深圳歡樂(lè)谷：轉(zhuǎn)型陣痛考驗(yàn)創(chuàng)新力

2017-11-29 標(biāo)簽：深圳歡樂(lè)谷轉(zhuǎn)型

　　歡樂(lè)谷是華僑城集團(tuán)旗下的大型現(xiàn)代主題樂(lè)園，也是中國(guó)頭個(gè)自主創(chuàng)新的主題樂(lè)園連鎖品牌。

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)主題公園自主品牌開(kāi)始崛起。歡樂(lè)谷是華僑城集團(tuán)旗下的大型現(xiàn)代主題樂(lè)園，也是中國(guó)頭個(gè)自主創(chuàng)新的主題樂(lè)園連鎖品牌，它的創(chuàng)建促使中國(guó)主題公園從靜態(tài)觀賞型向參與體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。開(kāi)業(yè)19年來(lái)，深圳歡樂(lè)谷累計(jì)接待人數(shù)超4000萬(wàn)，帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)，滿足了消費(fèi)方式升級(jí)的發(fā)展。但是，伴隨著主題公園競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新開(kāi)業(yè)的同類型主題公園增多，甚至規(guī)模更大、設(shè)備更先進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力給深圳歡樂(lè)谷造成了很大影響。另外，深圳歡樂(lè)谷同樣沒(méi)有擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的依賴，缺少知名IP形象，如何創(chuàng)新延續(xù)老品牌的輝煌仍然需要探討。

　　加速連鎖品牌運(yùn)營(yíng)

　　2017年10月，歡樂(lè)谷文化旅游發(fā)展有限公司成立，代表著歡樂(lè)谷正式進(jìn)入“歡樂(lè)谷集團(tuán)”的連鎖經(jīng)營(yíng)階段。目前，歡樂(lè)谷布局在深圳、北京、天津、上海、成都、武漢、重慶7個(gè)城市。發(fā)展了19年的歡樂(lè)谷品牌未來(lái)獨(dú)立性更強(qiáng)，品牌影響力也有所提升。

　　作為我國(guó)頭一個(gè)連鎖主題公園品牌，歡樂(lè)谷背后依靠誕生于深圳的華僑城集團(tuán)。華僑城是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模巨大的主題公園開(kāi)發(fā)商和持有者，2016年全球排名10主題公園游客量排名中，華僑城以全年3227萬(wàn)游客位居世界第4，微弱先于排名第5的華強(qiáng)方特。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，歡樂(lè)谷項(xiàng)目有效地豐富了華僑城原有主題公園的產(chǎn)品形式，滿足了游客新的需求，為華僑城將主題公園產(chǎn)品移植到有潛力的市場(chǎng)區(qū)域中，更加有效地占有市場(chǎng)資源奠定了基礎(chǔ)。

　　帶動(dòng)深圳旅游業(yè)發(fā)展

　　1998年，深圳歡樂(lè)谷在深圳灣畔誕生，是中國(guó)改革前沿城市的首所主題公園，并成為華僑城歡樂(lè)谷在全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)的基地和樣板。

　　作為國(guó)內(nèi)頭一家體驗(yàn)式主題公園，深圳歡樂(lè)谷有效拉動(dòng)了深圳市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。深圳歡樂(lè)谷方面對(duì)北京商報(bào)記者稱，深圳歡樂(lè)谷每年迎客300余萬(wàn)，其中三成以上來(lái)自外地，此外，深圳歡樂(lè)谷的“造節(jié)文化”如萌寵季、萬(wàn)圣節(jié)、跨年歡樂(lè)季(流行音樂(lè)節(jié))改變了傳統(tǒng)旅游行業(yè)淡旺季的節(jié)奏，拉動(dòng)了淡季旅游市場(chǎng)，為推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了作用。

　　在社會(huì)文化效益方面，深圳歡樂(lè)谷豐富的游玩設(shè)施和節(jié)慶活動(dòng)改變了深圳市民的休閑娛樂(lè)方式及價(jià)值觀。深圳歡樂(lè)谷稱，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，推出了狂歡節(jié)、魔術(shù)節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等具特色的活動(dòng)，邀請(qǐng)巴西狂歡女郎、國(guó)際知名魔術(shù)師登臺(tái)表演，打造萬(wàn)圣鬼屋文化，將西方文化引入市民游客的娛樂(lè)生活，豐富了市民游客的精神文化生活。2016年，深圳歡樂(lè)谷國(guó)際魔術(shù)節(jié)被納入深圳市文化菜單。

　　創(chuàng)新力不足亟待加強(qiáng)

　　在主題公園的發(fā)展過(guò)程中，高科技化和獨(dú)特的IP一直被認(rèn)為是重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。目前歡樂(lè)谷主要以器械為主，目標(biāo)群體是年齡偏大、追求刺激體驗(yàn)的年輕人。但實(shí)際上，高科技的室內(nèi)項(xiàng)目受氣候影響更小，迪士尼、環(huán)球影城也有較大比例的室內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目。景鑒智庫(kù)分析師周鳴岐表示，歡樂(lè)谷作為傳統(tǒng)樂(lè)園，若創(chuàng)新不足連追求刺激的年輕客源也會(huì)漸漸流失。

　　在IP方面，華僑城旗下的錦繡中華、世界之窗、民俗村以及各個(gè)歡樂(lè)谷主題樂(lè)園中缺乏知名IP。雖然，2016年歡樂(lè)谷簽約國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP“餅干警長(zhǎng)”，并表示未來(lái)將以“餅干警長(zhǎng)”為起點(diǎn)，打造本土IP。但是，周鳴岐指出，熟悉“餅干警長(zhǎng)”這個(gè)IP的人并不多，離成為IP還很遠(yuǎn)。

　　同時(shí)，歡樂(lè)谷也面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以深圳歡樂(lè)谷為例，周邊的香港迪士尼樂(lè)園、長(zhǎng)隆正在搶占珠三角地區(qū)的客源。對(duì)于整個(gè)歡樂(lè)谷品牌來(lái)說(shuō)也是如此，周鳴岐表示，現(xiàn)在國(guó)外頂級(jí)主題樂(lè)園，如迪士尼、環(huán)球影城、默林等紛紛入駐一線城市，一線城市的市場(chǎng)空間勢(shì)必會(huì)被大大壓縮;除了華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆等對(duì)手，又有萬(wàn)達(dá)樂(lè)園、恒大童世界等新玩家，面對(duì)國(guó)內(nèi)外越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不進(jìn)則退。

　　對(duì)此，深圳歡樂(lè)谷回應(yīng)稱，面對(duì)近年長(zhǎng)隆、迪士尼等企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，深圳歡樂(lè)谷正在加快產(chǎn)品更新的腳步，2016年，金礦鎮(zhèn)區(qū)域全新升級(jí)，引入了XD動(dòng)感影院、颶風(fēng)要塞等高科技娛樂(lè)項(xiàng)目;為慶祝深圳歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)20周年，2018年全新升級(jí)改造的金礦鎮(zhèn)將開(kāi)放，進(jìn)入國(guó)內(nèi)外游客設(shè)施。