉(xiāng)村在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要實(shí)事求是，因地制宜，具有當(dāng)?shù)靥厣?，有?dāng)?shù)氐奈幕肺唬邆€(gè)性化、差異化發(fā)展之路，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不要一味地照搬城市當(dāng)中的夜生活項(xiàng)目，不能為了發(fā)展而發(fā)展。