政策與市場(chǎng)雙重利好下，“運(yùn)動(dòng)休閑”風(fēng)暴來(lái)襲，綠維文旅提出了“運(yùn)動(dòng)休閑”引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式與結(jié)構(gòu)。

12月19日，綠維文旅聯(lián)合承辦的2018中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)——“體育助力鄉(xiāng)村振興”年度峰會(huì)，將在浙江寧海舉辦，一場(chǎng)跨界融合的創(chuàng)新盛會(huì)，豪華的嘉賓陣容、豐富的活動(dòng)環(huán)節(jié)，期待您的關(guān)注和到來(lái)！屆時(shí)，綠維文旅董事長(zhǎng)、綠維文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰博士將發(fā)布《運(yùn)動(dòng)休閑在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展模式研究報(bào)告》，全方位解讀運(yùn)動(dòng)休閑如何助力鄉(xiāng)村振興？

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運(yùn)動(dòng)休閑不等于休閑運(yùn)動(dòng)

1、休閑運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)休閑

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目類(lèi)型多樣，休閑型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是區(qū)別與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的一批運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的概稱(chēng)。比如，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)、滑翔傘運(yùn)動(dòng)、登山運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等等。

運(yùn)動(dòng)休閑，則是多種休閑中的一種，是以運(yùn)動(dòng)為主體、以休閑為目的的休閑方式。比如滑雪運(yùn)動(dòng)休閑、太極運(yùn)動(dòng)休閑、跑步運(yùn)動(dòng)休閑等，不同于溫泉休閑、民俗文化休閑、親子休閑、酒吧休閑、購(gòu)物休閑等等。

2、運(yùn)動(dòng)休閑的概念

本文中的運(yùn)動(dòng)休閑是指人們?cè)谧杂煽芍鋾r(shí)間中，以體育運(yùn)動(dòng)資源為基礎(chǔ)，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過(guò)各種體育運(yùn)動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成產(chǎn)品，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而以直接參與或觀賞的身體運(yùn)動(dòng)為主要手段，達(dá)到休閑娛樂(lè)目的的休閑方式。

在業(yè)態(tài)上，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)融合了賽事、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、教育培訓(xùn)、餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、健康、養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)；在市場(chǎng)推廣上，運(yùn)動(dòng)休閑帶動(dòng)的是整個(gè)消費(fèi)群體的消費(fèi)；在消費(fèi)頻率上，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)是一種重復(fù)性消費(fèi)，可以不斷重復(fù)吸引人群，可產(chǎn)生夜間消費(fèi)聚集。

政策、市場(chǎng)雙利好，運(yùn)動(dòng)休閑大爆發(fā)

1、政策支持保障

綠維文旅梳理發(fā)現(xiàn)，自2010年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，國(guó)務(wù)院、國(guó)家體育總局、發(fā)改委、教育部、財(cái)政部等多個(gè)部門(mén)相繼發(fā)布了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的利好政策，制定了較為客觀的體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)和具體措施，為運(yùn)動(dòng)休閑的發(fā)展提供了全面的支持措施和有力的基礎(chǔ)保障。

隨著“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，以及人民生活水平的日益提高，大眾休閑化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)開(kāi)始成為一種休閑潮流。

2、市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)效益都得到很大提升。隨著人們旅游消費(fèi)升級(jí)，體育與旅游加速融合，運(yùn)動(dòng)休閑將形成更廣闊的行業(yè)外延。

（1）未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大

在當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)及國(guó)家相關(guān)政策的大力支持下，未來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)2016年國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》目標(biāo)，到2020年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)1.0%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。根據(jù)體育總局發(fā)布的各省匯總數(shù)據(jù)，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億元，按照規(guī)劃，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十年將有5.3萬(wàn)億元的市場(chǎng)增量。

（2）體驗(yàn)式消費(fèi)將成為體育消費(fèi)新熱點(diǎn)

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，使得競(jìng)技型體育向休閑娛樂(lè)型體育轉(zhuǎn)變。如今體育的功能已發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢(shì)，呈現(xiàn)消費(fèi)大眾化的特征，體育消費(fèi)將轉(zhuǎn)向體驗(yàn)性消費(fèi)。

（3）“體育+”將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

體育與文化、教育、旅游、健康、養(yǎng)老、地產(chǎn)、傳媒、信息、金融、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步加深，融合后的“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)空間。

（4）產(chǎn)城融合將成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑價(jià)值的重要著力點(diǎn)

在目前有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)政策中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展、與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的引導(dǎo)措施已有顯露，如《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》提出“以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開(kāi)發(fā)”。產(chǎn)城融合將成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑價(jià)值的重要著力點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)休閑分類(lèi)研究

由于體育運(yùn)動(dòng)的多樣化，休閑運(yùn)動(dòng)的類(lèi)別和分類(lèi)方式多種多樣，從不同的角度理解，有不同的分類(lèi)方式。

1、開(kāi)發(fā)角度分類(lèi)

按照休閑運(yùn)動(dòng)在旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中的作用初步分為四類(lèi)：支撐類(lèi)、提升類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)。

（1）支撐類(lèi)

可獨(dú)立支撐運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)或旅游區(qū)的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，形成了休閑運(yùn)動(dòng)中的“大四項(xiàng)”“十二基地”“中七項(xiàng)”“室內(nèi)八館”。

（2）提升類(lèi)

能夠大幅度提升區(qū)域的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，往往是一系列同類(lèi)型或互相呼應(yīng)的項(xiàng)目總和。

（3）營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

通過(guò)該類(lèi)運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，可大幅度提升區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。

（4）服務(wù)類(lèi)

主要指滿(mǎn)足游客和居民運(yùn)動(dòng)休閑需要，以服務(wù)性為主的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容。

2、資源角度分類(lèi)

基于資源開(kāi)發(fā)的角度，按照體育資源性質(zhì)，將休閑運(yùn)動(dòng)分為自然資源型、田園休閑型、大眾運(yùn)動(dòng)休閑型、民族民俗型、場(chǎng)所場(chǎng)地型。由于每項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的難度系數(shù)、動(dòng)作要求、運(yùn)動(dòng)動(dòng)機(jī)的差異，致使一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分類(lèi)之間沒(méi)有絕對(duì)的界限，甚至存在部分重疊的現(xiàn)象。

資源角度分類(lèi)

“運(yùn)動(dòng)休閑+”引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，不僅僅是傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的競(jìng)技賽事，而是與旅游、健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、親子等協(xié)同的多元化業(yè)態(tài)，即融合了賽事、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、教育培訓(xùn)、餐飲、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、健康、養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)。

綠維文旅認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)休閑可以與旅游、鄉(xiāng)村振興、戶(hù)外休閑、親子教育、研學(xué)、養(yǎng)生、養(yǎng)老等結(jié)合，形成“運(yùn)動(dòng)休閑+”融合發(fā)展模式。

基于對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑概念、分類(lèi)和市場(chǎng)趨勢(shì)的研究，結(jié)合多年在體育旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等方面的實(shí)踐，綠維文旅提出了以運(yùn)動(dòng)休閑和旅游發(fā)展為引擎，以運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)休閑綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)、運(yùn)動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑基地等為特色的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)。

1、運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)

在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)應(yīng)以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主，發(fā)展“運(yùn)動(dòng)休閑+”，打造賽事、休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等吸引點(diǎn)，融合高科技元素，強(qiáng)化科技服務(wù)能力，加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)休閑用品的供應(yīng)，最終將運(yùn)動(dòng)休閑與制造業(yè)、科技、文化、傳媒、旅游等有機(jī)結(jié)合，形成以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)為核心，以旅游、會(huì)展等為特色，以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)服務(wù)為有效延伸的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)1+1>2 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的成長(zhǎng)模型

2、運(yùn)動(dòng)休閑綜合體

運(yùn)動(dòng)休閑綜合體的發(fā)展架構(gòu)由五個(gè)部分構(gòu)成，即運(yùn)動(dòng)休閑吸引核、休閑聚集區(qū)、居住發(fā)展帶、社區(qū)配套網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)。運(yùn)動(dòng)休閑綜合體的吸引核包括運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、主題公園、特色街區(qū)、體育賽事、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等，由此促進(jìn)了人流的搬運(yùn)、休閑活動(dòng)的聚集和居住需求的提升，帶動(dòng)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)延伸、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和配套設(shè)施建設(shè)，形成了第一居所、第二居所，甚至是養(yǎng)老居所和養(yǎng)生居所等，構(gòu)成了運(yùn)動(dòng)休閑引領(lǐng)的區(qū)域綜合發(fā)展架構(gòu)。

運(yùn)動(dòng)休閑綜合體的發(fā)展架構(gòu)

3、運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)

與普通的旅游度假區(qū)不同，運(yùn)動(dòng)休閑要求實(shí)現(xiàn)將運(yùn)動(dòng)休閑、旅游度假等多功能相融合。基于旅游綜合開(kāi)發(fā)的理念，運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)的開(kāi)發(fā)架構(gòu)可概括“1+x+y+z”：1——核心運(yùn)動(dòng)休閑度假載體、X——度假配套設(shè)施、Y——度假物業(yè)地產(chǎn)、Z——度假軟性服務(wù)。

運(yùn)動(dòng)休閑度假區(qū)開(kāi)發(fā)架構(gòu)

4、運(yùn)動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)

以運(yùn)動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)休閑開(kāi)發(fā)，主要集中在城市周邊區(qū)域，依托城市發(fā)展，在大城市周邊重點(diǎn)鎮(zhèn)以生產(chǎn)制造及其上下游產(chǎn)業(yè)為核心功能，以休閑體驗(yàn)為配套功能，加強(qiáng)與城市發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃和運(yùn)動(dòng)休閑健身功能配套。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)多以運(yùn)動(dòng)休閑用品或設(shè)備的生產(chǎn)制造為基礎(chǔ)，縱向上向研發(fā)、設(shè)計(jì)、會(huì)展、交易、物流延伸，橫向上與文化、互聯(lián)網(wǎng)、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二、三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該類(lèi)型開(kāi)發(fā)模式在產(chǎn)業(yè)分布上，以核心類(lèi)型企業(yè)為中心，配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)圍繞其分布，形成“一中心、多散點(diǎn)”或“大分散、小集中”的布局結(jié)構(gòu)。

運(yùn)動(dòng)制造產(chǎn)業(yè)聚集

5、運(yùn)動(dòng)休閑基地

在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具備相當(dāng)基礎(chǔ)、規(guī)模和特色的地區(qū)，或者在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有重要影響力和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)構(gòu)，以運(yùn)動(dòng)設(shè)施和體育場(chǎng)館建設(shè)為基礎(chǔ)，以運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的導(dǎo)入為切入點(diǎn)，以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，集聚一批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)一批戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人才，構(gòu)建形成運(yùn)動(dòng)休閑基地。

運(yùn)動(dòng)休閑基地開(kāi)發(fā)架構(gòu)

綠維文旅是“旅游引導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)”，打造泛旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，為體育+旅游產(chǎn)業(yè)的綜合開(kāi)發(fā)提供全鏈全程服務(wù)，經(jīng)過(guò)十余年創(chuàng)新實(shí)踐，形成了體旅融合、休閑運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn)等開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式，參與編制了體育小鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)，打造了包括山地運(yùn)動(dòng)、體育小鎮(zhèn)、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運(yùn)動(dòng)、跑馬場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)博物館等一系列優(yōu)秀案例。（相關(guān)閱讀：綠維文旅·體育旅游經(jīng)典案例集錦）

本文關(guān)鍵字：休閑旅游 查看更多