（五）上半年中國公民出境旅游人數(shù)達5903萬人次

1-6月累計，中國公民出境旅游人數(shù)5903萬人次，比上年同期增長4.3%。

（六）上半年旅游投資同比增長三成

當(dāng)前，經(jīng)濟增速放緩，全國固定資產(chǎn)投資和全社會消費品零售總額維持在10%上下，出口增長1.3%，傳統(tǒng)的“三駕馬車”對經(jīng)濟增長的拉動作用減弱。同時，工業(yè)投資和民間投資下行，1-5月份，工業(yè)投資增長5.4%，民間投資增長3.9%，較去年同期投資增速均出現(xiàn)下滑，經(jīng)濟發(fā)展急需新功能。

國家旅游局7月份發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，全國在建旅游項目9944個，實際完成投資4211.5億元，較去年同期增長約30.5%。旅游產(chǎn)業(yè)逆勢發(fā)展，旅游投資急需保持高速增長，旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的帶動作用不斷凸顯。

上半年全國旅游投資主要表現(xiàn)在：一是旅游大項目投資增速較快。1至6月全國旅游百億元大項目實際完成投資794.6億元，比去年同期增長34.4%。而是民間資本持續(xù)活躍。上半年民營企業(yè)實際完成投資2412.8億元，同比增長27.1%。三是西部投資快速升溫，東部地區(qū)投資集聚。西部地區(qū)實際完成投資1132.8億元，同比增長56%，占全國比重為26.9%。東部地區(qū)實際完成投資2277.8億元，同比增長33.2%，占全國的比重為54.1%。四是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢明顯。1221.3億元，較去年同期增長62.3%。

此外2016年上半年國內(nèi)旅游投資還呈現(xiàn)以下五大特點：

一是政策引領(lǐng)性投資持續(xù)增加。2016年，中央一號文件《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》和國家發(fā)改委等24個部門聯(lián)合出臺的《關(guān)于促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級的行動方案》，對休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游、全域旅游、郵輪游艇、航空旅游等旅游業(yè)態(tài)給予明確、積極的支持，鼓勵上述業(yè)態(tài)的發(fā)展，積極的政策措施帶動了相關(guān)業(yè)態(tài)的投資增長。2016年上半年，鄉(xiāng)村旅游實際完成投資1221.3億元，較去年同期增長62.3%。年初全國旅游工作會議對全域旅游理念的普及，帶動了各地全域旅游投資熱潮。國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合簽署的《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》以及國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016－2020年）》的出臺，對體育旅游發(fā)展形成持續(xù)推動，體育旅游類投資不斷增加。云南省實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，3年內(nèi)計劃總投資4759億元，全面推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。四川省打破傳統(tǒng)招商項目類別，以“全域旅游”項目掛牌招商，全面推進全域旅游發(fā)展。

二是需求拉動性投資快速增長。以便利游客旅行和提升游客旅游體驗為代表的在線旅游投資快速增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年上半年，在線旅游投資超過1000億元，遠(yuǎn)高于去年同期120億元的投資規(guī)模。OTA企業(yè)依然是投資熱點，要出發(fā)旅行網(wǎng)、途牛、真旅網(wǎng)、景域等均獲單筆5億元以上投資，4家企業(yè)累計獲得投資超50億元。受國民健身需求和國家政策的刺激，體育旅游類投資快速增長，萬達、騰訊、阿里、樂視等大型企業(yè)紛紛成立專門體育部門，圍繞市場需求和體育IP開拓市場，如樂視體育制定了70億元融資計劃，萬達體育的鐵人三項和騰訊體育的“TourRun”等體育IP，均獲得快速發(fā)展。

三是并購重組型投資不斷突破。受供給側(cè)改革和國企改革的推動，國企并購重組步伐加快。7月11日，國資委網(wǎng)站披露，國旅集團整體并入港中旅集團，成為其全資子公司，兩者合并將打造最大旅游央企。錦江集團17.5億元收購維也納酒店及百歲村餐飲，繼續(xù)擴大集團在酒店市場上份額，加強對中檔酒店的滲透。華僑城戰(zhàn)略重組云南世博集團，以資產(chǎn)重組方式加快推進華僑城模式在地方扎根，分享地方旅游發(fā)展紅利。同時，旅游企業(yè)的線上、線下整合性投資不斷加強。受航空公司機票代理新政的影響，旅游類企業(yè)和航空類企業(yè)加快相互滲透。一方面，航空類企業(yè)加快對渠道端的控制，如首都航空5億美元投資途牛，以強化機票營銷渠道。另一方面，旅游類企業(yè)通過投資航空類企業(yè)等方式，獲取航空資源。如攜程30億元投資東方航空、去哪兒在深圳籌建低成本航空等，都是旅游企業(yè)加快對航空資源端控制的表現(xiàn)。

四是社會資本跨界投資保持增長。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速放緩，旅游業(yè)的高成長性使其成為多行業(yè)企業(yè)跨界發(fā)展的優(yōu)選領(lǐng)域?？缃缤顿Y企業(yè)來自物流業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、影視業(yè)、航空業(yè)等多個行業(yè)，投資領(lǐng)域涉及酒店、航空、OTA、戶外旅游等多個領(lǐng)域，如華策影視等投資景域旅游、圓通快遞和大洋集團投資度假酒店、探路者投資綠野中國、南山集團投資維珍航空等。

五是全球戰(zhàn)略驅(qū)動型投資不斷加快。在“走出去”戰(zhàn)略的引導(dǎo)之下，中國企業(yè)積極參與全球市場競爭，走出去步伐不斷加快。海航集團是中國企業(yè)旅游類并購的典型代表，今年上半年，海航集團投資維珍澳航，收購美國卡爾森酒店集團和英邁國際，計劃投資瑞士航空配餐公司Gategroup和法航旗下的餐飲公司servair等，圍繞航空和酒店業(yè)，加速在海外市場布局。此外，錦江集團投資法國雅高酒店集團、藍天集團投資加拿大酒店集團等都是企業(yè)全球性戰(zhàn)略投資的體現(xiàn)。

通過以上數(shù)據(jù)的展示，體現(xiàn)出在整體經(jīng)濟步入新常態(tài)的歷史時期，在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的推動下，旅游業(yè)發(fā)展前景向好，成為一股逆勢增長的行業(yè)力量，宏觀旅游指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于宏觀經(jīng)濟的指標(biāo)，無論是在拉動區(qū)域消費與投資等各個方面，都表現(xiàn)出顯著的作用，繼續(xù)領(lǐng)跑中國經(jīng)濟。

在全行業(yè)的共同努力下，上半年我國旅游業(yè)實現(xiàn)了10個方面的重大突破。一是“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃上升為國家重點專項規(guī)劃，實現(xiàn)了旅游業(yè)戰(zhàn)略地位的新突破。二是全域旅游全面展開，實現(xiàn)了全域旅游發(fā)展理念和發(fā)展模式的新突破。三是廁所革命得到深化，實現(xiàn)了由行政推動到機制保障的新突破。四是世界旅游發(fā)展大會成功舉辦，二十國集團旅游部長會議首次在華召開，實現(xiàn)了我國旅游外交由參與者到主導(dǎo)者、由跟隨者到主創(chuàng)者、由專項交流到綜合交流的歷史性突破。五是旅游綜合改革加快推進，實現(xiàn)了管理體制和改革布局的新突破。六是市場監(jiān)管標(biāo)本兼治，在完善綜合監(jiān)管機制、做實文明旅游管理上實現(xiàn)了新突破。七是廣泛凝聚旅游扶貧力量，實現(xiàn)由單一幫扶向綜合扶貧模式的新突破。八是旅游投融資力度不斷加大，實現(xiàn)投資渠道和融資規(guī)模新突破。九是以“旅游+”引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合新突破。十是多層次多渠道開展宣傳推廣，旅游營銷模式實現(xiàn)新突破。

面對上半年旅游業(yè)所釋放的強勁的“洪荒之力”，雖值得驕傲與自豪，但是面對已經(jīng)到來的下半年時期的行業(yè)新趨向，結(jié)合市場與投資的情況，對下半年旅游經(jīng)濟形勢進行如下分析。

二、下半年旅游經(jīng)濟形勢分析

（一）旅游消費走勢

1、國內(nèi)旅游繼續(xù)保持兩位數(shù)的增速

旅游業(yè)將繼續(xù)領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟。根據(jù)國家統(tǒng)計局日前公布《2016年2季度和上半年我國GDP初步核算結(jié)果》今年上半年，我國服務(wù)業(yè)增加值184290億元，增長7.5%，占GDP比重54.1%，比第二產(chǎn)業(yè)高出14.7個百分點，比上年同期提高1.8個百分點。服務(wù)業(yè)占國民經(jīng)濟比重不斷提升，有效沖抵了來自制造、批發(fā)零售、建筑、住宿餐飲、采礦等行業(yè)工資性收入增長較慢甚至下降帶來的不利影響，使得全國居民工資性收入保持了較快增長。

國民收入的穩(wěn)步提升，刺激服務(wù)消費持續(xù)旺盛，引領(lǐng)中國經(jīng)濟新的增長，據(jù)國家發(fā)改委公布的上半年消費數(shù)據(jù)，今年上半年居民消費穩(wěn)定增長，在投資增速回落、出口低迷情況下，消費需求對經(jīng)濟增長的帶動作用進一步凸顯，最終消費支出貢獻率達73,4%。同比提高13.2個百分點。消費升級勢能持續(xù)釋放，居民消費結(jié)構(gòu)進一步升級。分領(lǐng)域看，食品、衣著、生活用品等基本消費平穩(wěn)增長，發(fā)展享受型服務(wù)消費增速明顯較快，占比繼續(xù)提高，其中教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出分別增長12.9%和13.2%，占比分別達到9.6%和7.8%，均比上年同期提高0.3個百分點。作為服務(wù)消費的重要組成部分——旅游業(yè)為此做出了不可磨滅的貢獻，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)22.4億人次，增長10.5%；國內(nèi)旅游收入達到1.9萬億元，增長13.7%。這其中鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、通用航空等個性化、體驗化旅游持續(xù)升溫，其一枝獨秀的地位將更加明顯。

旅游需求升級空間更加凸顯。目前，觀光、休閑等傳統(tǒng)旅游消費穩(wěn)定發(fā)展，度假旅游受制于供給缺口、休假時長偏短、多數(shù)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平偏低等原因，消費升級、拉動經(jīng)濟和就業(yè)增長的效應(yīng)將更加明顯。雖然三季度開始極端天氣頻發(fā)，觀光休閑和度假旅游需求均受到不同程度抑制，但是下半年將會出現(xiàn)恢復(fù)性增長。

2、入境旅游有望達到4%的良好增長勢頭

在人民幣貶值、空氣質(zhì)量改善、外圍目的地恐怖活動頻發(fā)等因素推動下，入境旅游由前幾年的衰退周期轉(zhuǎn)為復(fù)蘇周期的基礎(chǔ)進一步穩(wěn)固。下半年入境旅游人次增長有望突破4%，國際旅游收入增長超過5%。

3、出境旅游維持4%左右的增速

經(jīng)濟下行和人民幣貶值背景下旅游的“進口替代”加速顯現(xiàn)，即國民傾向于用國內(nèi)游替代出境游。考慮到出境旅游已經(jīng)進入國民常態(tài)化生活選項，加上研學(xué)旅行、郵輪旅游、國慶度假等積極因素，下半年出境旅游還會有4%左右的增長。

（二）旅游投資分析

展望2016年下半年，旅游投資仍將保持平穩(wěn)、健康增長。受政策和市場需求推動，旅游投資熱點將集中于三大方面：

一是旅游新業(yè)態(tài)類投資。體育旅游、房車自駕、全域旅游、低空旅游、鄉(xiāng)村旅游等投資將保持熱態(tài)。7月13日，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》正式發(fā)布，規(guī)劃提出“十三五”期間體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。結(jié)合2022年冬奧會的前置影響，預(yù)計體育旅游類業(yè)態(tài)將引發(fā)新一輪投資熱潮。此外，國家旅游局牽頭的《關(guān)于促進自駕車旅游發(fā)展的若干意見》和《2016年自駕車房車營地建設(shè)工作方案》預(yù)計將于今年出臺，對房車自駕車旅游發(fā)展將帶來實質(zhì)性利好，圍繞房車營地和房車自駕類產(chǎn)品開發(fā)性投資預(yù)計將有較大增長。同時，隨著低空航域管制的放松、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和全域旅游發(fā)展理念的進一步推進，上述三方面業(yè)態(tài)投資整體看好。

二是戰(zhàn)略性投資。大型國企的并購、重組在國企改革和供給側(cè)改革推動下仍將繼續(xù)深入，地方性旅游類國企將借助資產(chǎn)重組，加快去產(chǎn)能，提升企業(yè)競爭力。民營類企業(yè)對生態(tài)圈構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)鏈延伸的戰(zhàn)略性投資仍將繼續(xù)，線上企業(yè)的線下擴張和線下企業(yè)的線上突破，對資源端和客戶端的整合將成為未來一段時間的投資重點。

三是轉(zhuǎn)型類投資。受經(jīng)濟增速放緩影響，來自傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型類投資仍將保持增長?？绠a(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)投資將繼續(xù)加快，體育、文化、航空、旅游等融合類投資將持續(xù)增加。

（三）旅游資本

經(jīng)濟下行期間，大量具有準(zhǔn)公共物品性質(zhì)的旅游投資易獲青睞，旅游投資繼續(xù)快速增長的勢頭可以保持，但宏觀向好的同時也要關(guān)注微觀層面的利空信號。

旅游上市公司板塊上半年市場表現(xiàn)較弱，跌幅27.26%，跑輸大盤10個百分點。景區(qū)、旅行社以及酒店餐飲板塊跌幅均超過25%。上半年在線旅游領(lǐng)域投資事件為57起，僅為去年全年的30%。

資本的寒冬從2015年下半年開始襲來，但明顯2016年上半年投資圈更加寒冷。與2015年下半年的110家融資企業(yè)相比，今年上半年融資的67家僅占去年的一半，其中共34家披露融資具體金額，旅游領(lǐng)域投融資整體處于“半冬眠期”。 從每月獲得投融資的數(shù)額來看，一月份資本投資最多，共18家。第一季度資本相對活躍，共融資37家?；钴S程度呈一定下滑趨勢。從融資來看，OTA服務(wù)平臺最受到投資者的青睞，占整體的33%。排在第二名第三名的分別是自由行和定制游兩大領(lǐng)域，比重為21%和17%。六月底的兩起融資都是和出境自由行相關(guān)，在旅游行業(yè)惡劣的大環(huán)境下，出境自由行市場依然在緩慢發(fā)展。從融資金額方面看，未透露具體金額的企業(yè)比重最大，為37%。其次1億元以下的融資企業(yè)最多，占據(jù)全部企業(yè)的“半壁江山”。2000萬元以下和2000萬到1億元的融資企業(yè)數(shù)基本平分秋色。從融資輪次看，企業(yè)獲投輪次多在種子輪、天使輪、Pre-A輪三個初期階段，融資企業(yè)數(shù)為20家，占42%?；驹贏+輪及以下；B輪和C輪的企業(yè)數(shù)最少。其次，目前在旅游行業(yè)堅挺到B輪及以上融資的企業(yè)很少，大多為初創(chuàng)企業(yè)，且融資金額大多在2000萬以下，尚在“謹(jǐn)慎試水”階段。另外還有一些C輪級以上的公司，融資金額普遍較大。

由此可看出上半年融資輪次兩極化明顯。一類為未受到資本寒冬影響的初創(chuàng)企業(yè)，一類為規(guī)模較大、資金相對充足的C輪以上的公司。中間規(guī)模的企業(yè)僅占10%左右。旅游業(yè)正在面臨重新洗牌，大批旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司進入瓶頸期，淘在路上、麥兜旅行、拒宅網(wǎng)、腳丫旅行網(wǎng)、找好玩、周五旅行網(wǎng)等創(chuàng)業(yè)公司宣布破產(chǎn)或倒閉。

從一些旅游企業(yè)被市場淘汰的境遇而言，普遍市場的大背景還是良好的，只是沒有找到與市場相適應(yīng)的產(chǎn)品。之所以出現(xiàn)關(guān)門等現(xiàn)象，說明了市場競爭、發(fā)展所必然的結(jié)果，因此也在警示投資者，經(jīng)濟增長的大環(huán)境利好，但不能尋找到適合發(fā)展與投資的路徑，終將會被市場所淘汰。

（四）涉旅政策

今年以來，《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加強旅游市場綜合監(jiān)管的通知》、《國務(wù)院關(guān)于深化投融資體制改革的意見》、《國家旅游局關(guān)于旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》、《關(guān)于開展特色小城鎮(zhèn)培育工作的通知》等文件陸續(xù)出臺，將從不同方面對旅游發(fā)展形成綜合助推力。同時也應(yīng)看到，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期政策空轉(zhuǎn)率較高，強化落實，特別是推動政策效益直接起效在旅游實體經(jīng)濟是關(guān)鍵。

（五）旅游就業(yè)測算

預(yù)計，2016年我國旅游直接就業(yè)人口總數(shù)約為2820萬，直接和間接旅游就業(yè)人口總和約為7974萬人，對全國就業(yè)的綜合貢獻率為10.25%。

依據(jù)上半年旅游業(yè)強勁的發(fā)展勢頭，展望下半年旅游業(yè)雖有繼續(xù)增長的空間與上升的趨勢，但是也有挑戰(zhàn)擺在每一個旅游業(yè)從業(yè)者的面前。如何擺正思路、合理化調(diào)整戰(zhàn)略方向，怎樣找到適應(yīng)市場的旅游產(chǎn)品，積極打造適應(yīng)時代與市場需求的獨特旅游，也是大家所面對的亟待解決的課題。由此挖掘出新的旅游亮點是面對新形勢下旅游所應(yīng)走的正確道路。

三、未來旅游建設(shè)發(fā)展亮點

1、“全域旅游” 勢在必行

“全域旅游”作為2016年最熱的旅游詞匯，不僅僅是國家層面所提出的理論觀點，更是新時期下對整個旅游產(chǎn)業(yè)進行綜合性整合的必要環(huán)境，在區(qū)域發(fā)展以及區(qū)域規(guī)劃建設(shè)方面，起到突出作用。全局性發(fā)展式目光著眼旅游，使旅游資源充分得到優(yōu)化，新業(yè)態(tài)成為引爆市場突破創(chuàng)新的關(guān)鍵點，全域旅游下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新應(yīng)基本遵循全域空間整合、四季全時、“旅游+”、“互聯(lián)網(wǎng)+” 四大架構(gòu)，突破單一的“景區(qū)引爆”，創(chuàng)新和培育旅游十二要素的消費業(yè)態(tài)，形成活動引爆、小鎮(zhèn)引爆、要素引爆等綜合型多樣化的引爆。

2、 特色小鎮(zhèn)  方興未艾

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委員會、財政部等三部委近期聯(lián)合《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，在全國培育1000個各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量。特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建一方面體現(xiàn)了國家對區(qū)域及地方文化的保護，也從未來發(fā)展戰(zhàn)略高度對實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與消費多樣化起到了促進與推進作用。

3、自駕露營   欣欣向榮

自駕露營旅游作為傳統(tǒng)而具有創(chuàng)新性的旅游形式，在未來旅游發(fā)展過程中兼收并蓄，突破創(chuàng)新。既保留了傳統(tǒng)的自駕游、露營地旅游的模式，又發(fā)展多樣化、人性化的服務(wù)系統(tǒng)；從經(jīng)營運作模式到完善與標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、再到保護生態(tài)系統(tǒng)等各個方面尋求適應(yīng)中國市場的消費需求，滿足市場同時，創(chuàng)新新型旅游產(chǎn)品，更好的豐富與帶動旅游的發(fā)展。

4、幸福旅游   健康生活

隨著巴西奧運的成功舉辦，再到北京張家口聯(lián)手申奧的成功，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一支，展現(xiàn)出全新的活力。包括體育旅游在內(nèi)，養(yǎng)生旅游、養(yǎng)老旅游、度假旅游等越來越多的健康旅游產(chǎn)業(yè)，成為人們消費的新的追求。所以在國家積極鼓勵健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，旅游作為帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，大力宣傳與發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，增加投資，刺激消費，真正成為旅游發(fā)展的新增長點。

綜合上述未來旅游發(fā)展的新趨勢與新亮點，在打造新型旅游模式的前提下，不斷提升旅游的服務(wù)質(zhì)量，提升旅游價值，也從側(cè)面對發(fā)展經(jīng)濟，帶動與刺激國家經(jīng)濟快速增長起到提升的作用，也必將會對2016年下半年旅游業(yè)再增長，成為引領(lǐng)宏觀經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量貢獻巨大的力量。

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