2017年，陜西省委書記胡和平在全省旅游發(fā)展暨全域旅游示范省創(chuàng)建大會上強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游既是富民、惠民工程，也是脫貧工程，既能夠激發(fā)新的旅游熱點(diǎn)，又能夠有效改善當(dāng)?shù)匕l(fā)展面貌。要以‘美麗鄉(xiāng)村’建設(shè)為契機(jī)，以‘鄉(xiāng)愁’氛圍營造為目標(biāo)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，構(gòu)建關(guān)中鄉(xiāng)愁旅游帶、秦嶺美麗田園旅游帶、陜北特色鄉(xiāng)村旅游帶，大力開發(fā)田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗(yàn)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民宿度假等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村旅游成為旅游業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。”

近年來，陜西加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，每年安排1000萬元鄉(xiāng)村旅游專項(xiàng)資金，以特色化培育、標(biāo)準(zhǔn)化管理、規(guī)范化建設(shè)和精細(xì)化培訓(xùn)為重點(diǎn)，加快推進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)、旅游規(guī)劃完善和服務(wù)接待設(shè)施提升。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為陜西促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村進(jìn)步的主要抓手和旅游經(jīng)濟(jì)的重要增長極。在此過程中，涌現(xiàn)出許多具有代表性的鄉(xiāng)村。數(shù)據(jù)顯示，陜西全省現(xiàn)有國家休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣6個(gè)、示范點(diǎn)17個(gè)，中國鄉(xiāng)村旅游模范村27個(gè)、模范戶30家、金牌農(nóng)家樂300家、示范村120個(gè)、旅游特色名鎮(zhèn)79個(gè)。

上王村：提升品質(zhì)贏得口碑

西安市長安區(qū)上王村交通便利，秦嶺野生動物園、黃峪寺、翠微宮等景點(diǎn)近在咫尺。上王村作為西安第一批發(fā)展農(nóng)家樂的鄉(xiāng)村，近年來鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱。目前，全村人口232戶，掛牌農(nóng)家樂經(jīng)營戶186戶，年接待量達(dá)200萬人次，全村人均純收入達(dá)3.5萬元。

上王村黨支部副書記王二虎說：“以前，我從事過簡單的農(nóng)家樂接待，有一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，就想著利用村子依水傍山、交通便利的優(yōu)勢，繼續(xù)把農(nóng)家樂做下去?？次医?jīng)營得不錯(cuò)，村里越來越多的人參與進(jìn)來，后來開始整村規(guī)劃發(fā)展農(nóng)家樂。”2017年10月，作為長安區(qū)第一批“三變(資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東)”發(fā)展改革試點(diǎn)，上王村成立了股份經(jīng)濟(jì)合作社，將閑置的土地集中起來，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

提升品質(zhì)是近兩年來上王村發(fā)展農(nóng)家樂的重點(diǎn)。牛嬋輝開的上王村主題驛站是新裝修的3層客房，床單被罩直接送到溫泉酒店去清洗、消毒，保證一人一換、一天一換。牛嬋輝說，“以前農(nóng)家樂20元一天沒人住，現(xiàn)在138元一天經(jīng)?？蜐M。游客消費(fèi)理念變了，品質(zhì)是第一位的，有品質(zhì)的服務(wù)才配得上有價(jià)值的消費(fèi)。”

村民滑紀(jì)新說，“我覺得上王村的美，不僅在于山水自然，還在于特色和品質(zhì)。人們來消費(fèi)，圖的是開心舒暢，只有干凈的環(huán)境、文明的行為才能讓人感受到內(nèi)心的愉悅。近年來，村里不斷加強(qiáng)綜合管理，培訓(xùn)農(nóng)戶禮貌待人、文明經(jīng)營，對菜品質(zhì)量全面監(jiān)管。如果遇到游客投訴，村上的農(nóng)家樂協(xié)會就現(xiàn)場解決問題。有了這種服務(wù)品質(zhì)，游客感受的是文明和諧的新農(nóng)村風(fēng)貌，口碑好，回頭客自然就多了。”

火燒店鎮(zhèn)：建設(shè)秦嶺最美小鎮(zhèn)

漢中市留壩縣火燒店鎮(zhèn)近年來致力于建設(shè)秦嶺最美小鎮(zhèn)，緊緊圍繞“全域留壩·四季旅游”發(fā)展格局，大力發(fā)展集休閑度假、親子教育、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑養(yǎng)老于一體的鄉(xiāng)村旅游，榮獲了2016年度陜西省特色旅游名鎮(zhèn)稱號。

據(jù)了解，近兩年來，火燒店鎮(zhèn)通過打造水磨灣農(nóng)耕文化體驗(yàn)園、農(nóng)諺長廊、天然浴場、稻草人主題公園等一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開創(chuàng)青少年自然成長營、金秋板栗采摘節(jié)、特色民宿云溪·阿凌客棧等旅游品牌，提升了留壩鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。其中，青少年自然成長營已成為城市孩子走進(jìn)農(nóng)村、在自然課堂接受教育的特色載體，成了留壩新的旅游名片。

留壩縣委書記許秋雯說，“留壩旅游業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過程，已成為全省首批旅游示范試點(diǎn)縣和全市全域旅游排頭兵，年接待游客從2007年的12萬人次上升到2016年的200萬人次，旅游綜合收入從1560萬元增長到近10億元，旅游業(yè)收入占全縣GDP的一半以上，走出了一條以旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的科學(xué)發(fā)展之路。”

馬嵬驛：抓住了游客的胃

2012年以前，馬嵬驛還是關(guān)中平原上典型的貧瘠旱地，交通不暢，溝壑裸露。近幾年，當(dāng)?shù)胤e極盤活旅游資源，逐步發(fā)展成為一個(gè)集文化展示、原生態(tài)餐飲、民俗文化體驗(yàn)、休閑娛樂、生態(tài)觀光于一體的休閑度假區(qū)。

馬嵬驛民俗文化村位于咸陽市興平馬嵬街道辦事處李家坡村，項(xiàng)目總投資5180萬元，流轉(zhuǎn)土地600畝，主要以特色美食、歷史文化與民俗取勝，上百家餐飲店現(xiàn)場制作各種美食小吃，每家的美食小吃都不重樣。有人說，“馬嵬驛抓住了游客的胃，也就抓住了游客的心”。

除了美食小吃，馬嵬驛的歷史與民俗文化也具有獨(dú)特吸引力。在西溝民俗文化街，有免費(fèi)開放的馬嵬驛博物館、馬嵬驛展示館;在驛站廣場的古戲臺，有陜西老藝人每天定時(shí)表演原汁原味的秦腔;在老貨街旁的繡樓廣場，有每天定期舉行的拋繡球演出，游客可以參與其中……

據(jù)介紹，馬嵬驛是全天候免費(fèi)開放的景區(qū)，游客可以隨時(shí)進(jìn)出、自由停留。馬嵬驛在初期對商家也實(shí)行免費(fèi)招租，農(nóng)民經(jīng)營戶憑特色餐飲考核入園、免費(fèi)入駐，規(guī)范經(jīng)營、定期考查。這種免費(fèi)招租方式吸引了陜西、河北、四川、河南、湖南、山東、山西等地的大量優(yōu)質(zhì)商戶入駐，進(jìn)一步豐富了當(dāng)?shù)孛朗澄幕瑸橛慰蛶砹烁嗌嗉馍系捏w驗(yàn)。

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