在旅游傳統(tǒng)六大要素——吃住行游購(gòu)?qiáng)手校?strong>旅游購(gòu)物是薄弱的一環(huán)。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一，國(guó)內(nèi)購(gòu)物消費(fèi)在旅游總收入中所占比重較低，購(gòu)物對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率較小。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)這一比重大約為30%，而其他旅游發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，旅游購(gòu)物占旅游總收入的比例達(dá)到了50%-60%。

二，國(guó)內(nèi)各地區(qū)售賣的旅游商品雖然不缺乏各地特色符號(hào)，但基本上都是千篇一律，種類不多，花樣較少，缺乏創(chuàng)新性特色商品，激發(fā)不了游客購(gòu)物的欲望。這就是國(guó)內(nèi)旅游購(gòu)物的現(xiàn)狀。

現(xiàn)狀是需要打破的，問(wèn)題是需要解決的。借勢(shì)萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的美好時(shí)代，緊緊抓住國(guó)辦發(fā)62號(hào)文件《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》政策東風(fēng)，用旅游創(chuàng)客行動(dòng)促進(jìn)中國(guó)特色旅游商品的提檔升級(jí)。創(chuàng)新是旅游商品的靈魂，創(chuàng)新讓旅游商品更具地域性和鄉(xiāng)土性，創(chuàng)新將賦予旅游商品更大的附加價(jià)值，而創(chuàng)新的載體就是具有中國(guó)特色的旅游創(chuàng)客行動(dòng)。

如何下好旅游創(chuàng)客行動(dòng)這盤棋，從而使國(guó)內(nèi)的旅游商品滿盤皆活？筆者建議主要從旅游創(chuàng)客本身和政策環(huán)境支持兩方面入手。

一，創(chuàng)客是行動(dòng)的核心。特色旅游商品的打造依賴創(chuàng)客本人創(chuàng)新的實(shí)力。創(chuàng)客的文化水平、設(shè)計(jì)理念、見(jiàn)識(shí)眼界、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷模式、游客需求的把握、溝通能力以及資金實(shí)力等多方面因素將決定著旅游商品的創(chuàng)新性、落地性和市場(chǎng)上的可接受性。

二，政策是行動(dòng)的保障。旅游商品創(chuàng)客行動(dòng)能否持續(xù)成功的要點(diǎn)在于政策和機(jī)制的跟進(jìn)和調(diào)整。創(chuàng)新的敵人是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視和復(fù)制，政府需要嚴(yán)格落實(shí)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，對(duì)創(chuàng)客開發(fā)的旅游商品知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全方位的保護(hù)，否則，旅游商品創(chuàng)客行動(dòng)將面臨重大挑戰(zhàn)，甚至?xí)苯友鼣亍Ａ硗?，政府還需要在旅游商品的稅收優(yōu)惠、旅游商品研發(fā)信貸支持等方面提供政策保障。

旅游商品的創(chuàng)客行動(dòng)將會(huì)聚集許多熱愛(ài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的創(chuàng)客者，在國(guó)家政策的大力支持和創(chuàng)客者們自身的努力下，他們的“創(chuàng)新”星星之火，將會(huì)燎原整個(gè)中國(guó)旅游商品產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)特色旅游商品的提檔升級(jí)！

本文關(guān)鍵字：旅游消費(fèi) 查看更多