“五一”期間，天津首屆體育旅游大會(huì)開幕，戶外徒步、定向穿越挑戰(zhàn)賽、攀巖以及自行車環(huán)湖騎行、哈雷機(jī)動(dòng)車騎行等豐富的賽事娛樂活動(dòng)，吸引了眾多海內(nèi)外游客。

在大眾旅游時(shí)代，集體驗(yàn)性和觀賞性于一體的體育旅游，越來越受到游客的喜愛。中國(guó)多地正在積極打造體育旅游的個(gè)性名片，吸引海內(nèi)外游客。

中國(guó)武術(shù)吸引外國(guó)游客

湖北武當(dāng)山是中國(guó)著名的道教圣地、5A級(jí)風(fēng)景區(qū)、太極拳的發(fā)祥地。養(yǎng)生術(shù)、武當(dāng)武術(shù)、道教音樂、道教哲理等豐富的內(nèi)容，每年吸引著眾多內(nèi)地及港澳臺(tái)、東南亞、日本、韓國(guó)、歐洲、北美等國(guó)家和地區(qū)的海外游客。

“打太極已成為一種風(fēng)尚，強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性。道教、武術(shù)、養(yǎng)生，讓武當(dāng)山每年吸引約30萬的海外游客。”武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)管委會(huì)副主任劉建平介紹，相比于游山玩水，打太極、練武術(shù)對(duì)外國(guó)游客的吸引力更大，游客“回頭率”更高。武當(dāng)武術(shù)在繼承古代武術(shù)、軍事等攻防理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用《易》學(xué)原理，以陰陽(yáng)消長(zhǎng)、八卦演變、五行生克為其理論核心，是中華民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，也是當(dāng)代人修身養(yǎng)性、強(qiáng)身健體的最佳選擇。

“武當(dāng)山武術(shù)文化久負(fù)盛名，一直就有‘北少林、南武當(dāng)’的說法，我們把武當(dāng)山養(yǎng)生、武術(shù)、道教文化融為一體，對(duì)外國(guó)游客吸引力很大，品牌含金量也高。”劉建平說。此外，武當(dāng)山還通過在國(guó)外義演和開辦國(guó)際養(yǎng)生班，吸引美國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)、新加坡、俄羅斯等國(guó)的游客，共同領(lǐng)略道教傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵。

素有“公園省”美譽(yù)的貴州，全省92.5%的國(guó)土面積為山地和丘陵，適宜發(fā)展登山、龍舟、徒步、攀爬、漂流、探洞和山地自行車等休閑型、體驗(yàn)型戶外體育運(yùn)動(dòng)。貴州去年先后舉辦了興義萬峰林國(guó)際自行車賽、萬峰林國(guó)際徙步大會(huì)、貞豐三岔河國(guó)際露營(yíng)大會(huì)、中國(guó)萬峰湖第九屆野釣大獎(jiǎng)賽、中國(guó)·貴州安順壩陵河大橋國(guó)際低空跳傘挑戰(zhàn)賽、海龍屯國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽等多項(xiàng)國(guó)際性體育賽事，吸引了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、加拿大、意大利、瑞典、芬蘭、泰國(guó)等36個(gè)國(guó)家的體育名將和國(guó)內(nèi)外體育愛好者，深度體驗(yàn)貴州的山地旅游。

中國(guó)游客喜愛出境觀賽

今年是體育大年，除法國(guó)歐錦賽、巴西奧運(yùn)會(huì)，還有英超、歐冠等常規(guī)賽事。多家旅行社為體育迷們準(zhǔn)備了豐富的觀賽游產(chǎn)品。

“現(xiàn)場(chǎng)觀賽之余游覽周邊風(fēng)景名勝，了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可以令出游的含金量大增。”凱撒旅游的負(fù)責(zé)人介紹，作為里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商合作伙伴，凱撒旅游已推出“巴西阿根廷14日奧運(yùn)觀賽之旅”、“巴西阿根廷13日奧運(yùn)觀賽之旅”等線路。目前，奧運(yùn)觀賽游產(chǎn)品的咨詢者絡(luò)繹不絕，已收到近千份訂單需求。

以歐錦賽為契機(jī)，阿里旅行日前聯(lián)合阿里體育，上線“體育愛旅行”頻道，實(shí)現(xiàn)旅游平臺(tái)與體育資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。阿里旅行提供在線旅游平臺(tái)的便利，包括品牌影響、流量入口、平臺(tái)服務(wù)、支付便利、安全保障等；阿里體育提供專業(yè)體育賽事挑選、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)策劃組織、體育IP和名人運(yùn)用等。阿里旅行歐錦賽游產(chǎn)品首期將推出小組賽和半決賽的半自由行產(chǎn)品。

同程旅游今年也大幅度增加了在南美市場(chǎng)上的投入，包括海達(dá)路德號(hào)的南極包船。奧運(yùn)之旅線路將貫穿南美洲所有的主要景點(diǎn)，包括里約、布宜諾斯艾利斯、伊瓜蘇瀑布、圣保羅等。近年來，出境參加觀賽旅游的人數(shù)呈現(xiàn)逐倍增長(zhǎng)趨勢(shì)，且家庭出游已逐漸成為一種比較熱門的潮流。而“80后”男性是選擇體育旅游的主要人群，出境觀賽游也是他們釋放工作壓力的方式之一。此外，退休人群也是體育旅游的消費(fèi)群體之一，相對(duì)于上班族，他們的時(shí)間更充裕，基于平時(shí)對(duì)鍛煉和健康的關(guān)注，也對(duì)體育賽事充滿了興趣。

體育+旅游，活力迸發(fā)

體育旅游因其注重參與和體驗(yàn)的特點(diǎn)而受到游客青睞。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)30%到40%，正成為中國(guó)旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問李明德認(rèn)為，體育已成為旅游重要的吸引力，體育與旅游結(jié)合將創(chuàng)造更大的價(jià)值。體育有三個(gè)非常重要的特征：一是體育本身具有健身作用，生命在于運(yùn)動(dòng)，健康是人類永遠(yuǎn)的追求；二是體育有很強(qiáng)的競(jìng)技性，體育精神追求更高、更快、更強(qiáng)；三是參與性強(qiáng)，是大眾參與性活動(dòng)，尤其是民間體育運(yùn)動(dòng)。正是由于體育這些的特性，現(xiàn)代旅游和體育呈現(xiàn)出高度融合的狀態(tài)，旅游離不開體育。

自去年成功上市后，凱撒旅游明確將體育旅游、戶外旅游作為重要市場(chǎng)，在體育業(yè)務(wù)板塊精準(zhǔn)發(fā)力。募集資金用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)，開設(shè)體驗(yàn)中心，建設(shè)全球體育賽事票務(wù)預(yù)訂平臺(tái)與高爾夫球場(chǎng)預(yù)訂平臺(tái)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，高精準(zhǔn)度鎖定活躍用戶。

“體育旅游，核心資源是‘體育’，因此門票資源優(yōu)勢(shì)和目的地體育文化體驗(yàn)將是體育旅游的重點(diǎn)。如何讓游客深入體驗(yàn)到更純粹的體育文化，也將是體育旅游是否有特色、該產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)的決定性因素。”同程旅游負(fù)責(zé)人談到，只有根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求及時(shí)調(diào)整，做到“體育+旅游”的多元化和深層次，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)贏得優(yōu)勢(shì)。

李明德指出，國(guó)家發(fā)展旅游業(yè)也應(yīng)針對(duì)廣大消費(fèi)者在體育旅游方面的需求，改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，如滑雪、游艇、高爾夫等，同時(shí)要有創(chuàng)新精神，讓旅游和體育實(shí)現(xiàn)更高程度的融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)性。

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