陜西:文旅融合打破景點(diǎn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局
夜幕降臨,華燈初上。華清池畔,唐玄宗與楊貴妃的愛(ài)情故事纏綿悱惻。2018年10月,大型實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》在陜西省華清宮景區(qū)迎來(lái)了第3000場(chǎng)演出。公演12年,300多名演職人員的傾情演繹換來(lái)600多萬(wàn)觀眾的交口稱贊以及可觀的經(jīng)濟(jì)效益。導(dǎo)演李悍忠坦言,做到這一切并不容易:“《長(zhǎng)恨歌》年年演,年年改,年年新。每一次改版都是一次煎熬、一次突破,我們要打磨全國(guó)超一流的實(shí)景演藝!”
從當(dāng)年打破華清宮景區(qū)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的試水之作,到如今實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》已經(jīng)成為旅游演藝行業(yè)的業(yè)界標(biāo)桿。身為實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》的“娘家人”,陜西旅游集團(tuán)品牌與企業(yè)管理部副部長(zhǎng)張雨塵告訴記者,受益于陜西文旅融合大勢(shì),陜旅集團(tuán)在成立20周年之際,實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入較2011年翻兩番、利潤(rùn)增長(zhǎng)13倍的驕人業(yè)績(jī)。
實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》模式的成功是陜西省在文旅融合探索進(jìn)程中的一個(gè)縮影。2018年6月,陜西省正式印發(fā)了《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。根據(jù)《意見(jiàn)》要求,到2020年,陜西全域旅游示范省創(chuàng)建成功;國(guó)際一流文化旅游中心和“一帶一路”旅游核心區(qū)地位基本確立;絲綢之路起點(diǎn)旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶和紅色旅游系列景區(qū)等“四大旅游高地”競(jìng)爭(zhēng)力和影響力顯著提升。
以項(xiàng)目建設(shè)為先導(dǎo)實(shí)現(xiàn)文旅融合
實(shí)現(xiàn)文旅融合離不開(kāi)以項(xiàng)目建設(shè)為先導(dǎo)的支撐引領(lǐng)。而文旅景區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)則要在“古、土、樂(lè)、奇、巧”五大要素之間尋找平衡點(diǎn)。2015年,當(dāng)周文化景區(qū)項(xiàng)目正式落地陜西省寶雞市岐山縣,景區(qū)前期規(guī)劃設(shè)計(jì)就難倒了國(guó)內(nèi)外眾多設(shè)計(jì)大家,光設(shè)計(jì)方案就推翻了好幾稿。
“景區(qū)的整體布局與建筑設(shè)計(jì)要尊重歷史原貌,具有古意;建筑材料要實(shí)現(xiàn)本土化;園區(qū)內(nèi)文旅項(xiàng)目的布設(shè)還要具有獨(dú)特性以及娛樂(lè)性以保證景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。”回憶起當(dāng)年參與景區(qū)籌備規(guī)劃工作,西咸新區(qū)絲路文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理柴巍直呼“燒腦”。
“文化即使相隔上千年,也是有滲透性的。過(guò)去的文化一定能在現(xiàn)代的生活中找到影子。如何引導(dǎo)游客在游覽中發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)這種存續(xù)關(guān)系就是闡釋周文化最好的視角。”岐山縣文化文物廣電局副局長(zhǎng)、周原文化專家楊慧敏這樣認(rèn)為。
赫赫宗周,萬(wàn)邦之方。為了更好地發(fā)掘周原深厚的歷史文化資源,項(xiàng)目組成員向考古學(xué)家求教,向歷史學(xué)家問(wèn)道,向民俗學(xué)家學(xué)習(xí)……家住岐山縣鳳鳴鎮(zhèn)北郭村的村民于懷玉至今還記得“周城的人一來(lái)就是大半天,從當(dāng)?shù)厝巳绾稳⑾眿D、拜年到上廟問(wèn)得面面俱到”。
歷經(jīng)兩年多的設(shè)計(jì)打磨與施工建設(shè),中國(guó)·周原景區(qū)最終以“一方城(周城)、一座廟(周公廟)、一面山(鳳凰山)、一湖水(周公湖)”的基本格局,融合歷史參觀、文創(chuàng)展示、休閑游樂(lè)、演藝互動(dòng)以及特色餐飲等不同功能分區(qū)的旅游綜合體矗立在古老的周原大地。自2018年7月開(kāi)園至今,游人如織,累計(jì)接待游客90萬(wàn)人次。
周原景區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)歷程折射出陜西全域旅游融合發(fā)展的速度與決心。據(jù)了解,截至2018年年底,陜西全省在建旅游項(xiàng)目超過(guò)1000個(gè),完成投資突破1300億元。“隨著西安城墻-碑林成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū);興漢新區(qū)、灃東華僑城等40個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利,西周文化景區(qū)等50個(gè)項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng),‘旅游+’融合發(fā)展在陜西全域深入推進(jìn),旅游與相關(guān)部門(mén)相融相盛的局面已經(jīng)初步形成。”陜西省文化和旅游廳新聞發(fā)言人、副巡視員孟寶民說(shuō)。
從靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)向活態(tài)傳承
在文旅融合時(shí)代下,如何實(shí)現(xiàn)文化資源從靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)向活態(tài)傳承?記者日前在位于西安市藍(lán)田縣前衛(wèi)鎮(zhèn)的白鹿原影視城景區(qū)找到了答案。這是一個(gè)依托陜籍作家陳忠實(shí)同名長(zhǎng)篇小說(shuō)《白鹿原》打造的影視旅游綜合體。冷先生中醫(yī)館、田小娥窯洞、鹿子霖家、第一保障所……甫一進(jìn)景區(qū),小說(shuō)中熟悉的關(guān)中生活場(chǎng)景便撲面而來(lái)。
“現(xiàn)代電影本身就是先進(jìn)科技與藝術(shù)的高度結(jié)合體,在這里你能走進(jìn)綠幕拍攝棚,親身體驗(yàn)虛擬實(shí)時(shí)合成技術(shù)下的玄幻電影鏡頭,也能嘗試使用特殊道具為《白鹿原》影視劇中的女主角配音。”在景區(qū)的電影特效館里,導(dǎo)演姚兵正一邊講解,一邊向游人展示如何使用手搖式警報(bào)器模擬電影中螺旋槳飛機(jī)的引擎聲。
在不遠(yuǎn)處的黑娃演義館里,五幕黑娃大戲正在火熱開(kāi)拍。《白鹿原》的小說(shuō)迷們可以換上戲服在劇組工作人員的指導(dǎo)下過(guò)把“演員癮”;而安置在拍攝現(xiàn)場(chǎng)的12臺(tái)攝像機(jī)連同中央數(shù)據(jù)基站的非線性編輯技術(shù)可以把游客的表演記錄下來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯,并在巨幕影院播放系統(tǒng)為游客播放:大屏幕上,只見(jiàn)“演員們”有的兢兢業(yè)業(yè),演得一板一眼;有的則時(shí)不時(shí)拿出手機(jī)自拍,記錄下新鮮的游覽體驗(yàn),片場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ)。
“我們景區(qū)是不收門(mén)票的,我們力爭(zhēng)通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)延伸游客的消費(fèi)鏈,打破旅游景點(diǎn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的僵局。”陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理肖鵬周說(shuō)。
伴隨著越來(lái)越多浸入式、體驗(yàn)型項(xiàng)目的出現(xiàn),文化旅游正煥發(fā)出愈加迷人的光彩;而先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用,讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”變得觸手可及。據(jù)陜西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人閆鋒介紹,目前陜西全省旅游產(chǎn)業(yè)已初步建成運(yùn)行監(jiān)測(cè)與應(yīng)急指揮四級(jí)體系,實(shí)現(xiàn)了旅游全行業(yè)覆蓋、全要素采集、全產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)和全數(shù)據(jù)展示。今年新改版的陜西旅游網(wǎng)、智游陜西App和小程序,為游客提供了豐富便捷的旅游資訊、電子門(mén)票、游客評(píng)價(jià)、游客投訴等服務(wù);通過(guò)對(duì)接“一機(jī)游三秦”公共服務(wù)平臺(tái),陜西全省170家景區(qū)已實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)票、線下掃碼入園,基本達(dá)到了“一網(wǎng)知陜西、一機(jī)游三秦”的陜西智慧旅游目標(biāo)。
“2019年,我們將按照文化和旅游部安排部署,認(rèn)真落實(shí)陜西省委省政府決策要求,緊盯國(guó)際一流文化旅游中心建設(shè)目標(biāo),持續(xù)抓好全域旅游示范省創(chuàng)建工作,不斷推動(dòng)全省旅游高質(zhì)量發(fā)展,為落實(shí)‘五新’戰(zhàn)略任務(wù)、推動(dòng)‘三個(gè)經(jīng)濟(jì)’發(fā)展助力添彩!”孟寶民說(shuō)。
?。ü饷魅?qǐng)?bào)記者 張哲浩 馬榮瑞)
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