月15日，據(jù)外媒報(bào)道，迪士尼(NYSE:DIS)于美國東部時(shí)間周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，這項(xiàng)計(jì)劃的重點(diǎn)是該公司旗下的增長業(yè)務(wù)，以適應(yīng)其不斷增長的流媒體野心。

根據(jù)這項(xiàng)即時(shí)生效的計(jì)劃，迪士尼將會(huì)成立一個(gè)新的消費(fèi)者直接對接及國際(Direct-to-Consumer and International)部門，這個(gè)部門將會(huì)涵蓋公司旗下流媒體相關(guān)技術(shù)和平臺(tái)，此外還將包含這些服務(wù)和產(chǎn)品的分發(fā)業(yè)務(wù)。該部門還包含了迪士尼目前所持Hulu的股份，以及即將推出的ESPN+和迪士尼品牌流媒體服務(wù)。

另外，消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)現(xiàn)將成為整合后的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品(Parks, Experiences and Consumer Products)部門的組成部分。

迪士尼稱，到2019財(cái)年的年初，公司將會(huì)過渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)報(bào)告。

迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(Robert A. Iger)發(fā)表聲明稱，此舉將可更好地公司未來布局。他表示，此次重組可幫助迪士尼“向全球娛樂和體育內(nèi)容消費(fèi)者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個(gè)性化內(nèi)容和便利”。

根據(jù)這項(xiàng)重組計(jì)劃，迪士尼任命凱文·邁爾(Kevin Mayer)為新組建的消費(fèi)者直接對接及國際業(yè)務(wù)部門的董事長。自2015年起，邁爾一直擔(dān)任迪士尼的首席戰(zhàn)略官。

迪士尼宣布這項(xiàng)重組計(jì)劃的背景是，在整個(gè)行業(yè)對所謂的訂戶退訂(cord-cutting)以及傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)滑坡感到憂慮的形勢之下，該公司正在致力于擴(kuò)大自己的數(shù)字平臺(tái)。在最近幾次的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，艾格一直都在宣揚(yáng)該公司的流媒體計(jì)劃。

在2月份的電話會(huì)議上，艾格向分析師表示，他認(rèn)為迪士尼的流媒體服務(wù)將可具備與行業(yè)巨頭Netflix(NASDAQ:NFLX)展開競爭的能力。艾格表示，迪士尼的優(yōu)勢在于該公司已經(jīng)擁有了《星球大戰(zhàn)》等寶貴影視資產(chǎn)的相關(guān)權(quán)益，而且還擁有由皮克斯和漫威等票房大戶所制作的內(nèi)容。

以下是迪士尼公布的聲明全文：

為了順應(yīng)當(dāng)今傳媒行業(yè)迅速變化的形勢，并更加緊密地向公司的未來增長優(yōu)先戰(zhàn)略——其中包括創(chuàng)制高質(zhì)量的內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新、全球擴(kuò)張以及直接面向消費(fèi)者的內(nèi)容分發(fā)等——看齊，迪士尼于美國東部時(shí)間周三宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)重組計(jì)劃，將把公司業(yè)務(wù)劃分為四個(gè)部門：新組建的消費(fèi)者直接對接及國際(Direct-to-Consumer and International)部門;組合后的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品(Parks, Experiences and Consumer Products)部門;媒體網(wǎng)絡(luò)(Media Networks)部門;以及影視娛樂(Studio Entertainment)部門。這項(xiàng)重組計(jì)劃即時(shí)生效。

“我們正著眼于未來對自身業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，旨在創(chuàng)造出一個(gè)效率更高的全球框架以便為全球消費(fèi)者服務(wù)、提高增長和最大化股東價(jià)值。”迪士尼董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(Robert A. Iger)說道。“我們擁有無與倫比的影視和媒體網(wǎng)絡(luò)，這是公司在內(nèi)容方面的引擎。同時(shí)，我們將合并管理旗下與消費(fèi)者直接對接的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、技術(shù)和國際業(yè)務(wù)，向全球娛樂和體育內(nèi)容消費(fèi)者交付他們最想要的內(nèi)容，并向其提供以前從未有過的更多選擇、個(gè)性化內(nèi)容和便利。 ”

自2015年起擔(dān)任迪士尼首席戰(zhàn)略官的凱文·邁爾(Kevin Mayer)已被任命為新組建的消費(fèi)者直接對接及國際業(yè)務(wù)部門的董事長。“凱文是一位久經(jīng)考驗(yàn)的領(lǐng)袖人物，他在整合創(chuàng)造性資產(chǎn)和技術(shù)資產(chǎn)方面扮演了一個(gè)至關(guān)重要的角色，這將使得迪士尼有能力在未來直接與消費(fèi)者對接的業(yè)務(wù)中向其提供無與倫比的娛樂體驗(yàn)。”艾格說道。邁爾將繼續(xù)直接向艾格匯報(bào)工作。

“此外，我們還將消費(fèi)者產(chǎn)品和主題公園業(yè)務(wù)合并在一個(gè)部門之下，整合戰(zhàn)略和資源來制作出與以前相比甚至于更具吸引力的產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓我們的故事和人物在消費(fèi)者眼中變得栩栩如生。”艾格說道。

迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長鮑勃·查佩克(Bob Chapek)將承擔(dān)額外的職責(zé)，他將擔(dān)任新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門的董事長，負(fù)責(zé)迪士尼旗下所有的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中包括迪士尼自營商店和授權(quán)店。“鮑勃將出任這個(gè)新的崗位，他在主題公園和度假村以及消費(fèi)者產(chǎn)品領(lǐng)域中都擁有令人印象深刻的成功記錄，他是運(yùn)營合并后團(tuán)隊(duì)的完美的領(lǐng)袖人選。”艾格說道。查佩克將繼續(xù)直接向艾格匯報(bào)工作。

消費(fèi)者直接對接及國際部門

新成立的消費(fèi)者直接對接及國際部門將充當(dāng)一個(gè)全球性的多平臺(tái)媒體、技術(shù)和內(nèi)容分發(fā)組織的角色，向消費(fèi)者提供由迪士尼旗下影視娛樂和媒體網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)創(chuàng)制的世界級內(nèi)容。這個(gè)新的部門將由迪士尼旗下國際和媒體業(yè)務(wù)以及全球消費(fèi)者直接對接業(yè)務(wù)組成，其中包括未來將會(huì)推出的直接與消費(fèi)者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)、公司所持Hulu的股份、以及不久之后將與ESPN聯(lián)手推出的ESPN+流媒體服務(wù)。

直接與消費(fèi)者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)將于2019年底上線，其名稱尚未確定，將通過付費(fèi)電視渠道獨(dú)家提供來自迪士尼、皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的最新真人和動(dòng)畫電影的訂閱點(diǎn)播收看服務(wù)。此外，這項(xiàng)服務(wù)還將獨(dú)家提供一系列原創(chuàng)的連續(xù)劇和電影節(jié)目，并將提供來自于迪士尼影視庫的數(shù)千部劇集。高級副總裁Agnes Chu將轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對接及國際部門任職，并將繼續(xù)負(fù)責(zé)即將推出的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的節(jié)目相關(guān)事務(wù)。

由邁克爾·保羅(Michael Paull)擔(dān)綱的BAMTECH部門正在同時(shí)開發(fā)迪士尼品牌的流媒體平臺(tái)和ESPN+平臺(tái)。作為消費(fèi)者直接對接及國際部門的組成部分，該部門將容納公司旗下所有面向消費(fèi)者的數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)品。這個(gè)身處消費(fèi)者直接對接及國際部門內(nèi)部的技術(shù)和數(shù)據(jù)平臺(tái)“卓越中心”不僅將為公司提供更高的質(zhì)量和效率，還將帶來更加優(yōu)越的消費(fèi)者洞察，從而使得公司將可提供更加個(gè)性化的、遠(yuǎn)比以前完善的用戶體驗(yàn)。

迪士尼媒體資產(chǎn)——其中包括ESPN、ABC、Freeform和迪士尼頻道(Disney Channels)等——的全球廣告銷售管理工作將從媒體網(wǎng)絡(luò)部門轉(zhuǎn)入新的消費(fèi)者直接對接及國際部門，從而給廣告主帶來一種將可使其接觸到迪士尼旗下所有媒體資產(chǎn)的受眾的一站式服務(wù)，其中包括公司旗下各個(gè)在線和消費(fèi)者直接對接平臺(tái)。迪士尼/ABC電視集團(tuán)的廣告銷售總裁麗塔·費(fèi)羅(Rita Ferro)和ESPN全球銷售和營銷總裁愛德華·艾哈特(Edward Erhard)現(xiàn)在將直接向邁爾匯報(bào)工作。公司旗下各種媒體資產(chǎn)的廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的管理工作也將被置于新成立的這個(gè)部門之下。

此外，為了更加緊密地向公司的消費(fèi)者直接對接計(jì)劃看齊，以賈尼斯·馬里內(nèi)利(Janice Marinelli)為首的節(jié)目銷售業(yè)務(wù)——其中包括面向直接與消費(fèi)者對接的迪士尼品牌流媒體服務(wù)的電影和電視內(nèi)容全球分發(fā)業(yè)務(wù)、Hulu及其他第三方平臺(tái)和頻道，此外還包括Movies Anywhere業(yè)務(wù)——將被整合到消費(fèi)者直接對接及國際部門中去。馬里內(nèi)利將直接向邁爾匯報(bào)工作。

公司旗下國際頻道——其中包括迪士尼國際頻道——也將被整合到這個(gè)新的業(yè)務(wù)部門中去。迪士尼國際頻道以其所提供的無與倫比的品牌娛樂節(jié)目而聞名，這些節(jié)目不僅普遍頗具吸引力，而且還切合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土。在新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)之下，本地化內(nèi)容的制作工作還將繼續(xù)。

另外，新成立的消費(fèi)者直接對接及國際部門還將負(fù)責(zé)所有消費(fèi)者直接對接服務(wù)的全球分發(fā)工作。

由遍及EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))、亞洲和拉美各地的地區(qū)經(jīng)理組成的迪士尼國際團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在將向邁爾匯報(bào)工作。

在邁爾供職于迪士尼期間，他曾負(fù)責(zé)公司對皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的戰(zhàn)略性并購工作，最近還負(fù)責(zé)了目前仍有待完成的對21世紀(jì)?？怂?NASDAQ:FOX)的收購交易。在出任高級執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官之前，邁爾還曾擔(dān)任企業(yè)戰(zhàn)略和商業(yè)開發(fā)執(zhí)行副總裁一職。

“我想要感謝鮑勃給了我這個(gè)機(jī)會(huì)來領(lǐng)導(dǎo)這些才華橫溢的團(tuán)隊(duì)，他們正在憑借新技術(shù)和創(chuàng)新的力量來創(chuàng)造娛樂收看服務(wù)的未來。”邁爾說道。“我們將向全球范圍內(nèi)使用所有高質(zhì)量設(shè)備的消費(fèi)者直接提供我們的優(yōu)質(zhì)故事和人物，這將給公司帶來重大的收入流和增長機(jī)會(huì)。”

主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門

新的主題公園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品部門將成為一個(gè)中心，給迪士尼的故事和人物帶來生命。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)將與查佩克領(lǐng)導(dǎo)之下的迪士尼主題公園和度假村業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。迪士尼的全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)涵蓋了世界領(lǐng)先的玩具、服裝、家用產(chǎn)品以及數(shù)字游戲和應(yīng)用授權(quán)業(yè)務(wù)，隨后全球最大的兒童作品出版商，運(yùn)營著迪士尼的全球門店，并運(yùn)作著shopDisney電商平臺(tái)。通過將迪士尼全球消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)與迪士尼主題公園的零售和電商業(yè)務(wù)合并到一起的方式，公司將可共享資源和最好的業(yè)務(wù)實(shí)踐，向消費(fèi)者提供無人可比的品牌產(chǎn)品以及僅有迪士尼才能創(chuàng)造出來的零售體驗(yàn)。

查佩克從2015年開始擔(dān)任迪士尼公園和度假村業(yè)務(wù)的董事長，管理著公司旗下標(biāo)志性的旅游和休閑業(yè)務(wù)，其中涵蓋了位于美國、歐洲和亞洲的六個(gè)度假村、迪士尼海上巡游線(Disney Cruise Line)、迪士尼度假俱樂部(Disney Vacation Club)以及迪士尼探險(xiǎn)(Adventures by Disney)。在此之前，他曾擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品總裁，任職期間他對這項(xiàng)業(yè)務(wù)的重心進(jìn)行了調(diào)整，把重點(diǎn)放在了一項(xiàng)以品牌和特許經(jīng)營權(quán)為推動(dòng)力的戰(zhàn)略上，并推出了結(jié)合了技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)造力的新產(chǎn)品和零售體驗(yàn)。

“我與主題公園和度假村以及消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)的杰出團(tuán)隊(duì)都共事過，深知一旦這些令人難以置信的技能和資源合并到一起，則將帶來一整套新的創(chuàng)新概念，從而創(chuàng)造出能讓客戶愉悅的高質(zhì)量產(chǎn)品和體驗(yàn)。”查佩克說道。

媒體網(wǎng)絡(luò)部門

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)部門由迪士尼/ABC電視集團(tuán)總裁本·舍伍德(Ben Sherwood)和新近被任命為ESPN總裁、此前擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者產(chǎn)品和互動(dòng)媒體董事長的詹姆斯·皮塔羅(James Pitaro)聯(lián)合擔(dān)綱。除了迪士尼國際頻道與全球廣告銷售/技術(shù)管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對接及國際部門以外，媒體網(wǎng)絡(luò)部門基本上將保持不變。

影視娛樂部門

影視娛樂部門的負(fù)責(zé)人是迪士尼制片廠的董事長艾倫·霍恩(Alan F. Horn)。除了節(jié)目銷售管理工作將會(huì)轉(zhuǎn)入消費(fèi)者直接對接及國際部門以外，這個(gè)部門基本上將保持不變。影視娛樂部門涵蓋了迪士尼動(dòng)畫制片廠、迪士尼真人電影部門、皮克斯動(dòng)畫制片廠、漫威制片廠和盧卡斯影業(yè)，此外還包含了迪士尼戲劇集團(tuán)(Disney Theatrical Group)和迪士尼音樂集團(tuán)(Disney Music Group)。

迪士尼預(yù)計(jì)，到2019財(cái)年的年初，公司將會(huì)過渡為根據(jù)這種新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)公布財(cái)務(wù)報(bào)告。(原題《迪士尼宣布戰(zhàn)略性重組 重組立即生效》星云)

來源：品橙旅游 

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