現(xiàn)在受邀出席任何峰會，似乎都在講IP。IP的價(jià)值被無限放大，倒不是壞事，起碼大家都知道消費(fèi)升級的背后，一定會帶來場景升級，最終達(dá)到精神和審美的升級。但是，不少景區(qū)、酒店一哄而上的投機(jī)運(yùn)營商還是太多，他們以為在景區(qū)造一個(gè)關(guān)公像，就是代表大義的IP，他們以為在酒店里擺幾本書，就是文化的IP……

兩天前，我受邀參加廣州的一個(gè)文旅峰會，一個(gè)我聽都沒聽過的地級市市長推介自己的城市，令我吃驚的是，小小的一個(gè)地級城市，政府居然在同時(shí)打造8個(gè)IP。

第一個(gè)是武則天IP，好像武則天登基后來“視察”過這個(gè)地方。

第二個(gè)是女媧的誕生地IP，據(jù)說女媧造人就在這個(gè)地方。

第三個(gè)是三國著名人物劉備IP，據(jù)說劉皇叔在這個(gè)地方生活過一段時(shí)間。

第四個(gè)是宗教文化IP，據(jù)說是道教、佛教、伊斯蘭三教在此地共存過。

第五個(gè)是民宿文化IP，因?yàn)橛挟?dāng)?shù)孛袼奚线^CCTV。

第六個(gè)是風(fēng)水IP，據(jù)說是一個(gè)退休的大領(lǐng)導(dǎo)提出來的。

第七個(gè)是春節(jié)IP，據(jù)說春節(jié)這個(gè)概念就是從這里走出去的。

第八個(gè)就是科技IP，因?yàn)槟抢镉懈咝聟^(qū)，發(fā)展人工智能、區(qū)塊鏈啥的。

網(wǎng)上有個(gè)段子：在中國，幾乎每個(gè)城市，都有一條街，人山人海，全是游客，以老街的名號，以文藝的名義，千篇一律的賣著從義烏批發(fā)來的工藝品，賣著臭豆腐烤魷魚和奶茶，這條街在北京叫做南鑼鼓巷，在上海叫田子坊，在杭州叫河坊街，在揚(yáng)州叫東關(guān)街，在成都叫寬窄巷子，在廈門叫鼓浪嶼，在武漢叫戶部巷，在西安叫回民街，在重慶叫磁器口，在桂林 叫那條街叫西街，在青島叫劈柴院，在天津叫古文化街，在長沙叫火宮殿，在拉薩叫八角街，在麗江叫麗江古城……

——滿城盡是IP，我們的IP似乎太廉價(jià)了。

遲早會作死

與打造IP一脈相承的就是所謂的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)，“網(wǎng)紅”酒店，這里面確實(shí)有些名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，但也有不少是冒牌貨。

我們太喜歡一哄而上，太喜歡被浮華的東西所吸引，太喜歡越來越快的收割，我們的靈魂跟水草一樣，隨風(fēng)飄搖。

以藝術(shù)，美食，音樂等年輕人喜歡且積極的元素抓取客群的需求，讓具有相同靈魂的人可以聚集在一起。理想是充滿浪漫主義色彩，可是實(shí)際操作上，卻顯得各種急功近利。只是看起來高級感一點(diǎn)，骨子里還是一股濃濃的屌絲味。

不知從什么時(shí)候開始，去網(wǎng)紅景點(diǎn)“打卡”成了不少年輕人的愛好。坐“開往春天的列車”穿行漫山花海、去洪崖洞體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版《千與千尋》、到“愛情隧道”秀把恩愛……可是，不少人乘興而去，卻敗興而歸，最后大呼“被騙”。對于一些所謂的網(wǎng)紅景區(qū)，不少去過的游客表示，實(shí)景和宣傳的差距卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“買家秀”和“賣家秀”的對比，不僅人滿為患，且許多地方的景致與網(wǎng)傳照片相去甚遠(yuǎn)。

這里面其實(shí)反應(yīng)兩個(gè)目前最大的問題：第一、我們創(chuàng)造的IP或者“網(wǎng)紅”其實(shí)根本不是那么回事；第二、有些東西確實(shí)好，但沒有門檻，沒有人數(shù)限制，結(jié)果好好的“網(wǎng)紅”或者IP被玩壞了。

值得一提的是，國內(nèi)還有一些景點(diǎn)或酒店擅于拷貝海外，什么無邊泳池、海上秋千、水屋等等。但是，只學(xué)皮毛，沒學(xué)精髓，偷工減料，粗制濫造，結(jié)果當(dāng)然讓人大跌眼鏡。

學(xué)學(xué)格林納達(dá)

倒不是國外就一定好，但是哪怕東南亞一帶，目前做的國內(nèi)做IP的學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。比如提到斯里蘭卡，很多人立馬會說出那里的寶石和紅茶好，為什么？IP做的好。

比如說馬爾代夫，很多人立馬會覺得那里是一個(gè)浪漫的地方，有2000多座島嶼，一島一酒店。像馬爾代夫的賈尼島，晚上你可以躺在床上，上面的天窗可以自動(dòng)打開，可以躺在床上看星星，它有很多賣點(diǎn)來吸引客人。比如酒店度假村可以直接從酒店坐滑梯下去等等。所以說不同的目的地、不同的酒店代表了不同的風(fēng)格。上島的方式又不一樣，有專門的水上飛機(jī)可以上島，還有專門的快艇上島。上島方式不一樣，房型也不一樣，代表了不一樣的生活方式。

前段時(shí)間，我參加一個(gè)峰會，有幸聽了格林納達(dá)旅游和民航部常務(wù)秘書長阿琳·巴克米爾-歐特拉姆的一個(gè)分享。

她告訴我們，她們國家是怎么做IP的。在這之前，很多人可能都沒有聽說過格林納達(dá)。它位于加勒比海東部，離美國很近，之前是英國殖民地，一共只有3個(gè)島，全國人口總計(jì)才十萬多人。三個(gè)島，也就只有45個(gè)純凈的白沙海灘，15個(gè)瀑布，還有很多的熱帶雨林。

她講了格林納達(dá)的4個(gè)IP，聽后就令人神往，后來查資料發(fā)現(xiàn)，人家這個(gè)IP真不是吹出來的，是世界知名的IP。

第一個(gè)IP是加勒比的香料國。格林納達(dá)旅游部注冊了一個(gè)品牌叫做“香料之島”，其實(shí)格林納達(dá)一直就是以香料生產(chǎn)著名。每年為此還舉行當(dāng)?shù)刈畲蟮奈幕?jié)“香料盛典”， 這是一個(gè)每年舉行的嘉年華活動(dòng)，在8月下半旬，在這個(gè)期間，游客可以聽到格林納達(dá)最好聽的音樂——索卡樂，這是獨(dú)具當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的民族樂。

第二個(gè)IP是潛水之國。郵輪游客算是當(dāng)?shù)刂匾蛻羧?，瀑布游也是他們現(xiàn)在正在推的一個(gè)浪漫項(xiàng)目。格林納達(dá)是一個(gè)非常浪漫的國家，被評為加勒比海國家第二大浪漫的國家，很多人都去那里舉行婚禮。潛水是他們那里的一個(gè)重要IP，有近五十個(gè)潛水地點(diǎn)可以去探尋格林納達(dá)島和卡利亞庫島，全年的水溫都在28度左右，比較溫和。

第三個(gè)IP是朗姆酒。格林納達(dá)人非常喜歡朗姆酒，最早的朗姆酒廠據(jù)說是從1800年就流傳下來，獨(dú)特風(fēng)味保持了二百多年，是非常重要的一個(gè)出口產(chǎn)品。

第四個(gè)IP是巧克力。格林納達(dá)一直是高端可可的出口國，當(dāng)?shù)爻闪⒘撕芏嗟那煽肆S，每年還有一些巧克力節(jié)，6月份開始，全世界的巧克力商會齊聚格林納達(dá)來分享經(jīng)驗(yàn)，品嘗可可，這是他們的盛會。

IP的三個(gè)敬畏

所以我們的IP打造，可能真的要有長遠(yuǎn)思維，不要老是做“斷子絕孫”的事情。否則我們的文旅產(chǎn)業(yè)依然停留在走馬觀花階段，所謂的深度體驗(yàn)游，只是一種奢望。

新天地集團(tuán)董事長劉文東對待IP開發(fā)，曾經(jīng)說過三個(gè)敬畏，我覺得這是我們避免亂搞IP的基本準(zhǔn)則。

第一是敬畏城市和土地，因?yàn)橥恋厥亲孀诹粝聛淼臇|西；第二是敬畏歷史和文化；第三是敬畏客戶和規(guī)則。

敬畏城市和土地。無論是城市的人文景點(diǎn)，還是自然景觀，政府或者運(yùn)營商要摒棄圈地圍欄的思維，讓一些資源歸于民眾，讓它開放，更有趣，而不是成為收門票的工具。比如馬爾代夫新開發(fā)海島，有80%的自然結(jié)構(gòu)是不能動(dòng)的，只能開發(fā)20%，避免生態(tài)破壞。

敬畏歷史和文化。比如去夏威夷，有標(biāo)志性的打招呼用語，有特殊的比如草裙舞歡迎儀式等，這些得以保持，其實(shí)就是敬畏歷史和文化。歷史和文化最怕的就是同質(zhì)化和造假。

敬畏客戶和規(guī)則。傳統(tǒng)的景區(qū)開發(fā)模型已經(jīng)不太適合95后主流的消費(fèi)人群產(chǎn)品需求，他們對于生活主張會有更多的個(gè)性化追求，應(yīng)該有更多的藝術(shù)介入方式、體育賽事方式、小眾的方式，有很多好的方式，其實(shí)可以自發(fā)、小眾性、參與性來做。而不是什么都是千篇一律，盲目模仿，然后迅速死亡。

寫到最后，我突然想起上次在國際海島旅游大會上,一位嘉賓的發(fā)言，他說：今天的海島旅游不再只是圈個(gè)沙灘曬太陽、弄條小船出海、建幾個(gè)餐館吃海鮮那么簡單。所以，今天的IP打造也沒有那么簡單，奉勸那些成天亂搞的主理人們，少點(diǎn)虛榮，加點(diǎn)內(nèi)涵，有點(diǎn)誠心，動(dòng)點(diǎn)腦筋，給點(diǎn)時(shí)間，多點(diǎn)敬畏，想好再搞。

配圖來源：攝圖網(wǎng)