隨著全域旅游的深入推進(jìn)，各地圍繞全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建、調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極主動(dòng)性等方面謀思路、出舉措。在這個(gè)過(guò)程中，舉辦旅游發(fā)展大會(huì)逐漸成為推動(dòng)省域旅游發(fā)展的實(shí)際抓手。

正是由于連續(xù)舉辦了十三屆省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，貴州實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)跨越式發(fā)展;河北省在京津冀區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展大格局中謀求旅游彎道超車(chē)，已連續(xù)三年舉辦省旅發(fā)大會(huì)，并成功推出了京西百渡休閑度假區(qū)、秦皇山海國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)、壩上“國(guó)家生態(tài)旅游度假區(qū)”等知名品牌和景區(qū)，使該省旅游人數(shù)和旅游收入均有大幅度增長(zhǎng);山西省借助去年旅發(fā)大會(huì)，創(chuàng)新性推出打造長(zhǎng)城、黃河、太行三大板塊發(fā)展戰(zhàn)略;黑龍江省委、省政府明確提出，充分觀摩學(xué)習(xí)借鑒河北、山西、貴州等地的經(jīng)驗(yàn)和做法，圍繞“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)全域旅游”目標(biāo)，按照“舉辦一屆旅發(fā)大會(huì)，提升一個(gè)大會(huì)承辦地”的思路，舉辦2018年黑龍江省首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)。由此看出，通過(guò)舉辦旅發(fā)大會(huì)推動(dòng)全域旅游發(fā)展已成為眾多省區(qū)市的共識(shí)。

筆者認(rèn)為，舉辦旅發(fā)大會(huì)主要有以下幾方面的作用：

旅發(fā)大會(huì)全面凝聚主體意識(shí)。一方面，由于旅發(fā)大會(huì)涉及面廣、要求高，目前大部分旅發(fā)大會(huì)是一把手工程，強(qiáng)調(diào)注重黨政統(tǒng)籌。旅發(fā)大會(huì)舉辦地領(lǐng)導(dǎo)高度重視，可以調(diào)動(dòng)一切部門(mén)、匯集一切資源、凝聚一切智慧全力推進(jìn)旅發(fā)大會(huì)的籌辦;另一方面，由于目前旅發(fā)大會(huì)舉辦地是通過(guò)激烈競(jìng)爭(zhēng)確定，因此不同舉辦地會(huì)有更強(qiáng)烈的創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的思想，這種思想也會(huì)凝聚旅發(fā)大會(huì)舉辦城市干部群眾的共識(shí)，集中力量、抱團(tuán)發(fā)展。

旅發(fā)大會(huì)全面創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。在很多地方，每屆旅發(fā)大會(huì)都會(huì)強(qiáng)力包裝推出一個(gè)或若干大景區(qū)，同時(shí)對(duì)原有景區(qū)進(jìn)行提質(zhì)增效，按照新時(shí)期優(yōu)質(zhì)旅游打造要求，加大招商力度，強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向，打破行政界線(xiàn)，創(chuàng)新建設(shè)自駕營(yíng)地、康養(yǎng)旅游、低空飛行、文化演藝、旅游風(fēng)景道、中醫(yī)藥旅游、農(nóng)業(yè)公園等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足游客的需求，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。如河北省第一屆旅發(fā)大會(huì)通過(guò)打破行政界線(xiàn)、抱團(tuán)整合，打造京西百渡休閑度假區(qū)，極大帶動(dòng)了周邊旅游目的地發(fā)展，成為旅發(fā)大會(huì)打造新產(chǎn)品、大景區(qū)的典范。

旅發(fā)大會(huì)全面提升基礎(chǔ)設(shè)施。各地在旅發(fā)大會(huì)期間會(huì)推出重點(diǎn)觀摩產(chǎn)品，因此要對(duì)沿線(xiàn)各地的基礎(chǔ)設(shè)施、景觀綠化、村莊風(fēng)貌等進(jìn)行系統(tǒng)化提升。同時(shí)完善服務(wù)驛站、停車(chē)場(chǎng)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等公共服務(wù)配套，全面優(yōu)化提升智慧旅游服務(wù)設(shè)施及硬件。借助舉辦旅發(fā)大會(huì)的契機(jī)，集中改善本地區(qū)旅游的交通網(wǎng)、信息網(wǎng)和智慧旅游，為城市居民的出行和自駕游市場(chǎng)的提升提供良好條件。如今年河北省旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)打造了全長(zhǎng)180公里的國(guó)家“一號(hào)風(fēng)景大道”，既改善了原有基礎(chǔ)設(shè)施陳舊的局面，同時(shí)還有效地串聯(lián)了沿線(xiàn)的景區(qū)、景點(diǎn)，帶動(dòng)沿線(xiàn)村莊脫貧致富。

旅發(fā)大會(huì)全面擴(kuò)大品牌影響。旅發(fā)大會(huì)舉辦是重塑和提升一個(gè)地區(qū)旅游品牌和城市品牌的重要手段。無(wú)論是大會(huì)前期的形象口號(hào)征集、大會(huì)LOGO征集，還是媒體集中宣傳報(bào)道，以及大會(huì)期間舉辦的招商引資、主旨論壇及各種展覽等活動(dòng)，都會(huì)極大地提升一個(gè)地區(qū)的旅游形象和知名度。品牌塑造需要一個(gè)過(guò)程，因此，除了重視旅發(fā)大會(huì)前期和中期的品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，還應(yīng)該對(duì)會(huì)后旅游發(fā)展進(jìn)行更多考慮，以利于品牌的持續(xù)宣傳和推進(jìn)。

旅發(fā)大會(huì)全面提升人員素質(zhì)。旅發(fā)大會(huì)的舉辦不僅僅是黨委和政府相關(guān)部門(mén)的事，也與普通市民百姓的生產(chǎn)和生活密切相關(guān)，尤其是在當(dāng)前實(shí)施村振興戰(zhàn)略和全域旅游發(fā)展的大背景下，人人都是旅游參與者，人人都是形象宣傳者。因此每個(gè)人都應(yīng)該注重自身素質(zhì)的提升，以更好地服務(wù)于外地游客。舉辦旅發(fā)大會(huì)有助于提升當(dāng)?shù)匕傩盏乃刭|(zhì)，也將全面提升從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。

需要指出的是，旅游業(yè)發(fā)展要注重持續(xù)性和連貫性，因此要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃旅游業(yè)發(fā)展，才能進(jìn)一步釋放旅發(fā)大會(huì)的效應(yīng)。

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