日前，江西省第一部將道教文化與網(wǎng)絡(luò)文化結(jié)合起來的5D室內(nèi)情景劇《大話龍虎山》在龍虎山游客中心全新亮相。這是龍虎山景區(qū)繼漫畫《爆笑天師府》后的又一個IP類文化產(chǎn)品。近年來，龍虎山景區(qū)以新媒體營銷為基石，扎根本土文化特質(zhì)，基本構(gòu)建了一個包括動漫、影視、話劇等多種文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)在內(nèi)的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了IP產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

IP即Intellectual Property的縮寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán)，影視行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)通常指被改編為影視劇相關(guān)產(chǎn)品的IP源頭，泛指網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、漫畫等原創(chuàng)作品。2013年底，龍虎山景區(qū)建立公眾微信號，為了便于推廣，設(shè)置了“小龍”“小虎”兩個小道士的角色，以第一人稱進(jìn)行詼諧地宣傳，受到了年輕游客的追捧。2014年底，龍虎山第一次試水自創(chuàng)漫畫《爆笑天師府》，這也是國內(nèi)首部景區(qū)定制主題漫畫。如今，景區(qū)微信公眾號“粉絲”已達(dá)30萬人，漫畫已制作了近50期，累計(jì)閱讀量達(dá)250萬，成為年輕游客和行業(yè)人士認(rèn)知龍虎山的獨(dú)特標(biāo)志。

在嘗到網(wǎng)絡(luò)定制的甜頭后，國內(nèi)首部景區(qū)定制網(wǎng)絡(luò)劇《嘿，你這個魔人的小妖精》于2015年底上線。該劇取景于龍虎山景區(qū)各景點(diǎn)，將年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)劇形式和景區(qū)自身文化緊密結(jié)合，用爆笑網(wǎng)劇的方式創(chuàng)新景區(qū)宣傳。同時，網(wǎng)絡(luò)劇《西游·尋夢龍虎山》也在各大播放平臺上映，這也是景區(qū)IP定制的又一嘗試。在做好網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)劇定制同時，景區(qū)不斷將IP創(chuàng)意擴(kuò)展到周邊產(chǎn)品，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣，目前以“小龍”“小虎”和道元素為主要內(nèi)容的手機(jī)殼、T恤衫、茶杯、掛飾等產(chǎn)品也贏得了年輕游客的喜愛。

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