在近日召開的戛納國際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義宣布，騰訊將推出“全球數(shù)字文博開放計劃”，并向全球文博機構(gòu)發(fā)出邀請?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機構(gòu)的“互動”正在成為業(yè)內(nèi)潮流。

6月中旬，記者走訪發(fā)現(xiàn)，包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的多家文博機構(gòu)都已與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)達成項目合作，構(gòu)建“文化+科技”的行業(yè)生態(tài)。這些有著悠久歷史的文博機構(gòu)正在借助數(shù)字科技以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，煥發(fā)出新的活力。

故宮博物院副院長馮乃恩表示，“文化+科技”，文化是根基，科技是翅膀。這個前后順序不能顛倒，如果顛倒了，那就背離了博物館這個機構(gòu)傳播文化的初衷。

在馮乃恩看來，文博機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)的融合，不應(yīng)該是一種陣地的轉(zhuǎn)移，即把博物館的資源機械地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，而應(yīng)該是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、語言重新解讀傳統(tǒng)文化，從而實現(xiàn)擴大文化傳播渠道的目的。

科技加持 傳統(tǒng)文化展新貌

據(jù)了解，故宮博物院開展數(shù)字化工作已有約20年歷史，而且很早之前便開始和互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，比如和微軟公司合作沉浸式音畫項目，和中科院合作博物院內(nèi)部的信息化系統(tǒng)，以及和日本凸版公司合作VR等。

現(xiàn)階段，騰訊是故宮最為重要的合作伙伴之一。馮乃恩稱，故宮最看重的是騰訊在青年群體中的影響力，在雙方的合作過程中有兩個關(guān)鍵節(jié)點，一個是2016年的NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽，另一個是2017年雙方聯(lián)合成立的創(chuàng)新實驗室。

2016年，故宮和騰訊通過NEXT IDEA青年創(chuàng)新大賽進行合作。故宮開放了典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》、《海錯圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像等經(jīng)典IP，參與到“表情設(shè)計”和“游戲創(chuàng)意”兩個賽事中。其中在表情設(shè)計方面，參賽者們基于故宮的這些IP，創(chuàng)作出了多個爆款表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。2017年，雙方又聯(lián)手舉辦了NEXT IDEA故宮條漫大賽，并涌現(xiàn)出一批基于故宮博物院中《韓熙載夜宴圖》、《海錯圖》等經(jīng)典IP的條漫作品。

今年，除故宮之外，將有更多文博機構(gòu)加入到NEXT IDEA大賽中。據(jù)了解，長城、故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、大英博物館等頂尖文博機構(gòu)將為今年的NEXT IDEA大賽引入《千里江山圖》、《清明上河圖》、《蒙娜麗莎》、《女史箴圖》等數(shù)十個超級文化IP。

與故宮博物院相比，秦始皇帝陵博物院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作相對較晚。秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬坦言，秦始皇帝陵博物院自1979年對外開放以后，在考古、文物保護、陳列展示等方面做了很多工作，也有很多成績，但是從文化產(chǎn)業(yè)角度來看，博物院還需要有更多的規(guī)劃空間。

近兩年，在新的《博物館條例》以及《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》等政策文件的推動下，編制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃也成為各個博物院的一項重要工作。但侯寧彬表示，在實際工作中，他發(fā)現(xiàn)以秦始皇帝陵博物院現(xiàn)有的人力，想要改變文化產(chǎn)業(yè)這塊內(nèi)容有很大難度，所以必須采取走出去、引進來的方式。

2017年4月，秦始皇帝陵博物院與騰訊達成戰(zhàn)略合作。隨著合作的推進，以及馬化騰與各級文物局的不斷接觸，雙方的合作也提升到了新的高度。

騰訊方面負責(zé)與秦始皇帝陵博物院進行項目對接的王慧表示，今年以來雙方進行過多輪溝通。3月份，秦始皇帝陵博物院派了6人團隊去騰訊總部，與騰訊10個業(yè)務(wù)部門進行車輪戰(zhàn)溝通，最后敲定了4個線上項目和4個線下項目。其中包括基于秦始皇帝陵的游戲《秦時明月》、官方授權(quán)定制的QQ個性裝扮及秦小篆字體等。

對于這些全新的展現(xiàn)形式，侯寧彬非常支持。他表示，“如果用傳統(tǒng)的展示手段，很難把歷史講清楚，尤其很難讓現(xiàn)在的年輕人接受，所以必須把現(xiàn)代科技引入。而現(xiàn)代科技最有效的就是這些與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的創(chuàng)新成果，要把這些東西引入到傳統(tǒng)文化的闡釋系統(tǒng)里面。”

此外，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)還可以幫助文博機構(gòu)提升工作效率。據(jù)了解，故宮186萬余件文物中，目前只有約55萬件有影像數(shù)據(jù)。“若只以故宮自己的力量，恐怕100年都采集不完。但現(xiàn)在，通過外部合作以及改進采集流程，順利的話10年左右就能全部采集完成。”馮乃恩表示。

心存敬畏保持原真

然而，在傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的過程中，存在一個讓文博機構(gòu)非常頭疼的問題，就是如何把握通俗和庸俗的尺度。在通過一些比較新潮的互聯(lián)網(wǎng)方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化時，外界通常褒貶不一，有人贊揚，也有人認為是對文化的褻瀆。

對此，馮乃恩認為，這些創(chuàng)新產(chǎn)品都是在做一些探索性的工作，所以無論是哪級機構(gòu)，包括公眾，都應(yīng)該有著包容的心態(tài)。在創(chuàng)新的過程中，應(yīng)容許出錯，而不是出錯之后就一棒子打死。

包括故宮之前做的一些產(chǎn)品創(chuàng)新嘗試，馮乃恩也聽到了很多質(zhì)疑聲。但他覺得這沒有問題，“要容許我們在走鋼絲的過程中左右搖擺，因為這個中間的平衡沒有那么好拿捏。我們的初衷很簡單，就是希望通過年輕人喜歡的方式，讓更多人來關(guān)注博物館的文化。”

但包容并不代表著無底線的放縱，馮乃恩提出，傳統(tǒng)文化在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，絕對不允許出現(xiàn)的是對文化的錯誤解讀，無論通過什么樣的方式，都需要對傳統(tǒng)文化心存敬畏。

“如果把一個漢代的器物說成是明代的，這肯定不行。”在馮乃恩看來，與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的過程中，形式可以新穎，但內(nèi)容必須嚴謹。“之前我們做《奇跡暖暖》這款換裝游戲時，所有服裝都要經(jīng)過故宮的織繡專家逐一審核，確保傳遞出去的文化沒有錯誤。”

敦煌研究院副院長張先堂也持有同樣的觀點。日前，敦煌研究院和騰訊的首個合作項目“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計劃正式上線，通過互動創(chuàng)意和社會化傳播的方式向外界展示了30多幅正在消失的敦煌壁畫。

張先堂表示，在合作過程中，敦煌研究院負責(zé)提供壁畫，并加上壁畫的原解，以保證所傳遞知識點的準(zhǔn)確性。“我們和騰訊看壁畫的角度不一樣，他們是從大眾理解和吸引力的角度出發(fā)，我們不會限制騰訊的創(chuàng)意，但希望能最大程度保持壁畫原真性，這也是我們的底線。”

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