體育+旅游，前方高能！

2016-10-28 中國旅游報(bào),國家旅游局 標(biāo)簽：體育旅游旅游小鎮(zhèn) 旅游目的地

體育旅游共享增值

在旅游景區(qū)淡季時(shí)舉辦一些體育賽事，提供了解決淡季無人問題的新思路。體育的典型特點(diǎn)是集聚人，體育迷的特點(diǎn)是“扎堆兒”。舉辦一項(xiàng)體育賽事，可能一下子與此相關(guān)的上千人、上萬人就集聚到一起了。說句實(shí)在話，旅游市場(chǎng)吸引幾萬名游客，通過打廣告等方式，往往要費(fèi)很大的勁兒。但是體育不同，每一個(gè)體育門類都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群體，如果這些賽事安排在旅游景點(diǎn)舉辦，就相當(dāng)于帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的消費(fèi)。

傳統(tǒng)觀光旅游很難解決回頭客的問題，也就是重復(fù)消費(fèi)的問題。游客來過一個(gè)景點(diǎn)后，可能3年、5年都不會(huì)再來一次。但如果是一項(xiàng)體育賽事定期舉辦的話，體育迷一般總是會(huì)來的。將體育迷的這種需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具備這種特點(diǎn)。

如果體育和旅游聯(lián)手，旅游方面愿意把景區(qū)景點(diǎn)等平臺(tái)提供給體育免費(fèi)使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結(jié)合后會(huì)產(chǎn)生巨大的附加價(jià)值，是一種比較好的模式。一年四季都有景區(qū)、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動(dòng)，從小學(xué)生到花甲老人都可參與，受到不少游客的歡迎。如綠維創(chuàng)景重慶分院負(fù)責(zé)運(yùn)營管理的赫章·韭菜坪舉辦的千人彩跑活動(dòng)，采用深度體驗(yàn)與休閑觀光相結(jié)合的形式。相對(duì)于城市賽跑出現(xiàn)的“難報(bào)名、千篇一律、人多體驗(yàn)差”等缺點(diǎn)，景區(qū)跑步活動(dòng)原生態(tài)的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，賽后與家人好友共同欣賞美景、品嘗美食。

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赫章·韭菜坪千人彩跑活動(dòng)

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體育旅游大眾化

中國旅游進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，體育休閑作為一種時(shí)尚的休閑旅游方式，已經(jīng)開始成為一種潮流，體育休閑的消費(fèi)觀念已深入人心。近年來，不少旅游目的地也推出體驗(yàn)型旅游，如室內(nèi)滑雪場(chǎng)、近海浮潛、卡丁車俱樂部等。目前，我國戶外運(yùn)動(dòng)休閑逐步形成了東北、華北冰雪運(yùn)動(dòng)，西北高原、沙漠、自駕、騎行、徒步；華東山水運(yùn)動(dòng)；中部武術(shù)、山水；華南水上運(yùn)動(dòng)、高爾夫球；西南登山、攀巖為特色的運(yùn)動(dòng)休閑旅游圈。

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攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《體育主題旅游報(bào)告》顯示，今年上半年，通過攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長400%。在旅游市場(chǎng)，和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品也越來越受到青睞，普通人也可以參與體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)上的鐵人三項(xiàng)、游泳、皮劃艇、擊劍、射擊等旅游線路，全民體育熱初露端倪。

體育旅游增速最快

旅游業(yè)具有改變區(qū)域整體面貌的重要推動(dòng)力量。世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，雖然全球旅游產(chǎn)業(yè)目前年均增速僅有2%至3%，但體育旅游是增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，增速達(dá)到14%。國家旅游局公布的數(shù)據(jù)表明，目前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長30%至40%。

最新發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中也提到，鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業(yè)余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑體育項(xiàng)目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。

體育旅游的主體場(chǎng)地不同，適合開發(fā)的體育休閑項(xiàng)目也有所區(qū)別，綠維創(chuàng)景按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等各種場(chǎng)地進(jìn)行研究分析，梳理了一些適合不同區(qū)域開發(fā)的體育休閑項(xiàng)目，為旅游景區(qū)開發(fā)與體育休閑的結(jié)合、為體育旅游的發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒參考。

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