旅游收入超過4萬億元人民幣、對GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.1%、旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10.2%……這是一份2015年中國旅游業(yè)亮眼的“成績單”。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一支強(qiáng)勁動力，也成為備受世界矚目的“中國現(xiàn)象”，中國旅游業(yè)正呈現(xiàn)出獨特魅力。今天，我們從中國旅游五個熱詞觀察中國旅游業(yè)的新變。

中國游客

“中國游客”在全球范圍內(nèi)成為一個顯著話題，就是近兩年的事。

2014年9月19日，當(dāng)本報刊發(fā)《中文旅游圈：擋不住的誘惑》一文時，“中國游客”的相關(guān)問題還少有闡述?，F(xiàn)在，百度百科中專門收錄了“中國游客”這一專詞，全文引用了本報此篇報道。

報道刊發(fā)當(dāng)年，中國內(nèi)地公民出境旅游首次突破1億人次。2014年成為中國旅游業(yè)發(fā)展史上極具意義的一年。從1998年開始出境旅游試點工作，到成長為全球消費量最大的旅游客源國，中國僅僅用了16年時間。這16年是中國游客不斷走出去對外交流，消費習(xí)慣不斷改變的歷程，足跡由亞洲延展至全球，影響力也日益增大。

“中國游客數(shù)量一直在增長，是我們盼望的優(yōu)質(zhì)客人。”日前，埃及旅游促進(jìn)局局長薩米·馬哈茂德這樣表達(dá)對中國游客的期盼。4月19日，新西蘭移民部長邁克爾·伍德豪斯在一份聲明中說，新西蘭將啟動一系列便利政策，簡化中國游客簽證申請、審批過程。此前，為吸引更多中國游客，新西蘭已把中國游客多次入境旅游簽證有效時間從一年延長至兩年。

在各國政府推出一系列舉措吸引中國游客的同時，外國旅游企業(yè)也紛紛將目光投向了中國游客。

萬豪國際酒店集團(tuán)亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理克雷格·史密斯這樣看待中國市場：“出國旅游的中國人數(shù)量比中國的經(jīng)濟(jì)增長還要快。”正因為看中中國游客的休閑娛樂需求，萬豪國際酒店集團(tuán)已與中國企業(yè)東呈酒店集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，未來5年將在中國內(nèi)地多城市開設(shè)共計140家Fairfield（萬豪旗下的中端品牌）連鎖酒店。

廣大購物商店更將中國游客當(dāng)作主要客源。貝恩咨詢公司分析指出，中國人購買的奢侈品占全球購買奢侈品的31%。越來越多的歐洲零售店開始招聘會中文的雇員，并讓中國游客支付本國貨幣。

旅游外交

作為一個龐大的群體，越來越多的中國游客走向世界，“不論他們自己是否意識到，在外國人眼中，他們就是中國的代表，他們正自覺不自覺地參與中國的大外交行動。”前駐法大使、外交部外交政策咨詢委員會委員吳建民這樣說。

的確，伴隨著中國旅游在世界舞臺上影響力與話語權(quán)的增加，旅游外交日益成為中國大外交的重要組成部分。

1月14日，“中國旅游年”開幕式在印度新德里舉行，國家主席習(xí)近平向開幕式致賀詞。習(xí)近平在賀詞中指出：“希望雙方再接再厲，以在印度舉辦‘中國旅游年’為契機(jī)，擴(kuò)大文化交流和人員往來，為構(gòu)建中印更加緊密的發(fā)展伙伴關(guān)系注入更多活力。”

2月29日，2016“中美旅游年”在京開幕，國家主席習(xí)近平向開幕式致賀詞。習(xí)近平表示，共同舉辦2016“中美旅游年”是他去年9月對美國進(jìn)行國事訪問期間，雙方達(dá)成的一項重要成果，希望雙方以舉辦旅游年為契機(jī)，擴(kuò)大人員往來，加強(qiáng)文化交流，為中美關(guān)系發(fā)展培育更為厚實的民意和社會基礎(chǔ)。歡迎更多美國朋友來中國旅游。

3月28日至30日，國家主席習(xí)近平對捷克進(jìn)行國事訪問，期間兩國元首達(dá)成多項重要共識，其中，包括深化旅游領(lǐng)域的合作。

“現(xiàn)在每年我國近2.5億人次的入出境市場規(guī)模，已成為我們發(fā)出中國聲音、講好中國故事、加強(qiáng)與世界聯(lián)系的重要平臺，已成為新階段我國對外交往合作的重要內(nèi)容。”國家旅游局局長李金早說。

中國與世界的交往是個互相了解的過程。“近年來我國出境旅游的持續(xù)高速發(fā)展，使得國家與國家，國家與地區(qū)之間的交往已從政治外交、精英交流過渡到普通國民之間的日?；印?rdquo;中國旅游研究院院長戴斌指出，中國游客在走出去的同時更好地了解世界，外國民眾也會通過中國游客了解中國。

簽證便利

除了上述新西蘭針對中國游客啟動簽證便利政策之外，近日，澳大利亞總理表示，將在華啟動中文版網(wǎng)上申請簽證系統(tǒng)，試行為中國公民頒發(fā)10年有效期多次簽證。此外，澳方還開放打工度假簽證，全面實施電子簽證計劃等一系列便利中國公民赴澳的舉措。此外，自3月1日起，馬來西亞對中國公民開放電子簽證政策；赴厄瓜多爾旅游的中國公民可免簽入境。

開放免簽、落地簽、延長多次往返簽證、免簽證費、縮短辦簽時間……如今，越來越多的國家紛紛簡化簽證政策，提升中國游客的簽證便利程度，大大提高了中國護(hù)照的“含金量”，中國游客走出國門更加便捷，說走就走的旅行成為現(xiàn)實。

放寬簽證政策將吸引更多中國游客，這一政策被證明切實有效。從2015年起，韓國就不斷加大力度放寬對中國游客的簽證要求，在中國人的旅游目的地排行榜上，韓國已連續(xù)排在前列。

中國旅游研究院國際旅游研究所所長蔣依依認(rèn)為，在簽證便利政策實施的同時，世界各國會更加努力地對中國人開放，尤其是在語言服務(wù)和國際航班的增加上，以此吸引中國游客前往一批新的旅游目的地。

大眾旅游

今年兩會期間，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報告中指出：“要落實帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點、自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代。”這一政策一提出，便引發(fā)旅游界的普遍關(guān)注。大眾旅游正式進(jìn)入公眾視野。

2015年，中國人均出游2.98次、旅游收入超過4萬億元人民幣，旅游日益成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式。旅游業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。

不久前，國家旅游局公布今年首季旅游業(yè)投資數(shù)據(jù)：中國旅游業(yè)實際完成投資1175.5億元，比去年同期增長10.38％，規(guī)模不斷擴(kuò)大，主體日益多元，其中，旅游景區(qū)、旅游村鎮(zhèn)等成為投資熱點。

國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，投資100億元以上的有195個項目，同比增長15％以上；民營企業(yè)實際完成投資746.44億元，占比達(dá)63.5％。“大項目多、民間投資活躍成為一季度旅游投資的兩大亮點。”

旅游投資的旺盛顯示了旅游產(chǎn)業(yè)的生命力，而普通游客則是直接用“腳”給出了答案。據(jù)攜程網(wǎng)周邊游事業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假期間，各大城市周邊景+酒套餐的訂單量比平時周末游增長2—3倍，與去年同期相比更是猛增5倍。而即將到來的“五一”假期，短途周邊游同樣受到追捧，“拼假”出境游也持續(xù)火爆，熱門目的地產(chǎn)品報價較平時上漲10%。

大眾旅游時代，旅游已不僅僅是看看景點那么簡單。旅游業(yè)正在進(jìn)入全面轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的時代。國家旅游局提出，我國旅游業(yè)要從景區(qū)景點旅游向全域旅游、旅游社會轉(zhuǎn)型，正是對大眾旅游的積極回應(yīng)。

旅游+

旅游業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)的融合能力有目共睹。旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+互聯(lián)網(wǎng)、旅游+娛樂、旅游+體育、旅游+生態(tài)等等，充分發(fā)揮了旅游業(yè)的綜合拉動作用。“旅游業(yè)有著鮮明的開放性、包容性、競爭性。”中青旅董事長康國明指出，當(dāng)前，中國旅游業(yè)正面臨著前所未有的窗口機(jī)遇期。

國家旅游局表示，“旅游＋”行動計劃今年出臺。未來5年，該計劃將創(chuàng)造1萬億元需求紅利、1萬億元市場紅利、1萬億元增值紅利。以旅游業(yè)的發(fā)展推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和發(fā)展生態(tài)化，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。

此外，在與其他行業(yè)的不斷融合發(fā)展中，一批新興的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品不斷充實著旅游市場。自駕游、房車露營、郵輪游等進(jìn)入大眾消費視野，受眾日益增加。這一旅游業(yè)“藍(lán)海”也吸引了國外旅游企業(yè)的矚目。

美國皇家加勒比游輪公司一直關(guān)注著體量日益龐大的中國游客，并期望成為受益者之一。“中國新興郵輪產(chǎn)業(yè)的前景很樂觀，盡管它只可能捕獲到假期交通方式的一小部分（通常只占全球的2%）。每年發(fā)出的航線多達(dá)1億次，但是現(xiàn)在還沒有足夠的游輪去承載哪怕是2%的中國游客。”皇家加勒比游輪公司總裁兼首席執(zhí)行官亞當(dāng)·戈爾茨坦說。4月，皇家加勒比游輪公司將以天津為母港啟動海上游輪之旅。

本文關(guān)鍵字：旅游投資 全域旅游 查看更多