旅游演藝的快速發(fā)展可謂有喜有憂。喜的是，形式多樣、不斷創(chuàng)新的旅游演藝為豐富游客生活、傳播地方文化提供了多元渠道;憂的是，如缺乏有效引導，各種發(fā)展沖動可能會使其落入低水平重復和惡性競爭的漩渦

在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，兼具文化屬性和旅游特征的旅游演藝備受矚目。盡管對于旅游演藝的界定、分類、市場規(guī)模等存在不同理解，但其顯著增長卻是有目共睹的事實。作為旅游消費中日益重要的組成部分，旅游演藝不僅吸引了各路資本，也成為目的地關注的焦點。

經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，目前旅游演藝票房收入和觀眾人數(shù)增速趨緩，分別保持在20%和15%左右。以杭州為突出代表，包括麗江、三亞、廣州、北京、桂林、西安、廈門、珠海等在內(nèi)的熱點旅游城市，旅游演藝票房收入均已超過億元。在三大主要旅游演藝類型中，主題公園演出占據(jù)半壁江山，而劇場演出和實景演出則旗鼓相當。在旅游演藝總體市場規(guī)模日益擴大的同時，項目投資額也越來越大。據(jù)統(tǒng)計，目前全國300多個旅游演藝劇目中，投資額在1億至3億之間的超過半數(shù)，3億以上的占比將近兩成。以宋城千古情、“印象”、山水盛典等系列為代表的旅游演藝項目在業(yè)態(tài)、境內(nèi)外目的地等方面不斷拓展，而沉浸式旅游演藝等的出現(xiàn)，通過科技手段的強化，實現(xiàn)旅游演藝表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富并提升觀眾的“五感”體驗。

旅游演藝的快速發(fā)展可謂有喜有憂。喜的是，形式多樣、不斷創(chuàng)新的旅游演藝為豐富游客生活、傳播地方文化提供了多元渠道;憂的是，如缺乏有效引導，各種發(fā)展沖動可能會使其落入低水平重復和惡性競爭的漩渦。

總體而言，當前旅游演藝存在如下幾個方面的問題。一是局部過熱，重復建設。在地方政府、資本、企業(yè)等共同推動下，旅游演藝幾乎已經(jīng)成為旅游景區(qū)和旅游目的地的標配。在一些熱點旅游城市，出現(xiàn)市場過熱、投資過度、項目雷同、重復建設的問題。例如，某西部城市在方圓20公里范圍之內(nèi)，已有和在建旅游演藝項目多達七八個。這些項目之間呈現(xiàn)怎樣的競爭格局，并最終導致怎樣的競爭結(jié)果，不難想象。二是追求形式，內(nèi)容單薄。不少旅游演藝項目一味追求聲光電等高科技手段所帶來的震撼感，而缺乏在文化內(nèi)涵上的深入挖掘，既難以真正打動人心，也無法有效傳播當?shù)匚幕?。三是片面求大，效益不佳。在新的競爭形勢下，旅游演藝市場出現(xiàn)了“高投入、高制作、高風險、低回報”的現(xiàn)象。有數(shù)據(jù)顯示，全國300多個旅游演藝項目中，真正盈利的大約僅有一成，另有一成處于收支平衡的狀態(tài)。或許該數(shù)據(jù)未必完全準確，但旅游演藝片面追求場面宏大、投資巨大的現(xiàn)象卻是不爭的事實。實際上，旅游演藝和其他業(yè)態(tài)一樣，應是不同規(guī)模、各種類型、品味各異、多元并存的生態(tài)體系。大有大的優(yōu)勢，小有小的特色。四是旅游演藝項目發(fā)展與目的地建設之間尚未形成有效的聯(lián)動機制。目前，旅游演藝仍然較多地依賴于景區(qū)客流，旅游演藝對景區(qū)發(fā)展、目的地建設的反哺機制尚未形成。旅游演藝項目IP、企業(yè)IP和目的地IP之間尚未建立起有效的聯(lián)動機制。不少旅游演藝項目在內(nèi)容取材上，或偏于歷史，或偏于魔幻，反映現(xiàn)實生活、地域文化特色不足;在藝術形式上，較多依賴于現(xiàn)代技術，而對當?shù)厮囆g形式、傳統(tǒng)技藝的利用明顯不足。

旅游演藝兼具文化屬性和旅游特征，是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體。自1982年陜西省歌舞劇院古典藝術團在西安推出《仿唐樂舞》以來，經(jīng)過30余年的發(fā)展，旅游演藝已成為游客消費和目的地建設中不可或缺的重要組成部分。在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，為促進旅游演藝向更高質(zhì)量發(fā)展，筆者提出以下建議：一是建議出臺促進旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展指導意見，從繁榮文化市場、增強文化自信的角度來引導旅游演藝發(fā)展。要堅持規(guī)范化和多樣化發(fā)展相結(jié)合，一方面，全面提升旅游演藝的專業(yè)化、規(guī)范化水平;另一方面，要鼓勵各種形式的創(chuàng)新，避免貪大求洋、盲目跟風、一味模仿。二是制定旅游演藝名錄，并推出重點項目。研究編制全國性旅游演藝名錄，并從文化藝術性、地方代表性、市場成長性等角度選擇部分重點旅游演藝劇目，納入國家藝術基金項目、戲曲振興工程、劇本扶持工程等文化藝術工程;將旅游演藝作為“一帶一路”文化交流與合作的重點內(nèi)容之一，鼓勵更多企業(yè)和旅游演藝品牌“走出去”。三是加強統(tǒng)計和規(guī)劃工作。建立全國旅游演藝統(tǒng)計體系，對全國和地方層面的旅游演藝進行全面普查，引導各地進行科學規(guī)劃。四是從知識產(chǎn)權(quán)保護、專業(yè)人才培養(yǎng)、行業(yè)組織建設、國家標準推廣等方面為旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展提供支持。

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