同程旅游發(fā)布的2017年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長的同時，郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新玩法正在被越來越多的消費(fèi)者所接受，中老年人群對一些新鮮玩法的熱情甚至超過了年輕群體。而各類高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求的持續(xù)提升更是見證了春節(jié)旅游消費(fèi)的升級。

中老年人群已成假日旅游消費(fèi)主力軍

同程旅游春節(jié)出游盤點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，廈門、三亞、桂林、麗江、昆明、大理等是南方最為熱門的長線游目的地，而哈爾濱、亞布力等則是最熱門的春節(jié)冰雪游線路。其中中老年人群和年輕人在出游目的地的選擇上略有差異。45歲以上中老年人最喜歡的春節(jié)國內(nèi)游目的地依次為北京、廈門、上海、大理、麗江、桂林、三亞等，而18至30歲年輕群體最喜歡的春節(jié)國內(nèi)旅游目的地依次為上海、杭州、廈門、大理、麗江、北京、哈爾濱、桂林等。另外，全家一起出游是春節(jié)黃金周國內(nèi)游的最大特點(diǎn)，整體家庭親子游占比達(dá)41.6%。

同程旅游調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年人不僅出游熱情不輸年輕人，而且在旅途消費(fèi)方面也比較舍得花錢。春節(jié)期間有國內(nèi)游出游消費(fèi)經(jīng)歷的中老年受訪者中，46.1%的人在購買門票、交通票務(wù)、酒店住宿等服務(wù)上的花費(fèi)在5000元以上，而在有購物消費(fèi)經(jīng)歷的受訪者中，有59.7%的人購物消費(fèi)超過了2000元。這一數(shù)據(jù)表明，中老年人群已經(jīng)成為假日旅游消費(fèi)的主力軍。

中老年人更愛極地郵輪旅游

除傳統(tǒng)熱門線路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節(jié)高品質(zhì)出境游的新熱點(diǎn)。同程旅游春節(jié)黃金周期間推出的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪深受消費(fèi)者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，參加春節(jié)郵輪旅游的游客當(dāng)中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當(dāng)中50歲以上的占比甚至達(dá)到了50.6%。根據(jù)同行人數(shù)推斷，37%的郵輪旅游者是舉家出游，其中不乏三代人或四代人同上郵輪的情況。

同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著郵輪旅游在國內(nèi)的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過年也正在成為人們春節(jié)出境游的新鮮玩法，老年人對于這一新玩法的喜愛程度超過了年輕群體”。據(jù)王凱介紹，春節(jié)黃金周期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩達(dá)郵輪等推出的春節(jié)郵輪旅游線路早早就被預(yù)訂一空，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預(yù)訂到。

中老年人旅游嘗鮮熱情不輸年輕人

同程旅游在春節(jié)期間開展的一項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，2017年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)市場涌現(xiàn)出了一大批新鮮玩法，充分證明了旅游過年正在從大眾化消費(fèi)向多元化、個性化消費(fèi)時代升級。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)自駕游、自助出境游、旅行拍攝、郵輪旅游、房車露營、在線結(jié)伴游、極地旅游等是今年春節(jié)黃金周期間最受關(guān)注的節(jié)日旅游新玩法，同時也是在旅游愛好者中有一定接受度和認(rèn)可度的新鮮玩法。

通常認(rèn)為，老年人比年輕人相對較難接受新鮮事物，但在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，這一認(rèn)識卻被徹底顛覆了。同程旅游提供的春節(jié)旅游消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年人對于郵輪旅游、極地旅游、旅行拍攝等新鮮玩法的接受度高于年輕群體。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上人群對于春節(jié)郵輪旅游的接受度明顯高于其他年齡層，他們相對更加偏好在郵輪上過年這一新鮮玩法。

極地旅游（南極或北極）是近年來興起的出境游新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，41至50歲和70歲以上兩個年齡層的受訪者對于春節(jié)極地旅游的接受度高于其他年齡層，尤其是70歲以上的老年人對于極地旅游的接受度高于其他任何年齡層。這一調(diào)查數(shù)據(jù)與同程郵輪推出的春節(jié)南極郵輪實(shí)際出游情況基本吻合。

帶著攝影師一起去旅行，邊走邊拍，這也是近年來國內(nèi)游和出境游市場出現(xiàn)的新玩法。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各個年齡層對于旅行社拍攝的接受度普遍較高，其中尤以61至70歲這一年齡層的接受度最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于“80后”和“90后”。

除了郵輪旅游、極地旅游和旅行拍攝外，中老年人群在國外自駕游、在線結(jié)伴游等方面的嘗鮮熱情也絲毫不輸于年輕群體。

同程旅游創(chuàng)始人、同程國旅總裁吳劍表示，“我們的數(shù)據(jù)研究和同程百旅會的市場實(shí)踐均表明，中老年人群不僅出游需求旺盛，而且在一些新的旅游消費(fèi)領(lǐng)域中成為了時尚的引領(lǐng)者，我們將持續(xù)深入研究這一細(xì)分市場的發(fā)展趨勢，為中老年人群提供高品質(zhì)出游服務(wù)”。春節(jié)黃金周期間，同程旅游基于百旅會這一中老年人旅游服務(wù)品牌推出了豐富多彩的線下活動和品質(zhì)游產(chǎn)品。除夕夜，同程旅游位于主要城市的體驗(yàn)店內(nèi)為所在地的老年人舉辦了溫馨的除夕娛樂活動，工作人員陪伴孤寡及空巢老人一起“守歲”看春晚。節(jié)前推出的百旅會春節(jié)大禮包不僅包含了豐富的線下活動、全年周邊游出游權(quán)益，還包含了深受老年人歡迎的旅行拍攝服務(wù)，成為很多年輕人過年給父母長輩送禮的新選擇。此外，同程郵輪春節(jié)期間的南極郵輪和春節(jié)主題郵輪線路也服務(wù)了相當(dāng)比例的百旅會會員。

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