以IP助力線下業(yè)態(tài)發(fā)展創(chuàng)造城市美好生活

　　創(chuàng)造美好生活，文化是最重要的一環(huán)。

　　“IP為王”“文化為核”的旅游發(fā)展理念下，站在最前沿的華僑城集團仍舊不斷尋求IP發(fā)展、特色小鎮(zhèn)乃至文旅產(chǎn)業(yè)的全盤布局與戰(zhàn)略實踐，孵化與原創(chuàng)并舉，所打造出的旗下的虛擬IP集群，也對線下業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

　　以正在進行中的2018華僑城文化旅游節(jié)為例：華僑城集團整合旗下覆蓋近50座城市的200余場活動，為國人獻上一場文化旅游盛宴；而分布在全國各地、涵蓋9大業(yè)態(tài)的多彩活動亮點紛呈，作為本次文化旅游節(jié)的主要組成部分，吸引了大量的游客，極大地推動了華僑城集團文化旅游主業(yè)的發(fā)展、提升了華僑城集團的品牌聲譽。

　　自2018華僑城文化旅游節(jié)開始以來，深圳甘坑客家小鎮(zhèn)圍繞“小涼帽”等一系列IP，開展了“小涼帽之家酒店體驗官”、小涼帽農(nóng)場“指上生花”、“小涼帽杯·醉美小鎮(zhèn)”攝影大賽等豐富多彩的活動，吸引了大量游客前來游玩參觀，已成為“網(wǎng)紅打卡景點”。“甘坑涼帽”非遺文化藝術(shù)節(jié)持續(xù)進行中，繼涼帽廣場舞大賽和“客家涼帽”詩詞大賽相繼落下帷幕之后，“小涼帽”杯歌曲演唱大賽決賽也即將上演。此次賽事在“甘坑涼帽”歌曲征集大賽的基礎(chǔ)上，以客家文化、客家涼帽為創(chuàng)作主體，向全社會發(fā)聲，“把瀕臨失傳的傳統(tǒng)手藝寫進你的歌里”，由專家評選出優(yōu)秀獎作品16首，讓更多的人去傳唱、了解客家精神。

　　在北京歡樂谷，于今年4月正式發(fā)布的“甜品王國”，集14臺（套）高科技游樂設(shè)備、100場演藝文化盛宴、1大國產(chǎn)原創(chuàng)動漫IP“餅干警長”于一身，通過文化與旅游深度融合，自創(chuàng)IP、引入IP，捆綁IP、賦能IP——這將成為歡樂谷從“趕上時代”到“引領(lǐng)時代”跨越的新動能。此次華僑城文化旅游節(jié)期間，北京歡樂谷甜品王國推出了創(chuàng)意“暗黑系”美食，將“潮玩節(jié)”的驚悚刺激，與甜品王國“甜蜜嗨萌”的產(chǎn)品屬性深度融合，通過主題節(jié)慶IP化的強勢塑造，并將常規(guī)游樂場的“全民游樂”場景，聚焦到親子互動的“家庭游樂”，為歡樂谷帶來內(nèi)容、品牌、模式全新升級的可能性。

　　面對國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等時代課題，華僑城提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”和“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式，堅定文化自信，將文化注入多樣業(yè)態(tài)，賦能主題公園、特色小鎮(zhèn)、演藝、藝術(shù)、節(jié)慶等等多個領(lǐng)域，拓寬文化旅游發(fā)展路徑，創(chuàng)造城市美好生活。

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