全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)顯示，華強(qiáng)方特發(fā)布公告宣布要定增14.6億元，公告稱本次發(fā)行股票的目的主要為增加公司資本金，進(jìn)行項(xiàng)目投資建設(shè)、品牌宣傳推廣、研發(fā)投入及償還銀行貸款，加速公司產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大公司品牌影響力，提升公司技術(shù)實(shí)力及資本實(shí)力。

募資14.6億元

布局線下廈門(mén)、鄭州產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目

本次股票發(fā)行對(duì)象共10名，其中7名為在冊(cè)股東，3名為新增股東，全部投資者均以現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)。

募資資金將用于項(xiàng)目建設(shè)投資、品牌宣傳及推廣、項(xiàng)目研發(fā)及償還銀行貸款。

其中，廈門(mén)文化科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目系公司在著名旅游城市——廈門(mén)的重要布局，主要包括文化科技產(chǎn)業(yè)基地、文化科技體驗(yàn)區(qū)以及相關(guān)配套項(xiàng)目等。本次募集資金主要用于文化科技體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。廈門(mén)文化科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資為492,204萬(wàn)元，其中文化科技體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目建設(shè)投資為211,941萬(wàn)元，項(xiàng)目實(shí)施周期為24個(gè)月。

鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目系公司在人口大省河南省的省會(huì)城市——鄭州的重要投資，包括文化科技試驗(yàn)區(qū)、動(dòng)漫展示區(qū)和旅游配套酒店、停車場(chǎng)、集體宿舍等配套項(xiàng)目。本次募集資金主要用于文化科技產(chǎn)業(yè)園旅游配套酒店項(xiàng)目建設(shè)。鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目固定資產(chǎn)總投資為500,000萬(wàn)元，其中旅游配套酒店25,000萬(wàn)元，項(xiàng)目實(shí)施周期為18個(gè)月。

主題公園戰(zhàn)局正酣

華強(qiáng)方特強(qiáng)化IP打造繼續(xù)營(yíng)銷造勢(shì)

中國(guó)主題公園市場(chǎng)，內(nèi)有萬(wàn)達(dá)城、歡樂(lè)谷等，外有迪士尼、環(huán)球影城，攻守競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，各家都努力營(yíng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主題公園行業(yè)經(jīng)過(guò)近多年的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)已逐漸形成寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。華強(qiáng)方特從2007年再蕪湖成立第一家主題樂(lè)園以來(lái)，作為一家有將近10年歷史的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)一直持續(xù)著其擴(kuò)張之路。

2016年7月，華強(qiáng)方特首家以授權(quán)投資模式進(jìn)行建設(shè)的大同方特歡樂(lè)世界正式開(kāi)業(yè)，這也邁出了其輕資產(chǎn)布局的第一步，數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)百天后，大同方特歡樂(lè)世界接待游客已達(dá)53萬(wàn)人次，算是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

而華強(qiáng)方特副總裁陳輝軍當(dāng)時(shí)表示，華強(qiáng)方特在主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的輕資產(chǎn)模式主要是合作投資，授權(quán)投資只是華強(qiáng)方特輕資產(chǎn)擴(kuò)張下的一種模式，未來(lái)的合作方式是多元化的。

除了提出輕資產(chǎn)擴(kuò)張之外，華強(qiáng)方特也注重品牌的把控，強(qiáng)化IP的打造，意圖構(gòu)建IP生態(tài)圈。據(jù)公告顯示華強(qiáng)方特在全國(guó)各地運(yùn)營(yíng)各類型主題公園已經(jīng)達(dá)20余個(gè)，“方特”品牌已經(jīng)形成初步連鎖化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了品牌資源共享。

由上圖募資用途可以看到華強(qiáng)方特用于品牌宣傳及推廣1.5億元；用于項(xiàng)目研發(fā)1.08億元，為VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、“熊出沒(méi)樂(lè)園”項(xiàng)目研究開(kāi)發(fā)。其中“熊出沒(méi)”已經(jīng)成為近期華強(qiáng)方特的強(qiáng)力IP，圍繞這一IP還將繼續(xù)進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā)。目前，熊出沒(méi)已經(jīng)融入到華強(qiáng)方特的主題樂(lè)園中，并且實(shí)現(xiàn)了IP線下變現(xiàn)，比如熊出沒(méi)4D主題項(xiàng)目《熊出沒(méi)劇場(chǎng)》、熊出沒(méi)舞臺(tái)劇、熊出沒(méi)人偶巡游等。除了熊出沒(méi)，華強(qiáng)方特還擁有《海螺灣》、《女?huà)z補(bǔ)天》等特種電影、主題演藝項(xiàng)目的原創(chuàng)IP和中國(guó)傳統(tǒng)文化再創(chuàng)IP。

華強(qiáng)方特在營(yíng)銷上一直不遺余力，娛樂(lè)營(yíng)銷成為華強(qiáng)方特的重點(diǎn)，僅僅2016年上半年，綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季兩部節(jié)目都選擇了華強(qiáng)方特作為指定主題公園。同時(shí)，華強(qiáng)方特還獨(dú)家冠名了愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》。此次募資中1.5億將繼續(xù)用于品牌推廣，加強(qiáng)其品牌價(jià)值。

未來(lái)挑戰(zhàn)不斷

發(fā)力VR技術(shù)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

除此之外，華強(qiáng)方特還加強(qiáng)科技發(fā)展，其中部分募資金額會(huì)進(jìn)行VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。目前，利用科技打造良好的娛樂(lè)體驗(yàn)，帶動(dòng)項(xiàng)目的升級(jí)和改造成為了眾多主題樂(lè)園的選擇。

可以看到華強(qiáng)方特在影視娛樂(lè)方面的技術(shù)也充分運(yùn)用到自主研發(fā)的娛樂(lè)設(shè)備中，其最新的東方神畫(huà)樂(lè)園中的“女?huà)z補(bǔ)天”項(xiàng)目具有不輸于上海迪士尼”加勒比海盜:沉落寶藏之戰(zhàn)”的效果，在VR、AR等前沿技術(shù)上的開(kāi)發(fā)也處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

華強(qiáng)方特也表示要將“文化+科技”作為公司的核心優(yōu)勢(shì)，使其在動(dòng)畫(huà)、電影、衍生品、授權(quán)、娛樂(lè)設(shè)備技術(shù)等具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

通過(guò)授權(quán)投資的輕資產(chǎn)擴(kuò)張讓華強(qiáng)方特自主研發(fā)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和主題IP實(shí)現(xiàn)低成本的快速投放，華強(qiáng)方特也走在了發(fā)展的快車道上，也面臨著新項(xiàng)目帶來(lái)的種種資金的壓力。

之前華強(qiáng)方特主要通過(guò)政府補(bǔ)貼。華強(qiáng)方特2015年年度報(bào)告顯示，截至2015年末，華強(qiáng)方特的政府補(bǔ)貼余額為42.73億元，覆蓋包括華強(qiáng)方特在內(nèi)的17家項(xiàng)目公司。2016年上半年，華強(qiáng)方特的政府補(bǔ)助依然增加到了1.53億元。

新業(yè)務(wù)的發(fā)展必然會(huì)耗費(fèi)大量的現(xiàn)金流，華強(qiáng)方特此次募資中2.5億用于償還銀行貸款，不過(guò)只要項(xiàng)目前景好，運(yùn)營(yíng)得力，這些問(wèn)題都將迎刃而解。

截至3月21日，華強(qiáng)方特市值達(dá)152億元，根據(jù)華強(qiáng)方特2016年半年報(bào)，2016年上半年?duì)I收14.35億元，歸屬掛牌股東凈利潤(rùn)2.88億元，從數(shù)據(jù)來(lái)看，華強(qiáng)方特成績(jī)斐然。

在其之前的公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，華強(qiáng)方特也保濕“如果無(wú)法持續(xù)保持創(chuàng)意設(shè)計(jì)的技術(shù)先進(jìn)性和內(nèi)容豐富性，無(wú)法滿足區(qū)域化特點(diǎn)和不同文化元素的特定表現(xiàn)形式，可能會(huì)不符合市場(chǎng)和客戶的需求，從而對(duì)公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的發(fā)展造成不利影響。”對(duì)于華強(qiáng)方特而言，盡管內(nèi)憂外患，主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是對(duì)于企業(yè)而言重要的還是強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)品牌價(jià)值。

本文關(guān)鍵字：華強(qiáng)方特  熊出沒(méi) 查看更多