導(dǎo)讀

2018年11月9日，《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》（以下簡稱《綠皮書》）在2018中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)·旅游創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)上，由綠維文旅集團(tuán)董事長林峰博士正式發(fā)布。

《綠皮書》是中國首份旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告，由中國文旅創(chuàng)新聯(lián)盟、北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司、北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限公司、北京綠維文旅旅游創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院共同編寫，是綠維文旅多年來的研究積累和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，視角獨(dú)特，觀點(diǎn)理論新穎、系統(tǒng)，富有時(shí)代性和指導(dǎo)性，是一份集政策解讀、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系梳理、創(chuàng)新模式構(gòu)建與一體的專業(yè)報(bào)告。

發(fā)布會(huì)上，林峰博士介紹了《綠皮書》的編寫背景、創(chuàng)新理念及內(nèi)容構(gòu)架，并詳細(xì)闡述了自主旅游發(fā)展趨勢(shì)、“六新”核心理念及18大要素業(yè)態(tài)化創(chuàng)新內(nèi)容?！毒G皮書》立足于建設(shè)創(chuàng)新型國家、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、旅游引導(dǎo)幸福產(chǎn)業(yè)等國家創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，全面分析了國民消費(fèi)升級(jí)、旅游供給側(cè)改革背景下我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，創(chuàng)新提出自主旅游時(shí)代已經(jīng)到來，并基于全面創(chuàng)新理中國首份旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告念提出自主旅游時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)“六新”發(fā)展結(jié)構(gòu)，即新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，旨在為旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展提供思路借鑒。

一、創(chuàng)新提出旅游“六新”理念

《綠皮書》基于綠維文旅董事長林峰博士于2017年率先提出的自主旅游時(shí)代理論，以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀背景為基礎(chǔ)，認(rèn)為自主旅游時(shí)代下的創(chuàng)新應(yīng)通過“旅游＋”推進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做長、做寬產(chǎn)業(yè)鏈，提出全面創(chuàng)新理念下的“六新”發(fā)展結(jié)構(gòu)，包括新業(yè)態(tài)創(chuàng)新、新產(chǎn)品體系、新技術(shù)應(yīng)用、新商業(yè)模式、新IP打造及新媒體創(chuàng)新。

二、率先提出旅游“十八大要素”業(yè)態(tài)化創(chuàng)新

結(jié)合當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，在原有十二大要素的基礎(chǔ)上，《綠皮書》提出了新旅游“十八大要素”，即吃、住、行、游、購、娛、廁、導(dǎo)、智、商、養(yǎng)、學(xué)、福、情、奇、文、體、農(nóng)。在這十八大要素的引導(dǎo)下，衍生出民宿客棧、低空旅游、旅行拍攝、水上運(yùn)動(dòng)、休閑商業(yè)、實(shí)景演藝、研學(xué)旅行等旅游新興業(yè)態(tài)，旅游要素業(yè)態(tài)化成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。其中，“吃住行游購?qiáng)蕩鷮?dǎo)智”屬于九大基礎(chǔ)要素，“商養(yǎng)學(xué)福情奇文體農(nóng)”屬于九大發(fā)展要素。十八大要素業(yè)態(tài)化，其本質(zhì)是在“旅游+”背景下的拓展延伸，通過業(yè)態(tài)化帶動(dòng)形成“旅游+”的產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，從而推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

新旅游“十八大要素”業(yè)態(tài)化創(chuàng)新

三、全面創(chuàng)新旅游新產(chǎn)品體系開發(fā)

旅游新技術(shù)的發(fā)展、旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)、旅游商業(yè)模式的創(chuàng)新等都推動(dòng)著旅游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展?！毒G皮書》全面闡述了在旅游新產(chǎn)品供給側(cè)改革推動(dòng)下，“旅游+”背景下的業(yè)態(tài)型產(chǎn)品、綜合型產(chǎn)品、線路性產(chǎn)品等三種旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)及創(chuàng)新產(chǎn)品類型。

四、系統(tǒng)歸納旅游應(yīng)用前沿新技術(shù)

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)科技化是未來發(fā)展的主要趨勢(shì)之一，新技術(shù)也是促進(jìn)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品形成的重要因素。綠維文旅在《綠皮書》中，歸納介紹了網(wǎng)絡(luò)信息新技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)等），展陳及互動(dòng)體驗(yàn)新技術(shù)（包括模糊現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多媒體技術(shù)、聲光電技術(shù)等），設(shè)計(jì)制造新技術(shù)，以及資源保護(hù)新技術(shù)等四大領(lǐng)域新技術(shù)在旅游中的應(yīng)用，以期為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多創(chuàng)新思路。

五、獨(dú)到解析八大旅游商業(yè)模式

《綠皮書》從收入模式、投資分期、經(jīng)營模式、管理模式、營銷戰(zhàn)略、融資模式等六個(gè)方面講述旅游商業(yè)模式的開發(fā)，從旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游三大維度解析旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式，并詳細(xì)介紹新常態(tài)下的共享經(jīng)濟(jì)模式、俱樂部模式、眾籌模式、分權(quán)度假模式、卡式消費(fèi)模式、投資消費(fèi)一體化模式、分期付費(fèi)模式、期權(quán)模式等八大旅游創(chuàng)新商業(yè)模式的建構(gòu)要點(diǎn)，引領(lǐng)旅游商業(yè)模式迭代升級(jí)。

六、精準(zhǔn)打造旅游新IP

IP傳統(tǒng)意義上是指“知識(shí)產(chǎn)權(quán)/知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，是一種無形的智力成果權(quán)。如今，我們所說的IP已不僅僅是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”四個(gè)字可以概括的了，其涵義可以理解為“核心吸引力+全產(chǎn)業(yè)鏈”。“核心吸引力”是IP的主體內(nèi)容和品牌形成的基礎(chǔ)，“全產(chǎn)業(yè)鏈”則是后續(xù)開發(fā)的延展性。新IP打造，即打造核心吸引力，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，《綠皮書》主要從旅游產(chǎn)業(yè)IP的選擇、優(yōu)質(zhì)IP的導(dǎo)入、新IP的打造及新IP創(chuàng)新資源等角度介紹。

七、科學(xué)構(gòu)建新媒體“836”發(fā)展模式

《綠皮書》通過重新審視三大新媒體矩陣及其特征，構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)新媒體“836”發(fā)展模式，即8個(gè)助力維度、3大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、6大促進(jìn)措施。

新媒體“836”發(fā)展模式

八、盤點(diǎn)歸納“六新”創(chuàng)新資源

在《綠皮書》中，綠維文旅根據(jù)“六新”理念，從泛旅游的各個(gè)領(lǐng)域?qū)?chuàng)新企業(yè)資源進(jìn)行盤點(diǎn)，甄選出“六新”領(lǐng)域的200多家創(chuàng)新型企業(yè)，并歸納其創(chuàng)新內(nèi)容，為旅游行業(yè)今后的創(chuàng)新發(fā)展提供了可靠的依據(jù)與借鑒，也為合作發(fā)展指出了方向。

九、突出創(chuàng)新實(shí)踐探索

《綠皮書》結(jié)合綠維文旅的創(chuàng)新實(shí)踐，主要從新技術(shù)應(yīng)用角度介紹了GIS和實(shí)景三維立體建模技術(shù)在旅游規(guī)劃中的創(chuàng)新應(yīng)用，并從品牌理念、開發(fā)建設(shè)、投資運(yùn)營、創(chuàng)新發(fā)展等方面詳細(xì)闡述了綠維文旅獨(dú)創(chuàng)的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉(xiāng)村發(fā)展新理念。

《綠皮書》結(jié)合綠維文旅的創(chuàng)新實(shí)踐，主要從新技術(shù)應(yīng)用角度介紹了GIS和實(shí)景三維立體建模技術(shù)在旅游規(guī)劃中的創(chuàng)新應(yīng)用，并從品牌理念、開發(fā)建設(shè)、投資運(yùn)營、創(chuàng)新發(fā)展等方面詳細(xì)闡述了綠維文旅獨(dú)創(chuàng)的“RNCV度假村”度假模式和“慢村”鄉(xiāng)村發(fā)展新理念。

《旅游創(chuàng)新綠皮書（2018）》全面圍繞旅游“六新”理念展開，即從理論角度分析創(chuàng)新的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，又從應(yīng)用角度談創(chuàng)新的方法與路徑，順應(yīng)了自主旅游時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。林峰博士說，希望《綠皮書》提出的“六新”發(fā)展理念及構(gòu)架，能夠引領(lǐng)旅游業(yè)走向全面創(chuàng)新，成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向、新路徑，成為旅游業(yè)開發(fā)運(yùn)營的新抓手。旅游企業(yè)應(yīng)該重視加大科研投入，以“六新”理念為指導(dǎo)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，確保旅游業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新型國家建設(shè)和全面建成小康社會(huì)同步，從高速發(fā)展走向優(yōu)質(zhì)發(fā)展，從而更好地滿足人民群眾的美好生活需要。

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